5月29日，蘋果宣布首次正式參與天貓618折扣。包括蘋果官方天貓旗艦店iPhone11在內的所有產品都支持跨店全折扣(每滿300減40)，並提供150元全場優惠券，相當於打了八折。它還包括蘋果4月發布的最新iphonese，官方降價了200元，以及12個月分期免息。
據消息可知，這一次蘋果公司不僅正式支持跨店全降價，還在官方網站上創下全球最低價格，更保證了天貓618的iPhone和iPad的全量供應。
數據顯示，在5月25日天貓618預售的第一天，天貓的蘋果產品熱銷，手機系列產品同比增長170%以上，平板系列產品同比增長300%以上，三至六線城市的銷售額佔60%以上，進一步滿足了蘋果零售店沒有覆蓋的低端市場。數據顯示,蘋果今年4月在中國銷售了390萬部iPhone,較三月增長160%.2020年第一季度，iPhone11也成為最受歡迎的機型。
小編認為，此次蘋果的歷史是史無前例的降價，既是為了競爭市場也是為了清理庫存。就在上個月，蘋果官方就曾全線降價，行業知情人員便預測蘋果降價可能是清庫存，因為蘋果即將迎來5G新機型，所以老機型要清庫存。更何況目前處於疫情期間，各大公司都急缺資金，所以蘋果官方只能儘快清理庫存以獲得資金，儘量減少新機型上線後庫房方面的壓力。那麼，目前全球的智慧型手機市場競爭又是如何呢？
個人分析：
事實上，蘋果的官方本次參與天貓618降價的原因有兩個：首先，iphone目前在中國智慧型手機市場的銷量正在逐日遞減，蘋果的中國市場佔有率已經大不如前，這次活動就是蘋果官方搶佔中國市場的行為；其次，中國智慧型手機的各大廠商相繼推出了其品牌的5g手機，但是蘋果的5G手機目前尚未推出，而且還處於削減庫存階段，這次降價只是推出新機的鋪墊。
更何況，蘋果的狀況不容樂觀。美國的疫情仍沒有得到有效控制，美國經濟環境以及消費者的消費意願都沒有恢復到以前的水平。但是中國的疫情目前基本得到了控制，經濟也是一片向好的趨勢，消費者的消費意願高漲，但是中國的消費對價格要求比較高，中低端智慧型手機的低價比較能吸引消費者的目光，所以蘋果此次選擇降價來吸引消費者購買，同時也能彌補公司受疫情影響的損失。
但蘋果目前終端機只推出了iPhoneSE一款，其去庫存的頭銜已經廣為消費者詬病，蘋果其餘機型的價格動輒上萬，許多消費者都傷不起，用戶可以選擇的性價比高的iPhone很少。反觀小米、華為等廠商，主打性價比的中低端機型較多，並且部分機型還搭載了2020年來最受歡迎的5G晶片，其主打性價比的手機更是吸引消費者。由此可見，蘋果當前的形勢依然嚴峻。
購買建議：
目前，即使參加了天貓618降價活動的iphone11定價為4500，這個價格對於許多消費者而言並不算是真香價格，依然比不過眾多安卓旗艦。所以小編建議，此次天貓618降價活動要換蘋果手機，iPhoneSE可以考慮一下，有耐心的可以等9月蘋果推出的5G新品。
蘋果2020年搶佔手機市場的舉動與前幾年有很大不同，就其推出iPhoneSE機型的舉動表明，性價比仍然是佔領市場的重要手段，說到性價比搶佔市場，小米華為在這方面就領先蘋果不少，同時華為和小米也衝擊高端市場。所以小編建議，大家根據自身需求進行選擇，適合自己的手機就是最好的手機。