「瘋狂動物城」園區落戶迪士尼!文旅主題公園有什麼致勝法寶?

2020-12-19 慧聰音響燈光網

上海迪士尼度假區昨天宣布

全新的主題樂園擴建計劃

全球首個「瘋狂動物城」主題園區

即將落戶上海迪士尼樂園

成為上海迪士尼樂園的第八個主題園區

對於喜愛「瘋狂動物城」的朋友來說

簡直是巨大的驚喜！

上海迪士尼度假區還發布了一張概念設計

我們可以大膽暢想一下

穿越蔥鬱的雨林列車

動物城天際線

以及……

樹懶工作人員「閃電」

讓童話成為現實

這大概就是迪士尼的魅力所在吧

01

市場火熱 痛點凸顯

近年來，我國主題公園的建設如雨後春筍般興起。據不完全統計，截至目前，我國主題公園總量約為2100多家，投資在5000萬元以上的有300家左右，對於滿足廣大人民群眾日益增長的文化旅遊需要、完善城市功能等發揮了積極作用，成為旅遊業創新發展的重要業態。

然而在數量增長的同時，我們也看到，遍地開花的主題公園供給超過了市場需求，只有少數有特色、有影響力的主題公園實現了盈利，主題公園同質化、低端化與人們多樣化、特色化需求的矛盾日益凸顯：一是主題公園大多外觀上模仿、照搬國外主題公園，缺乏文化內涵，形式雷同，整體質量水平也較低。二是科技含量較低，主題公園以室外項目居多，缺乏創新意識，項目存在不同程度的重複現象。三是規模較小，佔地面積一般都在1000畝左右；同時布局過於密集，人口密度不足以支撐主題公園獲取利潤。此外，多數主題公園缺乏互動演藝類項目，遊客參與感不強。

旅遊演藝作為文旅產業的一個重要領域，隨著10多年的大發展，已日漸成熟並開始進入調整期。未來單一旅遊演藝項目已無法滿足當前的市場需求，一些知名旅遊演藝企業正朝著大集團化的發展方向前進，逐漸形成了涵蓋住宿、旅行、旅遊演出、旅遊購物等業務的縱向產業鏈。從產品類上來看，純粹比拼設備和宏大場面的旅遊演藝1.0版本已經過去，以內容創新和創意為核心的旅遊演藝2.0開始形成強大生命力，譬如陝西旅遊的《長恨歌》。

02

未來主題公園發展趨勢

具備獨特的研發能力和產品競爭力

一個非常典型的例子就是，宋城。宋城的核心是演藝資源，主打「主題公園+室內演出」模式，其所創作的《千古情》系列演藝項目，都是秉承了不同地區文化進行創作的思路，並且每到一個地區，都是以當地文化為創作題材，打造成爆品秀的產品。除了打造主題公園和特色演出，宋城演藝還對宋城景區周邊的商業進行了整合。

塑造獨一無二的IP

說到IP，做得最成功的就是迪斯尼，其每年都會推出很多的經典IP，從點子或創意，到文化產品，再到產業鏈，都是以此IP為源頭，最終形成了品牌，而大的品牌又吸引著更多的創意人才，之後又會產生更多的創意或點子，最終實現自我更新循環。所以在投資和消費端，都應該從IP的角度出發，尋找其沉浸感、著力點、附加值、可持續性、市場變現性等方面，從而進行發展。

藉助高科技手段增強遊客體驗感

高科技技術作為支撐，新一代的主題公園必將把這些高、精、尖的技術大量應用到主題公園的科普文娛項目之中。在高科技技術的基礎上持續創新也是主題公園的時代訴求，伴隨主題公園競爭越來越激烈，創新變得格外重要，其中新技術的引入更是受到追捧，例如VR/AR技術、5D、全息技術、人工智慧等。

夜遊演出比重增大

如今，夜遊成為越來越重要的遊樂方式，因此夜遊演藝業態在主題公園中的重要性不斷提升，將在夜間為特色小鎮、主題公園、景區景點和旅遊目的地等區域吸引遊客，打造燈光秀、實景演出、3D投影、主題水秀、多媒體劇等方式進行夜間造景，並結合文旅精神與當地風貌，突破傳統夜景，將多種旅遊項目相結合。

責編|劉朝宗

內容|古曉清

排版|古曉清

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