你可能沒去CHEERS買過酒，但至少會在說起這個名字的時候想到它們簡潔醒目的笑臉標誌。源自瑞士， CHEERS由出身於瑞士葡萄酒世家的Claudia Masueger創建於2011年，家族四代與葡萄酒結緣，經營葡萄酒生意已有120多年的歷史。2019年4月，CHEERS迎來了8歲的生日，至此已在中國開店六十餘家，覆蓋15城，成為中國葡萄酒市場上連鎖零售品牌為數不多的成功案例， CHEERS的目標是在2022年前在中國開設888家連鎖店。出於對中國文化的喜愛，創始人 Claudia Masueger將這一計劃命名為「888計劃」。
CHEERS，一家讓喝酒變得有趣的葡萄酒零售品牌，它的屬性為「買手式」，高性價比和超豐富的選擇是它絕對的優勢。店內有由 CHEERS專業選酒團隊自全世界甄選的150款涵蓋50多款葡萄品種的優質葡萄酒，95%以上都為CHEERS獨家代理，沒有任何中間商，這也意味著在中國，沒有任何其他的零售商可以銷售這些產品。每家店內都有免費品飲裝置，為大家提供一種有趣、放鬆且美好的葡萄酒體驗，而其成功且快速的盈利模式及完善的培訓架構也讓CHEERS成為加盟商們的熱寵，且連續3年獲得「最具潛力加盟之星」的榮譽。
早在1898年，Claudia的曾祖母Lina便開始駕駛家中的馬車，往返於瑞士和義大利之間進口桶裝葡萄酒。Claudia的父親Tieni Masueger從小對家族生意耳濡目染，並對紅酒有著極大的興趣。Tieni Masueger 同時也是一個熱心腸的導師，他將一生奉獻給了葡萄酒事業。正是得益於他專業的葡萄酒知識和豐富的人脈和商業資源，CHEERS葡萄酒將優質低價的葡萄酒帶到中國市場。Claudia開玩笑地說她家族的血液中有50%是葡萄酒。
CHEERS創始人 Claudia Masueger與父親Tieni Masueger
Claudia曾經和我們大多數人一樣是一名普通的上班族，在Swiss Re Group擔任應用工程師。但這種枯燥、缺少變化的生活並不是她熱愛和追求的。於是1999年，Claudia隻身來到亞洲，帶著她的葡萄酒樣品開始了長達四年的探索之旅，在走過印度和其他東南亞各個國家之後，Claudia把目光投向了中國。她很快發現，中國的年輕人對葡萄酒表現出極大興趣，但對此並沒有深入的了解，大多數人在當時只是聽到或看到人們在電視屏幕裡飲用葡萄酒而很少親自品嘗過。不久，Claudia成立了她在中國的第一家公司-MQ Wines，當時公司主要面向行業經銷商、團購、酒店餐廳及零售渠道供貨。公司進展順利，在當時也取得了快速的發展。然而2010年11月的一天，一場大火燒毀了MQ Wines位於北京西直河的倉庫。
尋找新的倉庫和進口新一批葡萄酒需要很長周期，在此期間Claudia和她的團隊並沒有因此放棄，而是竭盡全力探索新的機會。在這段時間裡，Claudia決定不忘初心，回到自己最初的想法，那就是為消費者創造一種全新的葡萄酒消費體驗，為大家推薦價格實惠，人人都消費得起的葡萄酒，讓大家盡情享受葡萄酒帶來的樂趣。基於這個願景， CHEERS誕生了。
為了讓消費者盡情享受葡萄酒帶來的樂趣，CHEERS開始在店內提供1-3款試飲葡萄酒。這樣，每個進店的顧客就都有了親自體驗的機會。從那個時候起， CHEERS便開始了這種「體驗+零售」的經營方式。直到今天，免費品嘗依然是CHEERS店內的重要環節。每周三可以在CHEERS的任意一家門店體驗Wednesday Mini Wine School迷你葡萄酒品鑑活動，旨在為員工、消費者和加盟商提供葡萄酒知識教育，提供不限人數不限次數的專業培訓，讓所有店員都具備深厚專業的葡萄酒知識，為顧客提供令人信服的購買建議。每月店內主題和裝飾，瘋狂的市場營銷策劃，以及定期的葡萄酒知識分享為我們的顧客帶來全新的購買體驗。CHEERS不僅僅銷售葡萄酒，還傳遞著葡萄酒文化中的快樂。如果你熱愛葡萄酒，想了解葡萄酒，正苦於去哪裡能夠喝到買到真正來自世界各地的優質葡萄酒， CHEERS是你的不二選擇!
CHEERS與全球各地的供應商和酒莊緊密合作，通過自己的物流團隊，全程監控完成進口運輸。選酒，可以說是Claudia團隊最重要的工作。CHEERS店內的150多款酒，每一款皆來自世界經典葡萄酒產區。由Claudia的父親Tieni在瑞士帶領的團隊進行初選，然後將樣酒送抵中國，再由CHEERS首席品酒師亦是Tieni的愛徒牛昂前先生帶領的中國團隊二道把關。CHEERS常年保持40%的產品更新率，這些新酒全部先由兩地專業團隊嚴選，再結合中國消費者的盲測數據、消費行為和世界葡萄酒的變化潮流，來最終決定是否上架。
2019年4月，剛好是CHEERS 8周年的生日月，CHEERS也為大家準備了一波又一波的福利，4月22號至30號，到任意門店消費滿300元可獲贈起泡酒一瓶，同時在5月的每個周末， CHEERS將會為大家帶來一整月來自Jail Break越獄系列的免費葡萄酒品鑑會。
Jail Break越獄系列葡萄酒來自Mountain Ridge酒莊，坐落在風景秀麗的布瑞德克羅夫葡萄酒產，周圍是雄偉的山脈、無邊無際的葡萄園、連綿起伏的山丘和寧靜的農田。Mountain Ridge為每一個葡萄酒愛好者生產葡萄酒，從De Liefde到中高級Jail Break越獄葡萄酒。Jail Break越獄系列是其獨立開發的旗艦產品，由白詩南，維奧尼，西拉，皮諾塔基組成，酒體飽滿，餘味悠長。
CHEERS成立以來，獲得了各項榮譽：2016年， CHEERS獲得The Beijinger Bar & Club Awards(北京人雜誌酒吧與俱樂部大獎)頒發的「最佳葡萄酒」大獎。被Beijing Expat Life Awards(北京外籍人士生活獎)評為「最佳葡萄酒吧」。被Wines of Germany Association(德國葡萄酒協會)評為「最佳葡萄酒零售商」。2017年更是獲得由SwissCham(瑞士商會)舉辦的中瑞商業大獎中的「企業傑出成就獎」獎項。同時，2016、2017、2018連續三年獲得Entrepreneur’s Franchise 500頒發的「最具潛力加盟之星企業」獎項。