導讀：那些在美國要倒閉的品牌，來中國竟自稱「輕奢品牌」，你還在買？
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文字：Wood Forest
在中國經濟持續發展的浪潮中，它不僅創造了數百萬的富人，而且極大地改善了中國人的生活水平。隨著一些外國奢侈品在中國的流行，越來越多的中國人將選擇購買奢侈品以改善自己的品味和生活質量。但是對於普通大眾來說，頂級奢侈品的壓力仍然太大。畢竟，他們不能餓著奢侈品。因此，輕奢品在公眾中更受歡迎。在確保基本生活的前提下，花些錢購買輕奢品和提高品質也是一個不錯的選擇。但是許多人可能不知道那些在中國被視為輕奢的美國時裝品牌實際上早已被美國拋棄，甚至在美國倒閉。今天，我將帶您看看哪些是「不良品牌」。
馬德韋爾
梅德韋（Medwell）以設計和生產牛仔褲和皮包而聞名。款式簡單，時尚，新穎，深受國內消費者的喜愛。目前，它仍在中國發售，並且官方網站經常進行折扣促銷。但是在美國，由於產品設計過時且沒有消費者支持，因此其銷售遇到了麻煩。甚至連美國零售業的教父米拉德·德雷克斯（Millard Drexle）也無能為力。最終，Madewell因無法償還債務而在美國破產。但是，該品牌現在聲稱在中國是「輕奢」品牌，但實際上，該品牌仍然不如一些國內中檔服裝品牌。
美國服裝
AA服裝成立於1986年，總部位於美國洛杉磯。它主要經營休閒服系列，T恤，內衣，配飾和包袋。機管局在中國北京三裡屯開設了第一家分公司。當時，AA的出現給國內外品牌帶來了巨大的壓力。 AA成為年輕人中唯一的時尚品牌。
然而，在2016年，AA服裝創始人兼執行長Dov Charney因性醜聞被解僱，這對AA服裝的聲譽產生了重大影響。一直堅持走性感路線的AA服裝也遭到了消費者的拒絕。但是，離開性感路線的AA服裝無法與其他品牌競爭。 2016年12月，機管局申請了第二次破產保護。該月的12月12日，機管局在其中國官方網站上發布了一封公開信，表示已退出中國市場。我不知道為什麼在2018年，AA服裝悄然回到中國市場，並開始在XX電子商品站上出售，但許多人不理解它並繼續追求它。
凱特·絲蓓
1993年，該品牌推出了首個Kate Spade手袋系列，並在世界範圍內廣受歡迎。凱特·絲蓓（Kate Spade）的主要業務是手袋和鞋子。熱門的市場使Kate Spade成為中美價差最大的輕奢品牌。對於Kate Spade來說，2014年是最光輝的一年，當時該公司的股價升至40美元以上。但是隨後公司的利潤迅速縮水。 2015年，該公司關閉了兩個男裝品牌。從表面上看，仍在盈利的兩個子品牌Juicy Couture和Lucky Brands也已由母公司出售。
可能有人認為以上三個品牌只是一個案例，其失敗的原因主要是管理不善。是的，這是原因之一，但並非全部。這三個品牌的失敗和經營困難標誌著零售業的日落即將來臨。根據瑞士官方統計，到2022年，約25％的美國購物中心將面臨運營困難。而且《財富》雜誌還預測，美國的1100家零售店將在未來至少關閉200家。在中國，實體奢侈品牌商店的狀況也非常困難。
如今，在中國電子商務平臺的衝擊下，實體店的生活環境極為困難。儘管許多國際知名企業在沒有核心設計和品牌推廣的情況下都擁有強大的財務支持，但最好不要紮根於中國的電子商務平臺。從長遠來看，這些品牌將被人們看穿，最終它們將無法擺脫衰退。
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