編者按
臨近聖誕季，各大商場的聖誕亮燈儀式已經成為每年必不可少的營銷活動，也是商場之間「才藝比拼」的重要節點。
但大多數商場挖空心思的營銷往往千篇一律，缺乏亮點。在武林商圈，杭州國大城市廣場屬於「另類」，在營銷上，一直獨闢蹊徑。
去年，他們憑藉「我要做一棵樹」聖誕創意活動入圍《聯商網》評選的2019中國零售年度創新營銷事件，7棵非傳統意義上的「聖誕樹」深入人心。
在某種程度上，國大的這個營銷案例，給購物中心的聖誕營銷帶來了一種可行、嶄新的創意可能性。
今年12月，國大「我要做一棵樹」第二季歸來，玩法有了升級，概念做了延伸，同樣的7棵「樹」，分別賦予不同的涵義，也融合了國大一整年來的主要活動和主張。
商場之於城市，是地標，也連接著各式消費者。而國大也想通過這些「樹」點亮杭州生活之光，種進顧客的「心中」生根發芽。來看看他們的案例。
去年12月，杭州國大突發奇想，在門口種下7棵樹。
沒有一棵傳統意義上的樹，這些「樹」，本是門前騎樓高9米、直徑1.2米的水泥柱，經過創意加持，成了這個城市裡最聲勢浩大的樹林，因為種在人心。
今年12月，「我要做一棵樹」第二季歸來。國大邀更多的人，種更多的生命之樹。
心情之樹、騎士之樹、直播之樹、愛豆之樹、戲劇之樹、藝術之樹、公益之樹，依然是7棵樹，同樣的數量，不同的種子。
誰是種樹人？國大的顧客。
種樹為什麼？點亮杭州生活之光。
這1年來，都市男女老少，在國大這片土壤灑下過形形色色的種子，國大是見證者，收集者，記錄者。
今年，國大除了種樹，還要造一個樹屋。
說到樹屋，你可能會想到霍比特人的家，或是電影《樹屋上的女孩》。這是一個讓人瞬間與宮崎駿動畫聯繫起來的童話建築，更是帶有奇幻色彩的避難所。
樹屋大隱隱於市，懸於商場中央，坐看人來人往。
樹屋效果圖
樹屋外是7棵樹，從地下2樓破土，野蠻生長至地上9樓。跨越十一層高度，展現了生活的千姿百態。
心情之樹——關注每一個你的心情與情緒變化，記錄2020年來杭州60W 人的心情，你可以把它當成是「杭州城市心情實驗」大型人文實驗的一場年度狂歡趴。心情之樹虛位以待，歡迎文末留言，一起做種樹人。
騎士之樹——聚焦全城外賣騎手，呼應疫情期間國大發起的「謝謝騎士」活動，致敬時代中的平凡個體，和他們勇敢的心。守護杭州的騎士們，也值得被這個城市守護。
直播之樹——主角是國大土播鼠，眼見為實，一個吃喝玩樂購，在線種草、連接、交易的平臺。12月12日，恰逢國大土播鼠第100期，邀請你來聽聽它這一年的播種之旅。
愛豆之樹——關注城中飯圈粉絲文化，傳遞年輕群體獨特的情感表達。愛豆應援在Park，12月微店Park粉絲嘉年華，時代少年團、博君一肖、內娛101等超多粉絲專場等你來打卡。
戲劇之樹——國大攜手杭州演藝集團，以整個商場為劇場舞臺，成功舉辦國大戲劇節暨2020杭州國際戲劇節「種子單元」，主張「每個人都是生活的編劇」，舞臺無界，讓更多普通人更近距離參與到藝術中來。
藝術之樹——以書法家王冬齡的一個「推」字，推開杭州首個進入商業中心的恆廬美術館，也推開縈繞在國大5樓的思考和想像。
公益之樹——「你想要幸福嗎？你給予幸福了嗎？」國大聯合「母親微笑行動」公益組織，將目光看向唇顎裂兒童，呼籲社會力量，讓愛發聲，將微笑還給更多的唇顎裂孩子。
這7棵樹，融合了國大一整年來的主要活動和主張，寄託城市人文，記錄平凡瞬間，以個人感動，由群體定格，為城市喝彩。
國大樹屋，屋裡屋外，皆是風景。
樹屋中心的混天綾，高26.7米，重15噸，如樹幹般挺拔矗立。混天綾是國大的精神堡壘，7棵樹也是，即將建成的樹屋，更是。
樹屋效果圖
走進樹屋，7個樹洞分布四周。每個樹洞鑲嵌一塊屏幕，你可以拿起邊上的耳機，通過影像資料，了解每一棵樹的前世今生。
樹屋效果圖
你也可以在樹屋，什麼也不做，只是放空或發呆。樹屋與世界保持距離，都市人可以逃到高處去盡情做白日夢，讓心靈來個「光合作用」。 當然，一棵樹的成長，離不開陽光雨露和土壤。
國大7棵樹的成長，立足於國大對這座城市、對每一位顧客的感恩和希望。