東方網記者程琦5月23日報導：自從走上跨界之路便一發不可收拾的大白兔，又出話題新品了。就在近日，香氛品牌氣味圖書館，將上線一款腦洞大開的大白兔奶糖味香水。
這款香水將在網上發售的消息一出，就迅速上了微博熱搜。經典的大白兔形象，甜甜的香氣……評論區掀起了網友的一波「回憶殺」：「童年的味道」，「真擔心自己忍不住喝了」。
粉絲都是「夜貓子」半夜上線2小時售出6000多件
「大白兔，白又白，兩隻耳朵豎起來，愛吃蘿蔔和青菜，蹦蹦跳跳真可愛。」據了解，此次上熱搜的是，兒時童年的美味回憶大白兔奶糖與氣味圖書館聯合推出「快樂童年氣氛系列」限時（5月23日~5月24日）銷售活動，商品包涵大白兔氣味的香水、沐浴露、身體乳、護手霜以及車載香薰等。
打開首發平臺天貓，記者看到，這次活動所有商品以大白兔奶糖包裝風格的紅、藍、白、黑四色為主，在商品外盒上，還印有那隻十分具有標誌性的大白兔。在價格方面，商品頁面標註，醇濃奶香喚醒「孩子氣」大白兔香水15ml售價為145元，50ml售價為285元；甜甜美食調快樂「牛奶浴」大白兔香氛沐浴乳295ml售價為65元，身體乳為75元；大白兔車載香氛套裝106元等。
記者還注意到，「大白兔」的粉絲都是「夜貓子」，作為5月23日~5月24日的活動，從23號零點開始，活動剛剛上線兩個多小時，大白兔沐浴乳銷量就達到了6500多件，大白兔奶香味香水也已銷售至6357件。
至於香水好不好聞，沐浴乳的奶香味是否濃鬱，目前尚無網友評價。不過，看到小時候的記憶又玩出了新花樣，不少網友表示，「天吶！還有兩周六一兒童節就要到了，我就要這個禮物好了。」「大白兔香水，你是魔鬼嗎？成功地勾起了我滿滿的購買慾，酷愛奶香的我，已經在流口水了。」甚至還有網友開玩笑表示，「我可不想走在路上猝不及防被一口吃掉。」
老字號頻頻跨界，是擴展市場還是吸引眼球？
事實上，這並不是大白兔第一次合作推出周邊商品，去年的時候，還與美妝品牌合作推出了潤唇膏，上架兩秒即售罄，因商品人氣火爆，隨後官方又再次追加商品上架銷售。不僅僅是大白兔，很多老字號企業也都玩起了跨界。如瀘州老窖味香水、周黑鴨味道的唇膏、旺旺粉底、娃哈哈月餅、老乾媽衛衣、火鍋味冷酸靈牙膏等等跨界產品層出不窮。有網友不禁疑惑道，這些老品牌不斷地進行跨界，到底是要擴展新市場還是單純地只想吸引眼球？
對此，有媒體則認為，現在年輕人的消費是越來越多元化，而這些跨界產品則幾乎都由新生代消費者買單。著名經濟學家宋清輝曾在接受媒體採訪時表示，近年來，在產業轉型升級以及行業競爭日趨激烈的背景下，不少「老字號」品牌紛紛謀求跨界創新，以獲得新的利潤空間。總體來看，「老字號」跨界創新後的目標群體，既有懷舊的70後、80後，也有90後、00後的年輕一代。這些舉措，有利於賦予「老字號」新內涵，不過跨界後的發展模式與業績有待觀察。
「網際網路是連接他們最好的紐帶，跨界則是品牌『年輕化』的重要手段。」中國食品產業評論員朱丹蓬認為：老字號跨界多元化不失為一個跟年輕人互動，增加品牌黏性的契機。
不過，業內專家也提醒稱，老字號製造「話題」的同時，也需謹慎對待跨界，以免跨界產品熱得快，涼得更快。