主要靠聯名款圈錢的優衣庫頻頻遭吐槽，用心買IP，用腳做設計，但是消費者又為何願意買單？對於他們來說，無論他們好不好看，更多的意義在於那份情懷和追趕的流行趨勢。優衣庫就在上個月底，又推出了新UT（Uniqlo T-shirt Project）聯名系列T恤，即UNIQLQ優衣庫×《海賊王》2019聯名第二彈。
優衣庫就在上個月底，又推出了新UT（UniqloT-shirtProject）聯名系列T恤，即UNIQLQ優衣庫×《海賊王》2019聯名第二彈。
根據以往優衣庫推出聯名系列的規律，這一波肯定又被粉絲大肆吐槽。點開評論，「我負責心肌梗塞」，「我的錢包負責動也不動」，「今年優衣庫的UT都不咋地，只入了一件，一點購買慾都沒有」，「這次比之前的好看多了！！」......
那優衣庫×《海賊王》的上一波是......
好的，可以，但沒必要。一個字，吃藕。從整體的設計來看，只能用「簡單」來形容。其中幾件只是照搬劇照，直接貼在不同顏色的T恤上，毫無設計理念的運用，難道說設計師的設計理念是「返璞歸真」？不是，這無法狡辯，給人的感覺就只有敷衍。
雖然這些《海賊王》聯名款上面都有經典角色路飛、喬巴等的形象或標誌性的元素，但整體看上去只有一種海報印花的既視感，一點美感都沒有。要不是粉絲的濾鏡有100米厚，這些「master pieces」又怎能賣得出去？
遭粉絲嫌棄的聯名款
在《海賊王》以前，2019年優衣庫還推出過其他很多UT系列聯名款，而且是類似的讓人無語的畫風。
比如6月的UniqloUT優衣庫×BT212019聯名系列：
當時阿米們都氣瘋了，「就這設計優衣庫還限購呢，佛了」，「一點都不好看系列」，「他們估計沒想到防彈女孩雖然很捨得花錢，卻也不是瞎子」，「真是浪費感情，省錢了」......賣情懷可以，但甚至連粉絲都不願為這波情懷買單，優衣庫設計師用腳做設計實錘了。
如果優衣庫想走的是簡單路線，比如在左胸的地方印上一個標誌性的Logo，他們大可在這些圖案上面花心思，要麼自己設計帶有情景色彩的圖案，要麼放上7小隻裡面最好看最可愛的幾幕。而他們推出的聯名款中，很多件都是在T恤下方大面積印上角色的大半個頭，或者在衣服中央碼上粉藍系列夢幻色彩的大寫加粗藝術字，大家一眼望去，像不像走進了某童裝批發市場？
優衣庫才剛發和BT21的聯名消息，對家Spao就坐不住了，直接甩大招，推出SPAO×BT212019聯名系列，讓阿米洗洗眼。
對比優衣庫的設計，spao的真的好看，起碼人家動腦了。即使是簡約款，色彩的運用和搭配完全可以接受，而且背後的大圖大多是鏤空的線條結構設計，大小適中，就沒有優衣庫系列的那種兒童感，符合多個年齡段，男女皆宜，優衣庫的「直男設計「望塵莫及。
更慘不忍睹的聯名款
用心買IP的優衣庫當然也不止這些聯名，2019年他們還推出過漫威聯名系列、《進擊的巨人》聯名系列、寶可夢聯名系列、皮克斯聯名系列等等。
最迷惑的《進擊的巨人》聯名款，這個巨人在動畫裡只出現了一個鏡頭，屬於路人甲，大膽猜測是片頭曲鏡頭截圖然後直接放大印製在T恤上，加上土棕色配色，迷惑。
UT系列受歡迎的實質
雖然優衣庫UT系列的聯名款大多遭受嫌棄，但是每一次的聯名款推出，還是全都被搶個精光。口嫌體直的粉絲們說到底還是願意買這份情懷，看到有防彈女孩在優衣庫BT21聯名系列下留言說，「我覺得優衣庫的更好看，可能SPAO的太具藝術感了」。除此之外，大概也是因為那份激動，為了偶像也願意打開錢包。
其實優衣庫的聯名設計也不是一直都是這種水平，他們也推出過不少真實好看的系列，只是大家一直有個疑惑：為什麼優衣庫的每一個UT聯名系列都能被搶光？
2003年，優衣庫以「讓T恤更自由、有趣」為概念，首次推出「Uniqlo T-shirt Project" （後更名為「UT」）。UT聯名系列也成為了優衣庫的標誌性服飾，也是它旗下人氣高且最賺錢的系列之一。UT定位為「新時代T恤」，電影、漫畫、藝術、音樂等流行文化每年都在UT上以一種新的方式呈現，成為年輕人追求時尚的方式之一。
而UT系列的推出，對於各家粉絲而言，不是一件簡單的T恤，而是追星或表達喜愛的一個載體。UT現任藝術總監NIGO也稱：「UT賣的不是T恤，而是文化」。因此，這些聯名系列無論被罵得多慘，事實上每次都還是受到熱捧。
出類拔萃的聯名系列
除了上述被吐槽最多的聯名款，UT系列不乏好看的設計。
優衣庫×寶可夢系列，這一波就明顯跟上面的設計畫風不一樣了吧，不是貼圖，不是毫無設計感的色彩字母加大圖。上面的圖案都是精心設計，有主題元素，有發揮想像另外作圖，色彩的搭配也是和諧一致，一眼就讓人心動，這次是真的用心設計了。
優衣庫×皮克斯。優衣庫的好幾輪迪士尼聯名確實都出得不錯。最重要的是他們都融入到角色裡了，比如第七件的牧羊女主題，粉嫩的牧羊女就該配粉嫩的T恤底色，加上白色圓點的襯託，成為當時最受女生歡迎的一款。
「只要活得久，聯名遲早有。」在一波又一波的UT系列推出後，不少年輕人向優衣庫真誠懇請：求百變小櫻聯名款、求瑞克和莫蒂聯名款等等。聯名大戶優衣庫也在不停擴張他們的聯名市場，《堡壘之夜》也快出了，猜一下這次做設計是用腳還是用心？
（撰稿/Punhiuwai）