新版水韻江蘇LOGO來了,奧妙之處漲知識

2020-12-19 中國江蘇網

近日,江蘇省文化和旅遊廳著力打造的文化旅遊品牌——「水韻江蘇」新版LOGO正式亮相,並已全面運用於全省文化旅遊宣傳推廣的各個方面。這是全省文化和旅遊系統組建後展示新形象的現實需要,是行業面對疫情塑造新氣象的集中反映,更是文旅融合發展取得新突破的詩意呈現。

帶著這樣的使命擔當,設計工作初始,省文化和旅遊廳就確立了設計方向:新LOGO是江蘇文化和旅遊目的地形象的集中表達,既要在設計上統籌專業與大眾的藝術審美,也要在內涵上彰顯地域特色、文化傳承以及行業特徵,與「水韻江蘇有你會更美」主題宣傳口號協調呈現,讓消費者產生審美的感動和旅遊的衝動,吸引更多境內外遊客到江蘇感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活、美的發現。

念好「三字經」

新LOGO給人視覺上的第一反應,是江蘇省的簡稱「蘇」的變形,但事實上遠不止此。它還是一個「家」,同時將篆書「水」融入其中。如果說「蘇」是LOGO最直觀的表達,那麼「家」就是這個行業給予人們賓至如歸的美好體驗,「水」則是對這片土地上江河湖海的形象概括。多源之水、八方來客都在江蘇匯聚,凝結成一股向上而生的蓬勃力量。

不僅是字義上三個層面的高度提煉,字型變化同樣意味深長。設計團隊負責人——曾獲德國「紅點」最佳設計獎等多項國內外大獎的當代藝術家、設計師馬聰團隊先後設計了幾十份字型初稿,除了從最初象形字「水」到「蘇」、「家」的衍生,他們還隱含了楚漢文化中龍的象形,結合了「誰持彩練當空舞」的律動以及適應國際化市場的江蘇省的拼音首字母「JS」,運用了書法飛白的筆觸最終形成了這個主體的「蘇」字。「蘇」字下方錯位排列的主題宣傳口號「水韻江蘇有你會更美」,採取印章、書法與現代字體的巧妙組合,其中「水韻江蘇」由中國書法家協會副主席、江蘇省書法家協會主席孫曉雲書寫,彰顯了江蘇作為文化大省、書法大省的獨特魅力。

踐行「兩山理論」

新版LOGO的畫面色彩簡潔大方,漸變的藍綠色清新自然,印章的一抹紅令人眼前一亮。據省文化和旅遊廳旅遊推廣處相關負責人介紹,與設計團隊溝通後,基本確定了「簡約、開放、包容」的主基調,所以在色彩的選擇上既要契合地域特點、行業發展方向,也力求在簡潔明快中尋求變化。

藍綠色是大自然的底色,而當今文旅業發展也步入生態、綠色、協調發展的新階段,綠水青山就是金山銀山,它既是旅遊樂趣的來源,也是創造宜居宜遊環境的基礎。要走好復甦和成長之路,就要踐行「兩山」理論,把握好旅遊開發、旅遊活動和當地生態承載力之間的平衡和尺度。

北宋王希孟創作的絹本設色畫《千裡江山圖》,煙波浩渺的江河、層巒起伏的群山構成的美妙江南山水,將漁村野市、水榭亭臺、茅庵草舍、水磨長橋等靜景穿插捕魚、駛船、遊玩、趕集等動景完美融合,既是江蘇悠久歷史、秀美風光、豐富人文和幸福生活的縮影,更是「天人合一」「道法自然」「可遊可居」宇宙價值觀的交相輝映。新LOGO主體色彩便取自於此,這正是策應綠色、健康、可持續發展的文化和旅遊觀,踐行「兩山」理論的江蘇表達。

塑造新名片

LOGO雖在方寸之間,但卻是對眾多抽象元素的具象提煉,唯有「情理之中、意料之外」才能讓人過目不忘。為此,設計團隊深入研究了全國乃至世界各地著名旅遊目的地的LOGO設計,取百家之長,融地域之特,從6個不同風格、不同表達方式的方案中脫穎而出。

為了賦予LOGO更為廣泛的傳播性和識別度,設計團隊已策劃出視頻、戶外廣告大屏、海報等不同場景的應用,研發了信封、信紙、便籤、名片、筆、水杯、徽章等相關衍生品,並將運用於計劃舉辦的江蘇人遊江蘇、大運河文化和旅遊博覽會、鄉村旅遊節等文旅活動中。

站上新起點,奮鬥新時代,江蘇正省市協同,行業聯動,聚焦文旅融合,聚力創新轉型,加快推進文化和旅遊強省建設,而這張蘇韻滿滿的全新名片,也將伴隨著江蘇文化和旅遊業高水平融合、高質量發展的進程,成為對外交流的窗口、地域精神的展示。

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