巨型LV球、維多利亞蒸汽機……顛覆想像的頭部購物中心聖誕美陳!

2020-12-20 銥星雲商

銥星導讀

在適合做夢的聖誕季，購物中心仿佛讓夢與現實逐漸有了交點。色彩、夢幻、光影、童話……所有關鍵詞都成為購物中心打造聖誕藝術裝置的線索。年業績頂尖的頭部購物中心們，更是不走尋常路，聯合打造了一場震撼的聖誕視覺大賞。

深圳萬象城

極光冰山、萌趣雪怪、迪奧聖誕樹

傳說在冰山中住著一隻毛茸茸的雪怪，雖然他有巨大的爪子和厚實的皮毛，但他因為害羞而不敢出門。直到收到山下小男孩MAX的聖誕禮物，他才鼓起勇氣來到山下和村民們一起度過聖誕。由於接收到來自人們的溫暖和愛，雪怪全身散發出彩色的光芒。

這是深圳萬象城聖誕季主題「萬象之中，予你獨一」講述的故事。以故事為主線，萬象城裝置了微縮極光小鎮，加上外立面「彌上·萬象」的燈光藝術裝飾，演繹了美好的童話風情。

此外，萬象城在L1中庭種了一棵迪奧聖誕樹。聖誕樹以非洲猴麵包樹為原型，金絲邊勾勒點綴，將自然景觀與聖誕氛圍相呼應，極具異域風情。

（圖片來源：深圳萬象城）
（圖片來源：深圳萬象城）
（圖片來源：深圳萬象城）

港匯恒隆廣場

巨型LV球裝置

今年購物中心最吸引眼球的聖誕美陳，港匯恒隆廣場的LOUIS VUITTON 3D聖誕球絕對榜上有名。

由LV全球創意總監Faye Mcleod的靈感創作的新聖誕裝置「彩虹聖誕樹」，經典的Monogram圖案呈現裸眼3D般的放射狀，酷似LV2054未來系列的顏色，由彩虹色漸變展開，恰好又命中了聖誕的主題色調，而每個角度不同的色彩變化更是打造了如夢似幻的場景。

（圖片來源：網絡）
（圖片來源：網絡）
（圖片來源：網絡）

北京SKP

夢幻聖誕星球裝置

12月中，北京SKP迎來了SKP南館的開業，超現實空間體驗的藝術裝置一經亮相即刷屏社交圈，其中充滿未來感的「火星」主題更是提升了購物中心格調。

而今年聖誕季，北京SKP以「晶彩星緣聖誕節」為主題，打造了夢幻巨型聖誕星球藝術裝置。雪花紛飛灑落時，仿佛瞬間物換星移；當夜間來臨之時，幻彩星球裝置被點亮，周邊以星緣為主題的燈飾同步亮起，讓人如墜星河夢境。

（圖片來源：新浪微博）
（圖片來源：新浪微博）
（圖片來源：新浪微博）

北京朝陽大悅城

300+精密制動零部件的動力裝置

高達8米，內含大型動力裝置10餘個，精密制動零部件300+……北京朝陽大悅城把關於聖誕的幻想帶回了19世紀的維多利亞時代。

今年聖誕，朝陽大悅城與蒸汽朋克藝術家「鐮田光司」深度合作，打造了位於1F中庭的蒸汽機械動力裝置時光禮物工場。除了視覺衝擊力極強的工業風，還增加了與顧客的互動，打造沉浸式體驗場景。

每當時光鐘塔響起整點鐘聲，顧客可以寫下卡片投入心願收集塔，並親手操縱動力裝置，上百個大小各異的機械齒輪將隨之轉動，連結著3米高的時光風車、4米高的機械飛艇有序運轉起來。

（圖片來源：北京朝陽大悅城）
（圖片來源：北京朝陽大悅城）
（圖片來源：北京朝陽大悅城）

北京國貿商城

LV幻彩聖誕樹、冰雪奇緣IP

和奢侈品牌聯名的聖誕樹正成為購物中心的新晉網紅。北京國貿城聯合LV打造了LV幻彩聖誕樹，巧妙運用了LV品牌logo元素的形狀和色彩，呈現了獨具特色的聖誕藝術裝置。

除此之外，今年是國貿商城與迪士尼的第四次合作，正值風靡全球的迪士尼動畫IP《冰雪奇緣2》全國熱映。國貿推出「探夢·尋真」大型主題，通過身臨其境的場景打卡活動、科技感十足的線上線下互動，為顧客提供夢幻奇妙的繽紛聖誕季。

（圖片來源：見水印）
（圖片來源：見水印）
（圖片來源：見水印）

上海IFC

《冰雪奇緣2》聖誕之旅

在上海IFC一樓冬季花園的「 璀璨冰雪花園」，一束 5m高的冰晶雪花矗立於頂部，雪花從中心向四面八方延伸，垂下夢幻紫色水晶簾，與四周絢麗璀璨的聖誕樹交相輝映，仿佛下一秒，就墜入到夢幻冰雪世界裡。

以《冰雪奇緣2》IP作為聖誕元素，在商場一樓中庭， 璀璨冰雪聖誕城堡將首次全方位還原電影中的全新場景，場景相似度100%。電影中熟悉的人物IP也成為吸引顧客拍照打卡的熱門。

（圖片來源：上海IFC）
（圖片來源：上海IFC）
（圖片來源：上海IFC）

成都IFS

「光之森矩陣」+發光聖誕集市

此前，成都IFS推出了直徑 27 米的巨型光之森林裝置，由 486 支高達 6 米的燈柱組成，無窮變化的光影形態透射出強烈的時尚感與未來感。裝置通過聲光影的多重變幻營造 360 度的環繞震撼，大眾漫步在這個互動性十足的空間，能全方位零距離感受光帶來的強大能量。

隨著聖誕臨近，成都IFS又結合HEXATRON光之森矩陣打造發光集市，無窮變化的光影兼具時尚感與未來感，讓聖誕的夢境在這裡有了依託。

（圖片來源：成都IFS）
（圖片來源：成都IFS）
（圖片來源：成都IFS）

廣州天河城

夢幻水晶宮殿

廣州天河城在聖誕季推出了全國首座大型水晶展，過往吵鬧的中庭已變身為恢宏大氣的水晶宮殿，放眼望去盡覽唯美的冬日勝景，頗有忽如一夜春風來千樹萬樹梨花開的詩意。

每一個視角都是對浪漫的精緻詮釋，每一個畫面都是令人嚮往的甜蜜夢境，雪花遇上水晶，南瓜車遇上麋鹿們，仿佛這一切都是最美好的東西方相遇。

（圖片來源：廣州天河城）
（圖片來源：廣州天河城）
（圖片來源：廣州天河城）

成都遠洋太古裡

環保材料構建粉色「氣泡森林」

在聖誕季，成都遠洋太古裡邀請中國青年知名紙藝藝術家陳粉丸，呈現「未來漫遊，自然迴響 NATURE'S LYRICS FROM THE FUTURE」主題活動，將未來城市「穿越時空」展現於漫廣場和裡巷之中，用環保紙制裝置結合聲光影及氣味，造就一座充滿未來感的如夢森林。

藝術裝置以傳統剪紙的形式和超現實的嫁接手法，將植物圖騰剪紙「生長」於成都代表性植物竹子之上，構成一座充滿夢幻氣息的成都森林，一處人與自然和諧共生的未來理想之境。

（圖片來源：成都遠洋太古裡）
（圖片來源：成都遠洋太古裡）
（圖片來源：成都遠洋太古裡）

深圳壹方城

代表深圳潮流的「摩登之城」

2020年到來之際，壹方城創造出一座極具想像和新城市主義風格的「摩登之城」。壹方城以經典IP形象UNIPLAY家族為主角，設置了摩登之夜 霓虹廣場、摩登街頭公園、摩登LIVE SHO等打卡場景，邀全城青年共赴一場Uniparty。

華燈亮起，由一個個IP構成的生活劇情節開始接連不斷地變得立體起來，酒吧街的霓虹閃耀在深圳「不眠之城」的夜裡，讓空氣裡都瀰漫著摩登的味道。

（圖片來源：深圳壹方城）
（圖片來源：深圳壹方城）
（圖片來源：深圳壹方城）

銥星商業觀察

聖誕美陳作為購物中心每年的必考題，早已不僅僅是代表營銷節點的IP。隨著社交網絡的興起，具備高顏值、差異化、互動性強、結合熱點等特色的藝術裝置更容易刷屏，成為吸引人流打卡的網紅IP。

購物中心對聖誕美陳的打造不僅能吸引客流，促進節日銷售，增加空間和消費者的感情聯結，同時也能藉此更好地塑造購物中心的品格和定位，營造良好的差異化形象。

本文由銥星雲商新媒體中心原創，作者：曹婕，文章版權歸銥星雲商所有，圖片來源網絡或項目方，不作商用。

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