養生、滋補、紅參……這些在許多人眼中是非常傳統的,說起它們,我們很難將其與「時尚」和「潮流」相聯繫。但正是這麼一個傳統的市場恰恰蘊含著巨大的消費潛力。根據相關數據顯示[1],在行業分產品2017年的銷售數據中,我國滋補類保健品市場規模為1013.83億元,佔全行業比重為33.45%。
如此龐大的市場,勢必引起人們的注意。短短幾年裡,國內外許多健康企業通過戰略調整,產品革命,營銷創新等方式搶佔中國滋補保健品市場。在眾多的市場角逐者中,正官庄丨恩珍源以獨特洞察脫穎而出,通過打造深受年輕消費者喜愛的紅參飲品系列,一舉跳出了傳統的滋補類保健品市場。
從少吃到愛吃,看「知參玩家」如何撬動市場
參類補品在我國擁有上千年的服用歷史,但在紅參與現代生活融合這一點上,韓國卻有著獨到的智慧。作為中韓合資的品牌,正官庄丨恩珍源在推廣紅參產品上擁有獨特優勢,通過時尚養生的戰略,在短短3年內完成了「從少吃到愛吃」的紅參養生大環境的培養。
人們總把紅參和熬藥、煲湯等傳統形式相聯繫,因此讓紅參「時尚」起來的第一步,就是讓它變「簡單」。早在2016年,正官庄丨恩珍源便推出首款戰略產品紅參飲品,獨特的條形包裝和「隨時隨地,健康享活力」的口號,使得這款簡便易用的產品迅速覆蓋養生市場,並把「一撕一吸」的養生方式推向全國;次年,正官庄丨恩珍源乘勝追擊,推出口感清甜的椴蜜紅參飲品,把「不吃苦一族」納入品牌粉絲圈;同年還推出了重定義膏型養生產品的膏方飲品系列,讓熱愛膏方養生的人也擁有時尚的養生方式。正官庄丨恩珍源通過簡單的「一撕一吸」,在消費者中颳起了一股時尚養生的風潮,人們對紅參的態度也從「很少吃、不常吃」向「願意吃、喜歡吃」發生轉變。
從愛吃到好吃,細分市場戰略持續「圈人圈地」
女性是滋補類保健品市場的主要消費人群,不僅因為她們是家庭消費品的主要購買者,更在於她們對健康、美麗的高度關注!因此,正官庄丨恩珍源在完成紅參養生大環境的培育後,繼續在女性健康、女性養顏市場中「圈人圈地」勢在必行。
想要成為女性的健康時尚伴侶,「好吃」是一個重要的特點。2019年開始,正官庄丨恩珍源紅參飲品系列步入新階段,提出「紅參+高端水果」的產品策略,首款代表產品紅參石榴汁飲品一經上市便火爆全網!紅參滋養,水果養顏,正官庄丨恩珍源藉助紅參石榴汁飲品打通了養生和養顏的壁壘,讓女性的健康美麗生活變得輕鬆簡單!接下來,蔓越莓、黑莓等多種深受女性喜愛的水果也將陸續和紅參產生碰撞,迸發出口感更為獨特,健康養護效果更出眾的紅參飲品。「好吃」的紅參飲品系列,成為消費者們追求健康、美麗、時尚的生活伴侶,每年保持著2.5倍的高速銷量增長!
紅參飲品系列,讓正官庄丨恩珍源褪去了傳統健康行業的標籤,完成了一次時尚的新生!加上其大力支持都市時尚運動,牽手韓國「國民男友」丁海寅等一系列時尚營銷手段,品牌中的潮流屬性愈發鮮明,是當下紅參產業企業中一個個性鮮明的時尚品牌
1、 《2018-2023年中國營養保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》——前瞻產業研究院
責任編輯： WY-BD