文章頻道 - 支付寶五福Campaign幕後創意回顧:在一起,過福年...

2020-12-15 經理人分享

隨著時間的推移，支付寶五福活動，或將成為中國春節的新年俗文化。

原標題：支付寶五福Campaign回顧：在一起，過福年！
數英用戶原創文章，轉載請聯繫本人

在剛剛過去的春節前，支付寶五福又讓全國人民熱鬧了一回，而在大家集五福，大過年福年的時候，有門[支付寶五福專案組]卻異常忙碌，乾脆把團隊駐紮在了支付寶大樓。

從接到breif準備比稿→到內部啟動會議→到前期籌備→到駐紮支付寶前線作戰至大年三十，一個多月的高強度作業也讓一波接著一波的創意落地！

在五福活動餘溫未退之時，再來回顧一遍有門&支付寶五福活動Campaign全程：

Social傳播戰略制定

經過內部的多輪腦暴，和客戶爸爸的反覆溝通，把支付寶五福10天傳播期，規劃成 [五福來了]、[處處有福]、[趣味玩福]、[人人有福分] 四個戰略階段（實際執行時根據產品推廣動態有調整），以預告支付寶五福又來了、引導全民集福、玩福並產UGC內容。

/第N稿，傳播戰略手繪草圖/



傳播回顧 

【預熱階段：五福來了】

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五福首發海報


以互侃的方式預告五福來了

《敬業福篇》

 


《萬能福篇》

 


《順手牽羊卡篇》


《五福篇》

 
點擊查看案例：http://www.digitaling.com/projects/20474.html

▼

《五福歌》廣場舞

為了傳遞新春神曲《五福歌》的火爆程度,調動玩福積極性，製造廣場舞病毒視頻。 

 


【集福階段：全民一起玩福】

▼

Kol微信全民發福

為了介紹今年五福新玩法「AR紅包掃福字得福卡」的內容，聯合英國那些事兒、阿司匹林博物館、藍小姐和黃小姐、晚安少年和回憶專用小馬甲等最受關注的KOL給網友們送福。

▼

奇葩玩福事 

1. 炮製民間系列奇葩福事-敬業福麥芽糖

  

2.五福年糕 

3.引發網友跟風玩福UGC

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聯合暴走漫畫推出特輯：《福事奇葩匯》

和暴走漫畫的合作共創，總結歸納自支付寶五福上線以來的各種玩福、集福的熱點內容。 

 

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聯合《拜託了學妹》推出「敬業」番外篇

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聯合同道大叔推出特輯：十二星座福氣指數


【衝刺階段：在一起過福年】

「福」就在身邊系列動態海報

在除夕，也是五福紅包開獎當天，以一系列年味濃厚的海報讓人們在與家人的團聚的幸福氛中，大過福年。

 


《放鞭炮》


《捏麵人》


《打年糕》


《剪窗花》


《包餃子》


英國首相發來」過福年」賀電

在英國首相發表新年致辭之際，惡搞神字幕，為整次傳播畫上最高級別的句號。

最後，讓最後未露臉的順手牽羊卡系列海報出個鏡，向辛苦施工的小夥伴致敬（PS：親民的支付寶在weibo上順民意投票取消了）。



 

整波Campaign，讓大家集福、玩福的過程中，可以感受中國傳統的年俗文化，帶著滿滿的福氣迎接新年。隨著時間的推移，支付寶五福活動，或將成為中國春節的新年俗文化。

花絮：上海·有門總部


/沒有午夜驚魂，只有午夜concall/

 


杭州·支付寶大樓

/沒見過凌晨四點的洛杉磯，但見夠了凌晨四點的萬塘路/

 杭州·作戰到大年初一的團隊

/沒有藉口，只有堅守/

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作者：佚名
來源：數英網

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