2020年,100句優秀文案盤點!

　　

　　各位船員

　　我們的「浪設計」號

　　就要開船啦！

　　今天你們的小浪郎

　　「我」

　　又要幫大家漲姿勢了

　　來源：4A廣告圈（ID：newggm）

　　作者：阿糾（授權轉載）

　　素材來源於網絡

　　因為到了年底了

　　總感覺要整理一下今年的一些文案作品

　　整理了兩三天

　　在今天就跟大家分享一下

　　整理好的100句 2020年度文案

　　（並沒有排名哦！）

　　?

　　讀書的人有夢可做

　　——Kindle新廣告。

　　

　　Kindle繼「讀書的人，面上有光」後，又出了這句「讀書的人，有夢可做」。上一句文案它表揚了讀書人的內涵和想像力，而這一句文案它曾從書出發，鼓勵人們在書的字眼裡尋找想像力和夢想。

　　沒背景的孩子，有努力的背影。

　　——學而思網課

　　

　　沒有一種身材

　　是微不足道的

　　——內外內衣的三八節視頻文案

　　

　　英文版文案透露著對身材的自信，而這種自信透過文字傳遞給了我們。中文的文字裡透露著中國女人獨有的內涵和智慧，它向我們表現了不同身體的魅力。

　　當我們逆流而上時，唯一能做的，就是不要停。

　　When we're in the water, the only thing we can't do is stop.

　　——NIKE 最新短片 < Victory Swim >

　　

　　很多人

　　喜歡把心事扔進河裡

　　就成了石頭

　　——中國銀聯

　　

　　眼前滿是希望，

　　身後還有風光。

　　——東風風光海報

　　

　　人在落難時候所做的決定

　　日後身處高處也不會忘記

　　——奔馳

　　

　　時間吃掉了一些我們

　　我們也吃掉了一些時間

　　——肯德基

　　

　　安靜是種奢侈品

　　特供孤獨的人

　　——RIO《空巢獨飲萬歲》

　　

　　讀這句文案時，我們仿佛能讀到一個白天生活在紛擾中的人，在晚上享受孤獨的小劇情。這種對於無拘無束的情感，將我們代入到其中。

　　眼見了生命輪迴

　　才驚覺時間是賊，人生一粟

　　——每日優鮮的母親節廣告片

　　

　　文案沒有多餘的技巧，只是簡單的闡述了我們在年少時對時光的誤會和對自己的錯覺。

　　年少給人錯覺：

　　一生好長，我不一樣

　　媽媽永遠年輕，我有大把時光

　　——每日優鮮的母親節廣告片

　　

　　人生海海，各有解答

　　當你選擇，就是答案

　　——知乎《答案》

　　

　　生而不同

　　就要敢於不同

　　不同，是每個人

　　本真的顏色

　　——字節跳動logo廣告

　　

　　讓我們相信的事

　　長成相信的樣子

　　——螞蟻集團《種》

　　

　　心腸是熱的

　　所經之處便不會冷

　　——方太《人間百太》

　　夜深了

　　愛還醒著

　　——方太《人間百太》

　　

　　我所熱愛的生活

　　不由消費主義定義

　　——網易嚴選雙11廣告

　　

　　一帆風順的叫活著

　　十有八九不如意的

　　那才叫生活

　　——碧桂園《犇》

　　

　　三十歲以後

　　人生的見證者越來越少，但還可以自我見證

　　三十歲以後

　　所有的可能性不斷退卻，但還可以越過時間、越過自己

　　三十而勵

　　在時光的洗鍊、時代的鏗鏘中

　　我們不斷更新，對世界、對生命提問的能力

　　三十而立

　　我們從每一寓言裡，辨認自己，

　　也認識他人的內心、他人的真理

　　三十而驪

　　驪色駿馬，飛雲踏海

　　——《乘風破浪的姐姐》

　　

　　心房裝滿晴朗

　　出發遇見太陽

　　——《新生日記》

　　

　　讀完這句文案，心裡真的暖洋洋的！

　　- END -

　　本篇版權歸原作者所有，僅供學習和分享

　　如若圖文資源侵犯您權益，請及時與我們聯繫，將第一時間做出處理

　　寂寞會不會寂寞呢

　　寂寞的時候我這樣想

　　那我先陪陪它吧

　　——五芳齋

　　簡單的一句話，既顯文案風格的俏皮，又在鼓勵我們好好生活，不要被寂寞打倒了！

　　「在哪裡跌倒就在哪裡躺下了嗎

　　呵，歇一會兒，給它來個硬邦邦的回擊」

　　——碧桂園廣告片《犇》

　　

　　從一個大爺口中說出，讓我莫名覺得燃！

　　小朋友，沒有名字，有的是夢想

　　沒有聲量，有的是膽量

　　沒有反對票，有的，是一聲不吭的堅持

　　——自然堂廣告片《衝吧！小朋友》

　　

　　飛得很遠，總有根線拽在家那邊

　　——釘釘《放假歌》

　　

　　但願人「持久」，

　　千裡共嬋娟。

　　——杜蕾斯中秋節借勢文案

　　

　　心中有氣，透透氣

　　——四川蒙頂山茶業有限公司

　　

　　開不了竅，開開窗

　　——四川蒙頂山茶業有限公司

　　

　　挫折更擅長的是落井下石窮追不捨，

　　它等著我們輸光手裡的籌碼。

　　它也無視我們如何千辛萬苦，

　　才將一手爛牌打成好的。

　　——奔馳

　　

　　柔軟比堅強更有力量，關懷比宣言更有啟發。

　　——奔馳

　　

　　李宗盛為奔馳寫的文案，一如既往的充滿了人生哲學！

　　做人何必

　　一窩蜂

　　老江湖都懂

　　錯個峰更便宜

　　——滴滴打車

　　

　　滴滴的優惠特點融入到了文案思考中，做人何必一窩蜂，要懂錯個峰，看似在講人生道理，不要隨波逐流，但「更便宜」三個字又將錯峰有優惠的賣點強調了一遍，不會刻意但能讓人記住。

　　吃定夢想的人

　　沒有不能下咽的夜晚

　　——肯德基

　　

　　「下咽」和「吃定」相呼應，下咽這兩個字，把追求夢想道路上的尖酸苦楚都體現完畢。

　　那些打動我們的

　　從來不是技巧和流行

　　而是那顆天生

　　想弄出點響動的心

　　——快手致敬迷笛音樂節20周年

　　

　　每個中國人

　　都曾在這條河上垂釣鄉愁

　　——中國銀聯詩歌POS機

　　

　　夏天的味道落在生活的縫隙裡

　　落在田間的麥穗上

　　落在濺起的水花裡

　　落在冒著氣泡的飲料中

　　隨處可尋

　　——OPPO《這個夏天不結束》

　　

　　在OPPO的文案，我們仿佛能看到夏天的一切，去聽蟲鳴鳥叫，感受夏日炎炎，呼吸到有關夏天專屬的氣息。

　　找個好位子，不是一件容易的事

　　但好在越來越多的新位子，正在冒出來

　　——KFC畢業季廣告《位子》

　　

　　找個好位子，不是一件容易的事。「位子」是一語雙關，既是KFC中的實體座位，也是工作崗位，文案切中了應屆生找工作的焦慮點。

　　白頭到老

　　也不會老

　　——方太

　　

　　做喜歡的事

　　回心中的甘

　　——茶裡王

　　

　　人生就是沒意思

　　人才要往有意思裡活

　　——《以家人之名》

　　

　　我不僅沒扼住生活的喉嚨

　　還讓生活薅住了頭髮

　　——《脫口秀大會》

　　

　　《脫口秀大會》中有意思的文案很多，你能看到他們把文案闡述得很有生活化。

　　家書會泛黃，

　　相片會黯淡，

　　唯那些曾用生命守護過的，

　　會誓守在時光中，

　　始終閃耀。

　　——《八佰》

　　

　　我們能粘合一切，除了這幾位的嘴。

　　——Super Bonder 膠水創意廣告

　　

　　《耳根子》

　　我的耳根子向來就軟

　　只要夏天的風一吹

　　我就只能愛夏天了

　　——滴滴

　　

　　沒什麼好害怕的年紀

　　害怕將就

　　——《三十而已》態度篇

　　

　　高考這張試卷

　　就像人生鏡像的中軸線

　　把問號寫在這邊

　　答案就會出現在那邊

　　把汗水寫在這邊

　　光芒就會閃耀在那邊

　　把「我們」寫在這邊

　　我們也一定會一起在那邊

　　——湖南衛視高考廣告片

　　

　　我忘了

　　愛情觀是在不斷迭代的

　　更年輕的一代人

　　喜歡當愛情裡的不速之客

　　也不在乎被下逐客令

　　他們有愛就講，有恨就忘

　　即使失敗，也會很灑脫地說：

　　下次再見，還是朋友

　　——《二十不惑》

　　

　　給日子加點料

　　啥事兒都小菜一「碟」

　　——支付寶 「好生活，街頭見」系列海報

　　

　　清晨+你=夏天

　　窗外的知了和電動牙刷的嗡嗡聲

　　叫醒了整個夏天

　　——美的廣告海報

　　

　　辛苦種地半年多

　　聽點說唱歇一波

　　——B站《說唱新時代》田間文案

　　

　　愛什麼，來什麼

　　——餓了麼新slogan

　　餓了麼的這次slogan將餓了麼原本定位餐飲外賣平臺的格局誇大到了本地生活服務平臺。

　　閒不住，上閒魚

　　——閒魚新slogan

　　

　　換了slogan之後的閒魚，也是從【二手交易平臺】，升級為【可以買/賣/逛/聊/玩的年輕化生活社區】

　　想起每隻快樂的小蛇

　　都來自一次次冒險的轉折

　　——金色三麥啤酒

　　

　　是誰把心事埋進土裡

　　開了花

　　看著青空羞紅了臉

　　——一加手機

　　

　　困意總比公車先到

　　不僅有座還免票

　　——麥當勞

　　

　　在生活的深淵裡唱歌，更有迴響

　　——民謠在路上X快手打造「民謠在路上YUN音樂節」海報

　　

　　我們不需要廣告

　　這座冰川就是最好的廣告

　　網易嚴選天然冰川水，源於這7100米念青唐古拉山脈

　　——網易嚴選

　　

　　網易嚴選的這句提示性文案「這座冰川就是做好的廣告」，讓人將目光深深的望進廣告牌背後的風景裡，向大家傳達了網易嚴選水純天然的理念。

　　這件事

　　我只和你一朵花講

　　聽懂了就點點頭

　　——RIO微醺系列《走在雨中》

　　

　　微醺就是把自己還給自己

　　——RIO微醺系列《走在雨中》

　　

　　RIO微醺系列一直在打造「一個人的小酒」，而這句文案，已將一個人的閒樂展現的一覽無遺。

　　成年人的每一天

　　都像上戰場

　　太拼的人

　　未必一生太平

　　——百度《抱歉，這就是生活》

　　

　　《直覺》

　　你猜我不喜歡你，

　　我猜你不喜歡我，

　　我們的直覺雖然一樣，

　　但都不準。

　　——高德打車

　　世界上最小的責任

　　和最大的責任一樣重

　　——五芳齋勞動節廣告

　　

　　母愛是首歌，總在看不見的地方奏響

　　——華為母親節廣告《凌晨四點的音樂會》

　　

　　我和我的臥室感情再好

　　也難逃七年之癢

　　——天貓家裝節海報文案

　　

　　它將臥室擬人化，用「七年之癢」來形容我們與「過時」裝修之間的關係，用常用俗語來勸說人們換裝修時正常的事情，大大拉近了品牌與消費者的關係。

　　請夏天滌蕩我，

　　用力生活後的風塵僕僕。

　　——京東618家電節海報

　　

　　文案將洗衣機的功能與生活相結合，洗衣機能洗去衣服上的風塵僕僕，讓夏天的風卻能洗去生活中的疲憊。

　　啾一口媽媽釀的米酒

　　夢想和身子一起暖了

　　——美的

　　

　　文案中的「啾」字是一個「口」+一個「秋」，我想媽媽對孩子想說的話（思念）也都在這杯秋天的米酒裡了。

　　這個世界屬於你

　　與他人毫無關係

　　——《嚮往的生活》

　　

　　你的下一臺電腦，

　　何必是電腦。

　　——蘋果最新廣告

　　

　　一句簡單直白的「下一臺電腦不是電腦」給人一種未來的期待感和新鮮感。

　　與生活比脾氣的你

　　在與生活的試探中，

　　底線就像海平面，

　　忽遠忽近。

　　——步履不停春季海報文案

　　

　　在風裡

　　不是要飄揚，

　　而是要張揚。

　　如風自在的寬鬆襯衫。

　　——步履不停春季海報文案

　　

　　中國女性平均壽命77.6歲，

　　25歲之後，你還有人生三分之二的精彩。

　　任何時候，做你想做的事情，

　　要羞恥的不該是你

　　——局部氣候三八節海報

　　

　　記得跟你的鄰居保持 1 米的距離，

　　尤其當他還是個紅鼻子的時候。

　　Always maintain a 1m distance from

　　your neighbous especially if he has a red nose

　　——巴黎漢堡王

　　

　　高級黑！

　　Staying apart is the best way to stay united

　　分別是為了更好的相遇

　　——可口可樂紐約時代廣場戶外廣告

　　

　　還是別看這個廣告了。

　　在家用心生活，等春來。

　　——網易嚴選戶外廣告

　　

　　網易今年真的很愛玩反套路

　　Anything is possible with an open mind...

　　一切皆有可能，只要思想開放

　　——可口可樂

　　

　　可口可樂此次的創意通過「吵架」來闡述，以此來喚起人們的「同理心」，如果人人都能學會換個角度思考、敞開自己的心扉那麼世界上的紛爭就會少很多，而快樂則會多很多。

　　Everything's better when we are open

　　——可口可樂

　　

　　我輕輕的招手

　　作別生活的一地雞毛

　　——京東618周年慶

　　無畏的人隨遇而安，

　　所到之處都是故鄉。

　　——《風味人間2》

　　

　　娘並不意味這弱小

　　刻意捨棄它才是

　　——百雀羚三生花《她最好了》

　　

　　直面問題才是真正的勇敢

　　哪有樂觀從天而降

　　只有在乎挺身而出

　　——可口可樂致敬中國醫藥節《一半，一半》

　　

　　人們看著殘缺的月亮

　　月亮也看著心碎的人

　　——中國平安《中國月亮》

　　

　　你想多理想

　　理想就有多響

　　——天貓《聽見城市理想的聲音》

　　

　　不知道從什麼時候起

　　他們從走在我前頭的人

　　變成了跟在我後面的人

　　——蒙牛中秋廣告《背後》

　　

　　第一次為我收拾行囊

　　卻收不好

　　滿滿的不安和牽掛

　　——支付寶《第一次》

　　

　　願你不必百度

　　也能找到答案

　　——百度微電影《答案》

　　

　　世界上最不小氣的人

　　也最小氣

　　——華為父親節短片

　　

　　願被生活「奇襲」過的人們

　　從今往後每段日子

　　都活在「當打之年」

　　奇襲，造就「奇蹟」

　　——《歌手當打之年》

　　

　　穩住生活的你

　　不會被生活問住

　　——銀聯《我們都是答卷人》

　　

　　人生三萬晝夜

　　一葷一素裡

　　一碗一筷間

　　愛在靜默流淌

　　——每日優鮮母親節廣告

　　

　　無目的的本身或許就是目的

　　無預期才是超出預期

　　——左岸咖啡《無目的拾光》

　　

　　真正熱愛生活的人

　　不會被生活打敗

　　——快手《可愛中國》

　　

　　躍入人海

　　各有風雨燦爛

　　——B站《入海》

　　

　　盤裡的醋多醋少

　　取決於咱倆的矛盾大小

　　——每日優鮮38節《聽女人的話》

　　

　　山川異域，風月同天

　　——日本 HSK 事務局

　　

　　你要堅信

　　等過了這個坎

　　一切都會變好的

　　超好 爆好 非常好

　　天天好 永遠好 無敵好

　　——旺旺官博圖片

　　

　　春來花開，翩翩隨風起

　　飄落桃紅滿地，弱水三千裡

　　朝朝暮暮，心念念，都是於你

　　淚灑漫天，落紅泥

　　花謝花開，偏偏不由己

　　不甘風起於洛，放心歸無期

　　人來人往，路漫漫，長夜孤寂

　　玲瓏紅骰，無人寄

　　——《國家寶藏》

　　

　　詩句是最浪漫的

　　而《國家寶藏》的文案中透露著中國的浪漫！

　　郭德綱：人說知己難尋

　　我一遇就遇了大半輩子

　　于謙：人說入對難成

　　我一搭就搭了往後餘生

　　——德雲社

　　

　　天地若被摺疊，人心由我打開

　　——快手宣傳片《擁抱每一種生活》

　　

　　生活就是偶爾小事上不合，

　　大事上不謀而合。

　　——方太膠片平面：致熱氣騰騰的一代

　　

　　一段路的終點

　　意味著另一段嶄新啟程的開始

　　where one road ends

　　another begins

　　——大眾

　　

　　所謂大人

　　是減去不屬於我的

　　再除去我不喜歡的

　　當直爽的大人

　　——CITY CAFE《人生習題》

　　

　　100.

　　人這一生，都在路上。

　　把經歷寫在腳步中，把故事寫進地圖上。

　　有故事的人，總是與有故事的車在一起。

　　——JEEP《路同，所見亦同》

　　

　　以上是精選君整理的

　　- END -

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