隨著中國動畫產業的飛速發展，年輕人們已經不再熱衷於追捧日本，歐美的動畫了。很多優質的國產動畫開始頻繁出現在大眾的視野。許多國漫甚至在國際上也深受好評，不少海外國家的年輕人也加入了中國動畫的粉絲大軍。其中，具有中國傳統文化的動畫最受歡迎，甚至推出的聯名周邊也是供不應求。這不僅是中國動畫產業崛起的表現，更是一種文化輸出的體現！
比如最近熱播的動畫《天官賜福》，在國內外都獲得超高的人氣，在微博，B站，油管等上引發熱議！12月5日，名創優品宣布攜手動畫《天官賜福》推出系列聯名創意爆品，採用線上+線下的模式打造主題店鋪，為粉絲及消費者帶去沉浸式的體驗！該消息一公布就在網絡上引起了激烈的討論，名創優品得以全方位更深層次地與年輕群體對話，輻射更多圈層和場景。這是名創優品在上市之後的第一次IP聯名，大膽「破圈」的舉動令業界驚嘆！
線下主題店打造，「名創優品相逢小鋪」帶來沉浸式體驗
動畫《天官賜福》由嗶哩嗶哩、繪夢動畫出品，改編自同名小說，講述前仙樂國太子謝憐作為神官在凡間執行任務中，結識了兩位小神官和一位神秘的紅衣少年，四人一同解決了一件件詭譎的事件，並逐漸接觸到了看似光鮮亮麗的仙界眾神官的黯然往事。今年10月31日，動畫《天官賜福》正式在B站開播，因畫風優美製作精良，開播23天播放量就破億，而且豆瓣評分高達8.9分，成為近期熱度和口碑最好的國產動畫作品之一。B站是許多優質內容及IP產出的平臺，也是現在Z世代年輕群體的聚集地，名創優品與動畫《天官賜福》聯名，在線上充分預熱和「蓄勢」之後，線下也有大動作——利用門店優勢，圍繞動畫裡經典場景，打造「名創優品相逢小鋪」，帶給Z世代年輕群體沉浸式的購物體驗和氛圍。
在名創優品的相逢小鋪裡，年輕人可以進店隨意選購《天官賜福》聯名系列，盡情打卡互動。名創優品與動畫《天官賜福》聯名，除了延續「正版授權+親民價格」的一貫原則外，在新品開發上採取「少而精」的爆品策略，包括香薰、抱枕、蒸汽眼罩、盲盒徽章、禮品袋、溼巾等人氣爆品。儘管只有約25個sku，但每一款創意爆品都足以打動粉絲的心。該聯名系列主要依據「太子殿下」謝憐和「三郎」兩位動畫主角的形象進行創意設計，既有原畫風的立繪，也有可愛Q版的圖案，此外，動畫裡出現的經典場景及元素也被融入到產品設計中，比如櫻花、楓葉、銀蝶等。
通過線上+線下的營銷造勢與聯動，名創優品與動畫《天官賜福》的合作以產品對話Z世代年輕群體，進而提升品牌認知度和口碑。作為全球知名的自有品牌綜合零售商，名創優品在IP聯名上已摸索出一套成熟的運作模式，此次與熱播動畫《天官賜福》聯名，勢必將產品設計、供應鏈、營銷等層面的優勢發揮到極致。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）