2014-04-14 13:38:36 來源：中國文化報
說起動漫與服裝，習慣看法是將後者視為前者的衍生品，離不開「授權」或「貼牌」。在這種思路中，二者處於產業鏈的上下遊，其聯繫為線狀；而其實，由於在形象設計和消費者兩方面具有共同點，動漫與服裝天然擁有一個相當大的交集——童裝。用這種集合的而非線狀的思維去觀察，我們會發現，動漫與服裝不應局限於衍生，更可以在創意與設計中共生。
動漫風在服裝展怎麼吹
今年3月底舉辦的中國國際服裝服飾博覽會已是第22屆，但對成立於2007年10月的大連胡軍漫畫文化發展有限公司而言，卻是首屆，而同樣「7歲」的廈門大拇哥動漫股份有限公司則是第三次參展。
與去年的306平方米特大展位、30多米長的LED展示外牆和25米長的360度環幕影院相比，大拇哥今年的展位「縮水」很多。「前兩屆我們都是單獨展位，今年則是隨控股母公司健健集團總部所在地石獅的企業一起組團參展，雖然展位面積小了，但在搭建、陳列和活動方面，仍然是主推動漫時尚風格，彰顯動漫文化，在融入『東方米蘭』韻味的同時突出自己的個性。」廈門大拇哥動漫股份有限公司副總經理鄭方平告訴記者。
在大拇哥展位入口兩側，分別擺放著動畫形象小瑞和大魔王的模型，另有4個大號卡通人偶在展位前慢悠悠地走來走去，引得路過的觀眾駐足留影。而對面的小玩皮展位則在門口設置了一個名為「大力士挑戰賽，iPad mini等你贏」的遊戲，吸引不少年輕男士舉「錘」狂砸，展廳內的4臺壁掛電視播放著動畫片《小玩皮》，旁邊展牌上稱其為「童裝業首部3D動畫巨作，引領動漫營銷新浪潮」。據了解，該片共4季104集，每季26集，每集13分鐘，目前第一季已經在央視等媒體播出，第二季正在製作中。
不同於大拇哥、小玩皮展位中色彩鮮豔的噴繪背景板，大連胡軍漫畫展位走的是手繪風。白色背景牆上，既有胡軍親手畫的漫畫形象聰明糊塗鼠和摩登猴，也張貼著他此前發表、出版過的故事漫畫，當然，還掛著以這些漫畫形象為圖案的各式兒童T恤。
「我畫漫畫近30年了，以四格和多格故事漫畫為主，淘氣冬冬、聰明糊塗鼠和摩登猴是連載時間較長且已被市場認可的漫畫形象，但因為沒有動畫片，影響力還沒到全國。」大連胡軍漫畫文化發展有限公司董事長胡軍笑著說，他和妻子李昆明此次跟隨大連展團首次參加全國性的專業服裝展會。
做可以「穿」的漫畫
與記者去年就見到的小玩皮、傑米熊等服裝品牌讓動畫片「穿上衣服」相比，今年的淘氣冬冬和聰明糊塗鼠可說是在做可以「穿」的漫畫。
一談起從漫畫到服裝的故事，李昆明的話匣子就打開了。「我學的專業是服裝設計，之前給胡軍做漫畫助手，我們靠稿費為生很多年，一直想著尋求突破。」李昆明告訴記者， 2008年，她和一個廣州的朋友嘗試做服裝，她提供版型、設計、效果圖等，由朋友在廣州找廠家做。「大家起初把事情想得很簡單，但後來發現，拿到的樣品和設計的東西根本不是一回事，面料、顏色、圖案都不是我要的那個感覺。」李昆明說。
最終，李昆明還是選擇了在大連製作。畢竟，服裝產業是大連的支柱產業，具有先天本土優勢，服裝加工廠在空檔期也願意接一些本地單，更何況還是個牌子——為了保護版權，胡軍漫畫在2007年註冊了「淘氣冬冬」和「聰明糊塗鼠」兩個童裝品牌。2009年，李昆明帶了一批衣服到杭州國際動漫節探路，在一個不起眼的展位上賣掉了300多套親子裝。「杭州有我們的漫畫讀者，看見衣服就問哪個是胡軍，我說他沒來。第二年，我們就帶著書和衣服一塊兒去了，一邊籤售，一邊賣衣服。」李昆明說，「但是，杭漫展零售的多，談合作的少，我們還得參加別的展會尋找機會，2012年和2013年參加了大連國際服裝節。」
在一次次的參展以及參加文化部組織的動漫高研班學習中，胡軍和李昆明漸漸了解了自己在全國動漫業中的位置，逐漸有了自信，也堅定了「不搞授權自己做」的決心。2013年，「淘氣冬冬」品牌創意入選「國家動漫品牌建設和保護計劃」，目前在中國移動手機動漫基地上線手機漫畫作品10餘部共計5000多屏，已入駐大連Z28時尚矽谷成立品牌形象店。「我們的目標是打造一個『原創漫畫——新媒體動漫——童裝等衍生產品』的產業鏈發展模式，同時專注童裝研發、設計和網店建設。」胡軍對記者說。對於此次首秀服裝服飾博覽會的目標，二人很明確：找3種合作方，一是有工廠沒品牌的，二是戰略投資，三是電商平臺，工廠和電商都已有意向。
動漫創意與設計服務要融合
動漫企業跨出動漫業，在其他行業展會上達成合作意向，儼然已是一種趨勢。鄭方平告訴記者，近幾年，大拇哥參加過如廣交會、成都糖酒會、玩具展、上海孕嬰童展等非動漫業的其他專業展會，商洽內容主要是與大拇哥動漫的品牌授權和異業合作。「參展效果不錯，一方面是因為大拇哥的品牌影響力持續在提升，旗下作品《土豆俠》、《小瑞與大魔王》獲得了越來越多的廠家和商家認可；另一方面我們也主動參加展會的配套活動，進行項目推介。」
4月初，李昆明先到義烏參加了浙商文交所和義烏文博會舉辦的一個推介會，接著拜訪了杭州的一家電商平臺和湖州的一所童裝設計研究院，還要去淄博看一家工廠。「有的看中了我們的漫畫設計能力，希望我給他們的形象進行服裝設計，但這個合作我做不了。」李昆明說。的確，雖然服裝設計是李昆明的專長，但也是胡軍漫畫公司的競爭力所在。「我負責做漫畫內容，服裝上的漫畫形象是她提煉出來的。」胡軍對記者說，「那些形象落到服裝上都要經過重新設計，漫畫語言轉變成服裝語言真是個複雜的過程，不是說漫畫形象好，印在衣服上就好賣。」
「動漫的跨界優勢主要在於具有極強的滲透能力，能夠與實體產業緊密結合。」鄭方平認為，大拇哥的跨界點在於「動漫時尚」這個概念，動漫不是服裝的點綴或裝飾，動畫作品不是服裝廣告片，動漫與服裝互相滲透的最佳結果是形成觀眾認同的動漫文化和情感。
但是，兩個不同行業如何深度融合？鄭方平說，「並不容易，由於行業性質不同，在產品設計、銷售以及宣傳推廣上都存在明顯區別，需要慢慢磨合；另一個突出問題在於人才，跨界融合需要懂得兩個行業的綜合性人才。」
學服裝設計出身的李昆明跟著胡軍做漫畫多年，她與胡軍的默契合作是很多動漫企業和服裝企業之間達不到的，就他們的一件T恤而言，如果說胡軍做的是文化創意，她提供的就是設計服務。
3月裡，微信朋友圈盛傳國務院出臺的《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》以及文化部發布的關於貫徹落實這一意見的實施意見，李昆明見了非常高興，因為「路子走對了」。鄭方平說，「政府出臺產業政策，對行業發展具有導向和規範作用，也會讓更多的企業和資本開始關注這一領域。對於從業者來說，則意味著將出現更多的競爭對手，優秀人才和資源的匯集勢必催生跨界融合的成功模式。」