5月20日，中國領先的陳年白酒運營商歌德盈香股份有限公司正式宣布戰略合併全球最大的葡萄酒酒電商也買酒，並成為也買酒的控股股東，酒業網際網路+再掀新高潮。
據悉，歌德盈香股份有限公司是中國核心老酒資源的控制商和運營商，擁有全國最大的老酒庫存及最強的老酒流通品牌，一直致力於中國名酒文化和價值的發掘與推廣。旗下設有專業的酒類拍賣公司、最大的陳年白酒銷售網絡——歌德老酒行等複合型商業運營模式。
也買酒創辦於2008年，其豐富的高性價比的紅酒產品，強大的線上銷售體系以及獨特的會員體系和品質服務使其擁有了超過700萬紅酒愛好者會員。也買酒總部位於上海，在北京、上海、廣州、成都、香港等地擁有子公司和倉儲運營中心，與全球800多家酒莊達成戰略合作； 2013年，被法國波爾多商學院評為「全球第一葡萄酒電商」。
中國酒類流通協會秘書長劉員指出，這一收購對酒行業來說無疑具有獨特的看點。相對於之前酒行業的收購兼併，生產企業都是其中不可或缺的一方；而歌德盈香戰略合併也買酒，首次突破了傳統生產領域，是酒類流通領域的一次重大併購，由此可見，酒業網際網路+正在受到越來越多資本的青睞，O2O的商業模式成為酒水行業發展的重要組成部分。
業內專家認為，「網際網路+」的核心出發點,實際上是用戶需求的滿足。歌德盈香戰略合併也買酒，就是在充分分析當今酒類用戶需求及消費習慣發展變化的前提下，謀求為用戶提供更全面酒品供應和更細緻的消費體驗，從而進一步增強用戶粘性。
歌德盈香與也買酒，經營的酒品不同，銷售方式不同，分別形成了線下的金字塔尖高端用戶群體與線上的塔身到塔基的大眾用戶群體。歌德盈香經過近十年的運營，積累了一批高淨值高購買力的優質用戶，他們在購買中國陳年白酒時，對葡萄酒的消費需求也日益增長。也買酒豐富的葡萄酒資源，正好可以滿足這些客戶的需求。同樣，也買酒擁有超過700萬的活躍會員，他們在消費紅酒時，對陳年白酒也有日益增長的消費需求，歌德盈香可以提供強大的產品支持。也買酒將會增加陳年白酒頻道，提供豐富的高性價比的陳年白酒品種；歌德盈香在線下酒類拍賣銷售時也將增加年份名莊葡萄酒的份額。此外，不同於普通快消品的是，無論是葡萄酒還是中國白酒，都是擁有深厚文化底蘊的產品，尤其需要通過文化推廣、線下品鑑等近距離的用戶消費體驗，加強互動和交流。也買酒在線下已經擁有三千家直銷專櫃及品牌專賣店，未來將藉助歌德盈香的線下資源和經銷商資源，加速推進O2O戰略部署，儘早實現擴張至一萬家的目標。
戰略合併後，歌德盈香與也買酒將在戰略發展，組織運營，品牌與渠道建設等方面充分協同，在酒品、客戶、渠道等方面互補運作。記者還獲悉，日前，歌德盈香已經與券商籤訂全面資本市場合作協議，正式啟動資本市場進程。藉助資本市場的力量，以用戶需求為核心，歌德盈香將攜手也買酒共同打造一個由特色產品、特色渠道及特色文化構建而成的新型酒類消費生態圈。
今年以來，酒行業網際網路+併購熱潮風起雲湧，而歌德盈香戰略合併也買酒，在中國酒類流通每年萬億級的市場規模下，無疑更具有行業影響力和市場想像空間。