蹦床公園進行營銷活動的主要目的是什麼呢?
首先當然是提升營業額,其次是樹立品牌形象,最後則是擴大品牌知名度。
那來看看蹦床公園有哪些營銷方式?
1.體驗式營銷
體驗式營銷已經成為包括數碼、化妝品、教育和兒童樂園行業的常見營銷方式了,帶動潛在消費者進店體驗,在體驗中促成轉化。蹦床公園可以推出限時的免費體驗券。通過優惠活動、宣傳推廣進行發放,特別是在開業之初,實行開業當天免費遊玩,火爆人氣必能持續轟動。同樣,免費體驗的方式,也是蹦床公園門店的口碑和形象傳播最佳途徑。
2.折價券營銷
折價券是美國極為普遍的促銷方式,最早的使用記錄是於1895年,由生產早餐穀類食品的C.W.Post公司開始。持有此券的消費者在購買特定產品時,享有折價券上所列的折扣優待,是一種常見的營銷方式。但不適合長期無差別使用,可針對特定的消費人群在特定的消費場景使用,比如贈送折價券給首次消費的消費者鼓勵其再次消費,或者贈送給消費滿一定額度的消費者。
3.抽獎
利用消費者的僥倖獲大利心理,設置中獎機會,利用抽獎的形式,來吸引消費者購買商品。既可以為抽獎活動設置參與底線,如消費滿額多少即可參與抽獎。不管在什麼行業,抽獎都是可以直接地看到營銷效果的營銷方式之一。
4.比賽
同樣的,比賽也是一種可以直接看到營銷效果的營銷方式。但相較於抽獎促銷,舉辦比賽對蹦床樂園管理者來說是更大的挑戰,它需要足夠的資金、有力的宣傳及絕佳的統籌能力。但同時比賽也比抽獎促銷更有意義,畢竟一場抽獎活動並不能形成品牌效應,但比賽可以。
5.贈品
贈品營銷如何順利進行其實也是一門學問。首先,贈品的選擇必須符合蹦床公園的目標受眾定位,即根據蹦床樂園消費者的年齡層、性別、家庭構成等因素選擇能吸引他們的贈品;其次,要擺脫贈品不值錢的誤區,很多人都貪小便宜不假,但小便宜並不意味著就真的便宜,粗製濫造、劣質的贈品反而會影響蹦床公園的品牌形象,甚至引起消費者的反感;第三,贈品選擇最好與產品相關,比如可以贈送蹦床襪。最後,要提升贈品的「價值」,可以運用文案描述、限時贈送等手段。
6. 問答營銷
問答營銷是一種互動營銷方式,既能與消費者產生互動,又能植入商家廣告,是做品牌口碑、互動營銷不錯的營銷方式之一。
7.續購營銷
樂園裡的忠實粉即使不用續購獎勵的方法也會繼續消費,但人一般都比較喜歡立即回報,因此用續購獎勵來維護玩家對品牌的忠實度,不一定比廣告的效果好。但蹦床樂園通過廣告提高品牌形象時,可用這種方法來幫助營銷。
8.自媒體平臺營銷
具有社交屬性的自媒體,其傳播影響力已經超越了傳統媒體和普通線上推廣平臺,特別是樂園類的營銷宣傳特別適合諸如微博微信、頭條抖音來進行吸粉,培養潛在客戶,利於蹦床公園門店形象的樹立和影響力的增大,從而贏得更多消費者。
9.合作營銷
與社區、學校幼兒園、當地的大咖或團購方甚至是與蹦床公園有產業鏈關係的組織進行互惠的合作,互通有無,共贏未來。比如與幼兒園合作,定期開展一些活動;與區域範圍內的兒童用品商家合作,實行廣告互換等等。
10.IP衍生品營銷
從蹦床公園的品牌定位出發,開發與之配套的衍生品,可以瞬間提升蹦床公園的品牌形象和價值,也更容易讓消費者記住。消費者在辦理會員或服務後,可以適當贈送相關衍生品;另外,通過設計具有畫面感、互動性、趣味性的場景,更容易取得消費者的青睞。