提到可口可樂和百事可樂、漢堡王和麥當勞這些互為競爭對手的品牌，我們總能想到它們「互踩互黑」的經典營銷案例。
可是，你能想到，一向愛「碰瓷」麥當勞的漢堡王，有一天會免費給麥當勞打廣告、讓消費者去麥當勞訂餐嗎？但這件事，就發生在「魔幻」的2020年。
漢堡王葫蘆裡到底賣著什麼藥？我們一起來看一看。
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事情要從上個月說起。
上個月，英國的漢堡王在社交平臺上發布了一則聲明，內容是寫給麥當勞的：
選擇在麥當勞訂餐吧！
我們永遠也想不到有一天我們會對消費者提出這樣的請求，就像我們從來沒想過我們會鼓勵大家在肯德基、賽百味、達美樂披薩、必勝客……或者其他任何獨立快餐店點餐。餐廳太多就不一一列舉了。總之，希望大家選擇在其他連鎖餐廳點餐（快餐店，或者非快餐店，都可以）。
我們永遠也想不到有一天我們會對消費者提出這樣的請求，但是這些餐廳以及店裡的上千名員工非常需要大家的支持。
所以，如果你也想貢獻一己之力，就選擇點外賣享受這些美食吧。當然，點一份皇堡是最好的選擇，不過來一份麥當勞的巨無霸也不錯呢！
雖然這次漢堡王專門cue到了麥當勞，但並不是「黑」這位老冤家，而是號召消費者點麥當勞的外賣，吃麥當勞的經典巨無霸。不止麥當勞，肯德基、賽百味、必勝客等一眾競爭對手，都是漢堡王「打廣告」的對象。
疫情影響下，英國的許多餐廳無法開門營業，這對整個餐飲行業無疑是一次不小的衝擊。在這樣一個特殊時期，漢堡王選擇用寬容、大度的姿態，和同行一起攜手，共克時艱。
接力英國漢堡王的聲明，隨後法國漢堡王同樣發布了一則聲明，延續了這一「溫情」路線，表示要幫同行們免費發廣告。
這是Bocamexa的塔可、Loumi的沙拉、Popote的沙司小牛肉、Fufu的拉麵、La Pasta Tinto的義大利麵、Oceanoza的壽司……簡而言之，這些來自其他餐廳的上千種特色菜品，值得和漢堡王一樣出名。
因此，我們決定停止在ins帳戶發布自己的廣告。直到這些餐廳重新開業，漢堡王的官方ins會一直為這些餐廳免費發布廣告。
餐飲業的同行們，如果你希望從這項活動中受益，請將店內的招牌菜海報帶著話題#WhopperAndFriend發布ins即可。
正所謂「唇亡齒寒」，如果整個餐飲行業受到大的重創，漢堡王必然不能獨善其身。
所以，面對疫情，漢堡王考慮的並不是自己的利益，而是能夠顧全大局，主動承擔自己的行業責任和社會責任，展現出的是一個大品牌高瞻遠矚的大格局。
這種不按常理出牌的方式，顯然是一種非常高明的公關策略，不僅可以樹立起正向的品牌形象，也會給消費者留下相當美好深刻的印象。
目前，已經有不少餐廳加入到了法國漢堡王的活動中，它們的海報通過法國漢堡王的社交平臺，被更多消費者知曉。
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漢堡王這種「和競爭對手站在統一戰線共渡難關」的做法，讓我想到了今年喜茶和茶顏悅色的聯名營銷。
同樣是備受年輕人喜歡的新式茶飲品牌，喜茶和茶顏悅色應該說也是「老死不相往來」的競爭對手。但因為一次錯付的抽獎，兩個品牌成了網友眼中的「顏喜攻略」CP。
所以，喜茶和茶顏悅色直接接過網友的梗，聯合推出了「恰杯茶不」聯名款。這種官方玩梗的做法，備受年輕人的追捧，在網絡上了掀起了不小的話題討論度。
在品牌營銷中，我們見過太多互懟、碰瓷的營銷案例，像喜茶和茶顏悅色這種主動聯名組CP、漢堡王要和麥當勞「有難同當」的做法，自然是出人意表，能夠在人們心目中留下深刻的印象，成為經典的營銷案例。
特別是在布滿疫情「黑天鵝」陰霾的2020年，秉持著「美好」的理念做公關、玩營銷，則可以像陽光一樣驅散人們內心的烏雲，自是難能可貴。
一直互懟的漢堡王和麥當勞，可以「世紀大和解」，便是一件可以在人們心中灑下陽光的營銷佳話。