今年雙十一，在消費升級帶動下，制熱家電市場出現一輪新變化，其中最具代表性的就是水暖毯正在取代電熱毯，成為很多家庭的「心頭好」。
孔餘||撰稿
提前於11月1日引爆的2020年家電雙十一首場戰役，來自京東、天貓、蘇寧等平臺的戰報，紛紛聚焦精品、高端家電的引爆和大漲。這從一個側面表明，消費升級正在成為當前家電企業和商家共推的焦點。
聚焦到中國家庭冬季制熱取暖市場，特別大量沒有集中供暖的南方地區，雖然相繼出現了電熱毯、空調、取暖器，甚至燃氣壁掛爐明裝暖氣等一系列產品和方案，但是在今年雙十一期間，很多南方家庭冬季取暖又多了一個新選擇，那就是恆溫水暖床墊，又稱水暖毯。
這一產品當前主要在天貓、京東等電商平臺悄然興起，產品名稱也是五花八門：水暖毯、恆溫水暖床墊、水熱毯、電熱水暖毯等等。與傳統的電熱毯相比，取暖原理相似但取暖介質發生了新的變化：那就是電熱毯又稱電褥子，直接靠電熱絲直接導電發熱，變成了將水管取代電熱毯植入毛毯和床墊中，通過電加熱水，將水變成發熱介質。
多位業內人士告訴家電圈，這一產品主要是在床墊之外增加一個小盒子，用於給水加熱升溫，然後增加整個床墊的熱傳導效果。帶給用戶的體驗則是舒適性明顯提升，避免了空調冬季制熱乾燥易上火、電熱毯不止電磁輻射還有漏電等安全隱患等問題，而且可控的水溫與身體接觸更舒服。
不過值得注意，目前這一產品還處在產品的市場推廣初期，品牌不多但產品價格體系卻相差巨大。大品牌中，除了海爾，A.O.史密斯，則還有小米米家，同時還有貼牌為主的榮事達、南極人、大宇、志高等，以及專業的電暖器品牌環鼎。此外，則是大量看到機會的小品牌們。
單從價格布局來看，水暖毯目前還處在野蠻發展時期的暴利與規模並存時代。以天貓、京東平臺為例，環鼎的產品價格從100元到300元等，走的是性價比路線，而海爾的價格則從900元到1800元不等，小米米家的價格則在千元左右，A.O.史密斯的價格最高，達到了1800元到2000元左右。可以看到，扣除產品原材料成本的差距，目前海爾和A.O.史密斯在這一產品上的品牌溢價較高，其它品牌更希望低價普及市場。
其實，水暖毯的出現，只是當前冬季制熱電器迎合消費升級主動求變的一個縮影。早在幾個月前，在家電行業就一直流傳著"今年冬天會很冷，取暖類家電產品會熱銷"的說法。日前，世界氣象組織發布的新版《全球季節性氣候更新》再添新證據：預計今年的拉尼娜現象強度為中等到強，並將持續至明年春季，影響世界諸多地區的溫度、降水和風暴形勢。
對於中國來說，拉尼娜年更容易偏冷。來自國家氣候中心數據顯示，1951年以來的拉尼娜事件中，我國冬季有70%以上的概率氣溫偏低或出現冷冬。當然，對於今年冬天是暖冬還是寒冬，誰也不能一錘定音，畢竟天氣變化無常。但是，對於制熱電器來說，包括空調、取暖器、電熱毯、水暖毯，甚至電火鍋、洗衣機等產品，無疑如果出現寒冬，顯然是一次值得期待的商機引爆點。
因此，對於家電廠商來說，接下來適當加大對制熱家電的產品研發、定位、推廣，以及渠道布局、備貨，都將是「理所應當」。因為，機會永遠只給有準備的企業！
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