究竟是「90後」車主、還是「80後」、「70後車主、又或者是「老司機」更願意在線上進行汽車消費？線上消費24小時不打烊，車主們究竟會集中在哪個時間段買買買？最近，途虎養車聯合巨量算數發布了《2020汽車後市場直播+電商消費趨勢報告》，對汽車後市場2020年所呈現的變化趨勢進行了分析。
《報告》數據顯示，線上汽車消費變化明顯，90後車主的線上消費偏好度增長最為兇猛。在車主年齡分布上，數據顯示，70、80後佔據六成仍是市場消費的主力，但在消費偏好度指標上，90後車主的消費意願增長最為強烈。
《報告》數據顯示，線上消費車主車齡則呈正態分布特徵，其中車齡在5-10年的車主更具消費能力，佔比高達47%；這是因為隨著車齡的增加，「老司機」們對車輛更有經驗和見解，也更容易通過線上主動選擇適合的產品和服務。數據同時顯示，車價在10-20萬的車主似乎更願意為自己的愛車買單，經濟型車輛是國人的主流選擇，也是在線消費的主力軍，在保證正品的前提下，他們追求性價比。
線上消費24小時不打烊，數據顯示，線上消費的車主們下單的尖峰時段為9時至17時，與上班時間高度重合。看來，除了股票、口紅、衣服和奶茶，上班時間的「剁手」選項又多了一個。
在買買買的這條路上，車主都在買些什麼？《報告》數據顯示，清潔劑、玻璃水、添加劑、行車記錄儀、胎壓監測工具位居線上車品消費前五，而線上的養車消費中，機油機濾、輪胎、空氣濾芯、空調濾芯及標準清洗佔據前五位。追求更好的消費體驗，愈來愈多的車主選擇線上下單預約線下服務的方式，來完成車輛小保養和更換輪胎的服務。
通過《報告》還可以看到不同地域車主的個性化偏好，例如行車記錄儀是上海車主的「標配」，符合上海人細膩周到的性格特點；廣深車主購買防霧劑的人數和頻次領先全國，和該地區氣候溼潤、雨水較多有關；北京車主則愛買腳墊。
今年以來，各行業都在明顯的感受到消費線上化勢頭不斷走強。《報告》顯示，目前，抖音汽車線上短視頻和直播內容呈現爆發式增長。後市場、車企、經銷商紛紛入場直播，增加品牌曝光度，積累粉絲，沉澱私域流量，內容流量爆發的背後是大量汽車達人進入抖音短視頻和直播領域。《報告》分析認為，伴隨著直播業態的興起，汽車達人「開播」已成常態，開播率已經居各類別榜首。
對此，途虎養車商業智能和數位化營銷副總裁朱鶴群表示，打造高質量的標準化產品和服務，提升行業數位化水平是途虎的企業基因。深度介入直播+短視頻的營銷模式，更是基於對新市場全面認知之下的理性選擇。
來源：周到
【來源：周到客戶端】
聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯繫，我們將及時更正、刪除，謝謝。 郵箱地址：newmedia@xxcb.cn