近年來,盲盒行業的急速發展影響著每一個熱愛盲盒的盲盒迷,也潛移默化地影響著非盲盒圈的受眾群體。在這場火爆的生意戰爭中,盲盒之戰也從線上燒到線下,其自動售賣機開始出現在各大商場和地鐵站中,成為抓娃娃機、口紅機之後的又一大風口。繼上一代人的炒房、炒股,到後續的炒鞋,現又迎來了「炒盲盒」的浪潮,導致盲盒的二手市場異常火爆。
根據閒魚發布的數據顯示,過去一年有30萬盲盒玩家通過閒魚進行交易,交易額達千萬級,盲盒月發布量增長320%,還有用戶通過轉讓盲盒年賺10萬,最受追捧的一款價格從60元炒到2350元,上漲近39倍。
在天貓發布的《95後玩家剁手力榜單》中,潮玩手辦的燒錢指數位列第一,成為95後年輕人中熱度最高、也是最燒錢的愛好之一。而作為泛二次元經濟代表性衍生品、手辦的同類產品,盲盒自然能受到年輕人的喜愛。數據顯示,僅在天貓就有近20萬消費者每年花費2萬餘元購買盲盒,其中購買力最強的消費者一年甚至耗資百萬。
實際上,單個盲盒的價錢並不高,一般在39元-79元之間;但如果總是買買買,積少成多,支出確實不菲。新品不斷,每個系列都會按照季節發售,而一個系列中又有十幾個款式,每個款式中的人偶動作、表情、服裝上都有細節變動,因此產品復購率也大大提升。除了本身「萌萌噠」外表對當下年輕人具有吸引力之外,購買時充滿未知、打開後驚喜連連的形式也對消費者具有極強吸引力。
目前在盲盒領域,最廣為人知的兩大龍頭品牌就是IP小站(IP STATION)和泡泡瑪特(POPMART)。
IP小站(IP Station)成立於2016年,是一家專業化的IP推廣渠道公司,公司以體驗式無人零售終端為載體,建立全國性的網絡化渠道,為IP品牌方或運營方提供一站式的IP衍生品內容推廣和產品銷售的OMO服務。
2017-2018年,IP小站(IP Station)在北京、上海、武漢等國內一二線城市投放約300臺機器,到了2019年公司將全力推進直營及加盟點位拓展,計劃共投放1000臺智慧零售終端。2020年有望將達到10000臺。
近期,IP小站(IP Station)又拿到著名的盲盒品牌Sonny Angel的全球獨家版權,且推出了相應的主題盲盒機。這讓IP小站(IP Station)一下打響了品牌的名號。憑藉Sonny Angel的各種造型和各種限量款,一臺盲盒機平均每月能賣5-6萬。
人類似乎天生喜愛收集,這是因為收藏不僅能夠為人提供一種成事圓滿的「安全感」,更能夠通過分享、對比,獲得成就感。正因為這種單價低、種類多的IP形象激發用戶收藏欲望,以及不確定的刺激加強重複決策購買,得以讓盲盒這個行業蒸蒸日上。並且隨著新零售市場的崛起,潮流玩具行業也日漸羽翼豐滿。
IP小站(IP Station)在潮流玩具行業中有著無限的可能,成為盲盒行業的領頭羊的同時,將帶領更多的年輕人找到打開盲盒瞬間時的意外驚喜,IP小站(IP Station)會繼續保持初心,為盲盒迷們開創更多的可能!