《戀與製作人》三年,一部乙女遊戲的奮鬥史

2020-12-16 競核

「你別跑啊,價格可以再商量,我問下對方,你再等等…」一位駐守在東方藝術中心的黃牛,緊追在筆者身後氣喘籲籲地說。

可算是花了老大勁兒,才甩掉他。某位同行說,評價一場演出是否受歡迎,就看場外黃牛人數多不多。

筆者親測後覺得,單看人數多寡未免有些偏頗,理應再加上黃牛倒騰票的決心與耐心。

這是發生在12月12日晚上6點多,東方藝術中心正門的一幕。當晚7點15分,《戀與製作人》三周年音樂會《戀與流年》正式上演。

讓音樂跟玩家「戀愛」

場內近800名觀眾,無一例外都是戀與的忠實玩家。

她們或是受官方直接邀約,或是在遊戲內通過限量抽取獲得入場券的幸運兒。坐在劇場後排,筆者一眼望過去,不乏身著公主服、洛麗塔的小姐姐。

隨著場務低沉清脆的倒計時聲:「3、2、1….帷幕拉開。」劇場舞臺中央,上海愛樂樂團的藝術家們已準備就緒。當指揮家揚起指揮棒,《Rosy Mirror》音樂頓時充溢著整個劇場。

接著一首首玩家們喜愛的經典遊戲音樂沿著劇情時間線輪番上演,如《抉斷》、《長夢》、《無限未來》等遊戲BGM,和《甜蜜共犯》、《時間之間》、《湛藍溫度》、《暗夜花火》以及《破光而至》5首角色個人曲共計23首曲子。

演出過程中,樂器之豐富和音樂層次之綿密,令劇場內不時響起陣陣掌聲。偶爾,聲優老師調侃式對話,也逗得玩家們笑出了聲。

當第二季《未來之後》《黑暗叢林》等曲目響起,架子鼓、吉他等電子音尤為抓耳,與交響樂互相追逐,獻上了充滿新意和享受的演奏。

每當個人角色曲結束時,聲優老師們也會依次登臺上演一段精彩的小劇場演繹。這也是劇場中為數不多的「搞笑時刻」。

在濃濃的愛意中,接近2個小時的音樂會圓滿結束。筆者了解到,本次音樂會在B站全程直播,最高人氣超過123萬,公屏中飄過的「不要啊!捨不得!」「明年再見」傳達了玩家的不舍與認可。

玩家們的心緒很容易理解,畢竟這是玩家跟戀與一年一度的現實邂逅。在筆者看來,玩家們大可移情別戀,要知道從去年初《傾心戀曲》音樂公布後,戀與已創作出50多首原創音樂。

如果聽音樂,能夠暫緩大家內心的不舍,那就戴上耳機再度邂逅吧。

經過三年沉澱,《戀與製作人》音樂已具備獨特的風格和調性。它是一種典型的,從內部突破尋找跟玩家羈絆的實例。

3年進化,重新站在起跑線

可這並非是疊紙遊戲向內找,修煉內功的孤例。

就遊戲本身而言,今年7月份,開啟了《戀與製作人》第二季主線劇情,新的劇情內容、約會互動等不斷豐富玩家遊戲體驗。

與此同時,疊紙遊戲還在玩法上不斷創新,在遊戲系統中增加的手帳玩法、陪伴時鐘,到技術挑戰加入AR相機、動態界面等。

如果要為疊紙遊戲上述行為提煉關鍵詞,「情感」「新鮮感」或許相對較為貼合。

北美任天堂高管託尼·哈曼認為:「遊戲本身沒有情感,只是0和1的組合,是被製造的幻覺。真正重要的靈感…單靠努力,最多只能創造出二流中的一流作品。」

疊紙更新主線劇情、創新玩法,用意自然是要營造、加深、鞏固玩家與他的情感羈絆。

某種程度上,我們甚至可以說,是疊紙《戀與製作人》奠定了乙女向手遊的特質:圍繞愛情的情感表達。

在遊戲內,戀與一直在內容、玩法、技術等三方面做嘗試突破,由此衍生出諸多付費點,比如生日活動邀約、金幣消耗等。

至於遊戲外,戀與早已涉足動畫、聲優直播,推出周邊產品等多項舉措。拿《戀與製作人》動畫舉例,其於7月15日在全球同步播出,僅在中國大陸地區播放量超1億次。

圍繞戀與遊戲本體,疊紙採取的策略是「深挖糧,緩稱王」。目的很明確,藉由多種文創產品,服務好核心玩家。

有一說一,疊紙最大膽的地方在於遊戲本體外的一系列探索。

前文所述《戀與流年》三周年音樂只是其一;跟上海GIR主題遊戲館合作開發的大型線下沉浸式戀愛遊戲是其二;《戀與製作人》劇情解謎遊戲盒《記憶深處》是其三。

當然,令筆者最興奮的莫過於《戀與製作人》劇情解謎遊戲盒以及原聲音樂集《戀與製作人:印記》。

可以說,疊紙提供了一站式綜合體驗,筆者想玩的、想聽的都有。

誰能打造下一個爆款

如今《戀與製作人》,很難再說它只是一款單純的遊戲。

回顧《戀與製作人》上線之初,該作曾憑藉亮眼的表現引得市場廣泛關注:上線第13天衝進iOS暢銷榜前10;上線30天全平臺流水超過2億元。

另據競核了解,上線至今,累計註冊用戶逼近1億。可以這麼說,正是得益於《戀與製作人》上述高光表現,引得後續一大波女性向手遊前赴後繼湧入,也讓女性向賽道具備了新的想像空間。

過去三年來,中國遊戲市場、用戶規模增速放緩。相較之下,女性遊戲用戶增速一枝獨秀。

2020年第一季度,中國遊戲用戶規模達6.5億,環比增長0.31%,其中女性遊戲用戶規模達3.6億,環比增長17.05%,佔比達55%。

與此同時,受疫情催化,整體遊戲銷售收入環比增長25.2%,女性遊戲銷售收入環比增長49.5%,達到192.4億元。

假設市場增速不出現大幅波動,2020年女性遊戲銷售收入有望達到770億元。顯然女性遊戲市場極富潛力及前景。

一面是女性遊戲用戶規模、整體大盤強勁增長。另一面則是,女性用戶ARPU顯著低於平均水平,僅為整體用戶ARPU值的一半。

參考發達國家,如美、日、韓等國女性遊戲用戶付費值,預計中國女性遊戲用戶ARPU仍有3、4倍的增長空間。

眼下國內市場,MOBA、FPS、MMORPG等大品類,存在頭部一兩款產品贏家通吃的現象。

而在女性遊戲用戶強勁增長的背景下,或許掘金女性向仍是為數不多的選擇。像群像育成、擬真養寵、女尊成長、消除融合、偶像養成等品類中都有望誕生大爆款。

過去疊紙遊戲在女性向賽道上可謂是一家獨大。隨著頭部遊戲大廠紛紛加碼,未來的競爭勢必會愈發激烈。

至於誰能最終跑出來,就讓產品自身來說話吧。

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    >2020-12-14 13:42:51 12月12日晚,超人氣乙女遊戲《戀與製作人》攜手上海愛樂樂團和指揮家張亮聯合打造的「戀與流年——戀與製作人三周年音樂會」在上海東方藝術中心歌劇廳心動奏響。
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    12月12日晚,超人氣乙女遊戲《戀與製作人》攜手上海愛樂樂團和指揮家張亮聯合打造的「戀與流年——戀與製作人三周年音樂會」在上海東方藝術中心歌劇廳心動奏響。
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    疊紙遊戲作為國內遊戲廠商的佼佼者,出品的無論是奇蹟暖暖,戀與製作人還是閃耀暖暖,幾乎全部都大火,遊戲質量和畫風都是屬於上乘的,並憑藉著戀與製作人獨特的戀愛劇情遊戲成功收割了許多女性遊戲玩家。疊紙遊戲作為我們國內3D遊戲製作和乙女遊戲的領軍人物,這幾年基本上壟斷了國內乙女遊戲這個市場,許多人一聽到乙女遊戲便會想起戀與製作人。但是疊紙遊戲最近,好像要搞大動作了。
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