來源：江瀚視野
繼5月漲價風潮後，部分奢侈品牌或將於9月再度提價。8月23日，北京商報記者從社交媒體和部分海外代購渠道獲悉，9月1日起，香奈兒、路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌都將進行新一輪價格調整。
部分時尚博主已經在小紅書上發出漲價預警表示，香奈兒9月漲價。目前，英國、法國等歐洲國家線下門店價格已經出現變動，涉及漲價的手袋基本上是「5月漲價時那些未漲價的款式」，包括cocohandle、Chanel 19、盒子包等，此外此次漲價還會包括部分冷門款式。目前看，漲價幅度在200英鎊左右（合人民幣約1800元）。按照這些博主的說法，路易威登、卡地亞預計將會在9月1日上調價格；其中卡地亞預計漲幅會在4%-10%；9月4日蒂芙尼也會「跟漲」，預計漲幅高達15%。
北京商報記者分別就上述漲價消息向品牌的中國官方渠道核實，路易威登、蒂芙尼官網客服均表示目前並未接到任何相關通知。卡地亞天貓旗艦店客服和香奈兒門店銷售人員也未證實漲價消息的真實性。不過，記者從一名英國代購處證實了香奈兒在歐洲地區已經漲價。
之前，我們就曾經討論過香奈兒卡地亞等著名的奢侈品品牌大規模漲價的事情，而如今時間才過了不到三個月，這些奢侈品品牌又要再度漲價了，那麼其中到底邏輯是什麼？最近一段時間，大家可能已經發現了不少奢侈品品牌的旗艦店。門口都是需要排長隊的，而內地的奢侈品品牌旗艦店的銷量不僅沒有出現下滑，反而出現大規模增長，這到底是怎麼回事呢？
首先，我們從成本的角度來說，奢侈品品牌一般情況下的價格是由供給和需求所共同決定的，我們從供給端來看，奢侈品品牌的漲價主要源自於原材料人工和租金等成本壓力的影響，再加上基於品牌定位的價格調控以及收購兼併為目的的價格運作，在全球黑天鵝的狀態情況下，對於整個設施品品牌來說，他們沒有辦法保證供應鏈的穩定，也正是如此才會有成本端的價格上漲，這是表面上的邏輯。
其次，我們從深層邏輯的角度來看，今年上半年以來，全球奢侈品行業遭遇了斷崖式的下跌，貝恩公司就曾經預測，今年全球的奢侈品市場將萎縮22%~25%市值將會減少600~700億歐元。這樣對於奢侈品來說需要保證自己利潤最好的辦法就是通過漲價來維持自己品牌的稀缺性，很多人都會疑惑你自己業績不好不應該降價來促進銷量嗎？畢竟在中國人的心目中，薄利多銷才是最關鍵的辦法，但是奢侈品奢侈品卻用的是另外一套邏輯，對於奢侈品來說，我通過漲價這種形式，實際上是刺激那些真正有錢的奢侈品的消費者來進行進一步的購買，因為對於這些消費者來說，這種品牌的產品是缺乏價格彈性的，無論漲價還是降價，奢侈品的這種炫耀屬性依然存在，大家依然會去買奢侈品，對於兩類人都會有明顯的感覺。一類人會覺得說如果我現在不買馬上又要漲價了，在奢侈品品牌不斷漲價預期的情況之下，大家就會開始勒緊褲腰帶，也要去買奢侈品，這實際上是一種買漲不買跌的價格屬性所導致的。另一類人真正有錢的人來說，奢侈品漲價對我來說並沒有太大的影響，所以我會進一步去購買奢侈品，所以漲價這種邏輯也對這類人群有效。
第三，從長期的角度來看，實際上每一次漲價都在透支奢侈品的品牌影響力，對於奢侈品巨頭來說無疑是一種不是辦法的辦法，因為他也會知道漲價會必然趕走一批消費者，將消費者趕到其他品牌那裡去，那麼他們就在賭，賭的是像中國這樣的新興市場，有足夠多的消費者會願意為自己的漲價買單，如果這種賭是成立的，那麼他們就能夠通過漲價來彌補之前自己的虧損。但是從長期的角度來看，如果這種持續漲價漲上去的話，必然有一天會真正透支掉品牌的影響力，那麼對於品牌來說並不一定是好事。