中國商報/中國商網（記者 周子荑）國產嬰幼兒配方奶粉行業的龍頭企業飛鶴加碼兒童配方奶粉市場。7月6日晚，飛鶴茁然兒童配方奶粉在抖音等直播平臺首次亮相。實際上，隨著嬰幼兒配方奶粉行業競爭白熱化，專門為「3歲+」孩子量身打造的兒童配方奶粉正吸引行業巨頭們角逐。
飛鶴出手
7月6日晚，在抖音等直播平臺上，飛鶴茁然兒童配方奶粉首次亮相，並繼續由演員章子怡代言。據悉，飛鶴茁然兒童配方奶粉旗下共包括四個產品，分別為茁護、學護、壯護、蓓護。
對於茁然兒童配方奶粉的主要賣點，飛鶴表示，在兒童成長領域，3-6歲被稱作兒童成長發育的黃金期，快速的發育速度讓兒童新陳代謝更加旺盛，近視、生長痛、免疫力低下等成長痛點也伴隨而來。飛鶴茁然兒童配方奶粉採用3-plus營養群配方，添加三種珍貴的營養成分，能有效提升兒童抵抗力。
作為國產嬰幼兒配方奶粉行業的龍頭企業，飛鶴推出兒童配方奶粉有其自身的品牌優勢。乳業專家宋亮對中國商報記者表示，幾大龍頭企業推出的兒童配方奶粉各有優勢，技術水平很難實現突破，但飛鶴自身品牌能為其兒童配方奶粉的發展賦能。一是飛鶴在三四線市場有龐大的消費者基礎，飛鶴兒童配方奶粉能藉助此前嬰幼兒配方奶粉優勢進行產品延展；二是飛鶴產品理念深入人心，這對其兒童配方奶粉推廣有很大意義。
巨頭「扎堆」
實際上，嬰幼兒配方奶粉市場競爭已經逐漸白熱化。尤其在今年上半年，各大奶粉行業巨頭頻頻出手。
今年3月6日，雅培宣布推出針對3-7歲兒童的菁摯4段有機兒童奶粉；5月20日，麥蔻正式宣布推出麥蔻樂享兒童配方奶粉；6月15日，澳優推出能力多兒童成長配方奶粉；7月，完達山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉。而在此之前，君樂寶旗下小小魯班兒童配方奶粉、澳優旗下佳貝艾特兒童配方羊奶粉已吸引了不少消費者的注意。
中國商報記者在京東平臺發現，目前平臺在售的兒童配方奶粉包括伊利金領冠、蒙牛未來星、惠氏啟賦、君樂寶魯班、澳優佳貝艾特睛瀅等產品，價格多在150-250元/罐之間，定價普遍低於嬰幼兒配方奶粉。
對此，宋亮坦言，雖然兒童配方奶粉產品的毛利率低於嬰幼兒配方奶粉，但目前嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，奶粉企業通過推出兒童配方奶粉可以拓展盈利增長點，延長產品的生命周期。此外，上市兒童配方奶粉還能消化企業產能，並能在當前獲取新客成本很高的背景下利用好企業自身品牌的黏性。
市場前景如何
實際上，為了尋找新的業績增長點，一眾奶粉行業巨頭已經炒「火」了多個奶粉細分品類。從有機奶粉到羊奶粉、孕婦奶粉，再到如今的兒童配方奶粉，均可見幾大巨頭的「身影」。
而奶粉企業布局兒童配方奶粉市場也是各有側重。中國商報記者了解到，雅培的配方注重於鈣質吸收和提高骨密度；惠氏添加了足量的葉黃素，對兒童的視力發展有幫助；此次飛鶴上市的兒童配方奶粉則主打兒童免疫力的提升。
目前兒童配方奶粉的市場前景如何？宋亮表示，這塊市場剛起步，仍在消費者培育階段，市場規模也就二三十億元左右。河南地區某母嬰店負責人王景宣也對中國商報記者表示，目前很多消費者對「3歲以後的孩子還能繼續喝奶粉」沒有足夠的認知，需要進行消費教育。
此外，兒童配方奶粉市場還存在標準不健全的問題。據悉，3歲以上兒童奶粉市場並沒有針對性標準，目前市面上流通銷售的兒童奶粉普遍是以調製乳粉的標準，即《食品安全國家標準 乳粉》為依據。宋亮坦言，兒童配方奶粉是有科學配方依據、需要進行臨床試驗的，但目前一些小企業生產的兒童配方奶粉卻並沒有真正進行配方化。