TCL被判商業詆毀賠償海信50萬，雷射電視為何讓對手急了？

商業競爭是再正常不過的事情，但是突破法律底線的不正當競爭一定會受到法律的制裁。近日，TCL惡意詆毀海信雷射電視被法院判賠，這一事件不僅在電視圈內引發熱議，也讓TCL顏面掃地，成為了不正當競爭的最新案例。

11月27日，青島市青島市中級人民法院審理認定：近幾年，海信雷射電視在國內雷射電視市場佔據較高份額，TCL作為直接競爭對手，在官方認證的"TCL電視"抖音和微博帳號發布包含針對雷射電視產品的視頻，且視頻構成虛假信息，主觀故意明顯；侵權視頻使用對比、誇張、貶損的方式對雷射電視進行了引人誤解的描述，明顯超出正常商業評論的合理限度，足以誤導消費者。根據《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規一審判決TCL構成商業詆毀，賠償原告經濟損失50萬元。

至此，圍繞著"雷射電視"，這場涉及國內兩大家電巨頭的商業官司落下帷幕。雖然50萬元的賠償對於當事人雙方都不算什麼，但是在一向競爭激烈的電視市場，TCL"不講武德"的損招可謂一石激起千層浪——海信雷射電視為何讓競爭對手做下如此低劣的惡意競爭行為？TCL對於海信雷射電視到底是眼紅了還是害怕了？

當下，電視產品已明確朝著"大屏、中高端"的方向發展，電視市場也已步入"得大屏者得天下"的競爭階段，而雷射電視因為自身獨特的先天優勢，使得其在未來電視市場中擁有著不可代替的發展空間。而海信，正是雷射電視的開創者和引領者，無論是市場佔有率，還是在產品的迭代更新方面，海信已是雷射電視領域不折不扣的"老大"。對於海信自身而言，雷射電視也已成為其帶動大屏市場增長的核動力。

據奧維雲網數據顯示，上半年雷射電視零售量規模逆勢增長77.5%，是彩電市場唯一實現正增長的品類。另根據中怡康數據顯示，今年1-9月，雷射電視也是唯一保持正增長的產品品類。中怡康今年第37周的數據也非常具有節點性意義：海信雷射電視的銷售額超過了行業全部OLED電視總和，海信75L9S、80L5、88L5三款雷射電視同時登上周累計產品暢銷榜TOP10，是TOP10中僅有的三款75英寸以上的大屏產品。

不難看出，正是海信雷射電視的"樹大招風"，引來了TCL的"損人不利己"。海信方面也表示，其實近年來海信雷射電視頻頻受到"黑稿"攻擊，但這次競爭對手直接以官方帳號出場還是頭一次，這也是海信決定訴諸法律的重要原因。

對於普通消費者而已，TCL的詆毀無疑是"有效"的。但對於業內人士而言，雷射電視先天所擁有的優勢是客觀的——與其他大屏電視相比，因為雷射電視的工作原理和海信的技術加持，海信雷射顯示具有超高清、大色域、大尺寸、視覺舒適度高等突出優勢。

TCL在詆毀短視頻中所提及的所謂海信雷射電視的弊端，其實完全經不起專業推敲。因為雷射電視的成像原理採用了反射成像方式，也就是說屏幕本身不發光，人眼接收到的光線非常柔和，無限接近自然光，這一方面保障了長時間觀看不會引起視覺疲勞，另一方面也從光源上過濾掉了藍光傷害，這也是雷射電視護眼功能的先天優勢。且海信雷射電視的亮度在300-400尼特之間，位於人眼最佳視覺感知線性區，觀看舒適的同時又可展現出高色飽和度和細膩的色彩變化，保證了海信雷射電視在白天或者有光的情況下顯示效果好的優勢。

另外，同樣得益於三原色雷射光源原理，雷射電視色彩展示空間是普通電視的2倍，以海信全色雷射電視100L9-PRO為例，其實測BT.2020色域更是達到了110.3%，超越高端影院50%。這樣的色域優勢使海信雷射電帶來更為生動真實的色彩體驗，將大自然中的顏色真實還原。

值得一提的是，不僅市場對海信雷射電視做出了肯定，海信雷射電視在行業內同樣頻頻獲獎。如最近的中國電子視像行業協會主辦的2020第十六屆中國音視頻產業大會，海信摘得四項視像行業年度大獎，海信雷射電視100L9-PRO更是了獲得技術創新獎。

海信雷射電視作為大屏時代的"新物種"和唯一增長黑馬，無疑是國貨的驕傲，日韓等傳統家電巨頭尚且模仿跟隨，TCL無論是害怕了還是眼紅了，惡意詆毀都不該是其家電巨頭的作風和手段。

TCL的行為值得引起行業警惕，市場競爭並非可以肆意妄為。雖然大多的惡意詆毀會被業內人士很快識破，但是對於普通消費者產生的影響卻是實實在在的。此次TCL的敗訴不僅說明了法律的重要性，更顯示了行業和企業需要自律、需要遵循競爭底線的急迫性。