作者|張家欣
編輯|李春暉
在我們的傳統觀念裡，日本一向被認為是性觀念開放的國家。不僅「硬碟作品」名聲在外，動漫、遊戲、偶像等娛樂產業，都在H領域別有建樹。但越來越多現象和數據卻表明，日本人正在失去「性趣」。
AV產業跌跌不休，成人遊戲的市場規模也在連年收縮。最近的「噩耗」是，連日本便利店都宣布不賣成人雜誌了，理由是「30至49歲男性為主的顧客群地位被動搖」。
取而代之的，是偶像產業甚至是虛擬偶像的大躍進式增長。今天的日本宅男，不僅對現實裡的妹子失去興趣，硬碟裡光溜溜的妹子也讓他們感到困擾。他們只想為偶像打call，無論是AKB48、乃木坂46、還是初音未來。
在軟而輕的夢幻泡泡裡，一切與現實有關的想像都將消弭。這是徹底的桃源鄉，無關現實，甚至表面上也無關性。越來越疲軟的欲望，被用最軟性的方式紓解。性太直接，偶像卻包含著勵志養成、欲望轉移、對美好事物的嚮往等多重內容。
曾經的「色情大國」日本，全面進入「性冷淡」時代。當世界宅男還在羨慕日本同好們「近水樓臺先得月」，當事人卻正在對那又大又圓的「月亮」失去興趣。
而以東亞文化的共通性，這種社會情緒和審美偏好，是否也在向我們蔓延？我們現在的所謂「佛系」，或許像當年日本的MUJI 「性冷淡」風一樣，都是一種前兆和標誌。
欲練神功，揮刀自宮
12月5日，1958年建立的矢野經濟研究所發布了《2017年御宅族市場調研》。因宅男們瘋狂砸錢的勢頭每日劇增，該研究所從10年前開始關注這一領域的經濟效益，今年也毫不例外地引發了業界討論：日本人難道不看A片了嗎？
日本業內會提出這個問題，是因為御宅族所關心的15個分類中，AV和成人遊戲（黃色遊戲簡稱黃油）的市場規模正在連年下滑。
由於報告中2017年數據屬於估算，我們暫且以2016年為例。AV的市場份額從2015年度的504億日元下降到492億日元，下滑了2.38%，規模只剩偶像市場的四分之一。顯然，清純偶像比性感女優更有市場。
成人遊戲市場規模則從2015年度的176億日元下降到168億日元，同比下滑4.55%。預計2017年規模還將縮小4.76%，跌落到約160億日元。偶像的市場規模是它的11倍，這是偶像宅的全面勝利。
成人遊戲和AV近3年市場規模
除此之外，市場份額跌幅最大的是Cosplay。本以為因萬聖節文化在日本盛行，Cosplay有抬頭跡象，但最新數據顯示其服裝市場規模持續下跌，2017年將跌至350億日元。以Cosplay為賣點的女僕咖啡等行業也出現頹勢。不過想想也是，很多時候偶像也能玩玩Cosplay，還用真女僕幹嘛？
在日本，宅男也是有鄙視鏈的。雖然並沒有明確細分，但從社會的態度可以體會一二。偶像宅站在了金字塔頂端，而喜歡小黃書的宅男，甚至不能在家門口便利店買到心愛的成人雜誌。
最近，日本永旺集團旗下的連鎖便利店MINISTOP（迷你島）宣布，從2018年1月開始，日本國內約2200家門店將停止銷售成人雜誌。日本便利店通常會在雜誌區分出一塊，明確標識「成人向雜誌」，露骨挑逗的圖片和標題沒有任何遮擋。
集團層面的停止售賣，這在日本便利店業界還是第一次。日媒以「衝擊！小黃書將從便利店消失？」為題報導，頗有UC震驚體的味道。要知道，便利店的成人雜誌攤位，、是日本的一道風景線，不僅是外國遊客感到新奇的文化，對日本人來說，也是很多宅男羞澀的青少年記憶。
便利店方面表示，原來30歲至49歲男性為主的顧客群地位被動搖，現在以主婦為主的女性顧客增加到2成，她們對成人雜誌的態度是：「不想讓孩子看到。」同時，東京奧運的召開也成為停賣的原因。
在1980年代～1990年代，日本迎來成人雜誌的「黃金時代」。英知出版社出版的4種成人雜誌，月銷量就能破百萬。經歷過這一時代的老宅男們，紛紛感慨時光易逝、精力不再。
不過，也只有他們會在便利店買這種雜誌了。目前便利店成人雜誌的主要顧客是50歲以上的中老齡群體。年輕人普遍對此毫不在意，他們更習慣通過網絡來瀏覽相關內容，買的時候還得遮遮掩掩的成人雜誌，早已不是他們的style。更別說日本還存在大量性冷淡的年輕一代，成人雜誌根本不是他們的剛需。
為偶像打call的日本宅男
在AV和成人遊戲縮水的同時，日本的偶像產業快速增長，2016年市場規模突破1870億日元，增幅高達20.6%。據矢野經濟研究所的推算，今年的市場規模將會達到2100億日元，繼續增長12.3%。
值得一提的是，該報告統計的是有正規經紀公司的真人偶像，不包括動漫偶像、虛擬偶像和地下偶像。傑尼斯、AKB48的粉絲繼續支撐市場。同時，衍生新生偶像組合的抬頭，比如AKB系列的官方對手乃木坂46和「不笑的偶像」櫸坂46等，也讓市場規模進一步擴大。
偶像產業是15個御宅族市場分類中規模最大的，也是唯一一個進入千億日元規模的御宅族產業。2015年披露的御宅市場調查曾預測，偶像領域消費額即將突破人均8萬日元。而到了今年，日本公信榜則指出，光「虛擬偶像」這一細分領域，人均年消費就已經接近10萬日元，約5000元人民幣。
比起看片擼一擼，日本宅男更喜歡為偶像打call。再加上也許是被偶像結婚等消息搞得累覺不愛，不少宅男轉投虛擬偶像的懷抱。近年來，以初音未來為首的虛擬偶像的經濟效益，已經能與真人偶像比肩甚至超過真人。
《2017年御宅族市場調研》數據顯示，2016年，以初音未來為代表的V家系（Vocaloid）虛擬偶像，市場規模為96億日元，同比增長4.3%，2017年有望達到100億日元。
如果說矢野經濟研究所屬於保守估計，那麼同行日本野村綜合研究所的分析師伊部和晃則更加樂觀。他認為，初音未來相關的消費金額早已超過了100億日元，即約5億人民幣。
以「初音未來」的登場為契機，虛擬偶像的市場迅速擴大，包括演唱會、衍生品、二次創作都不斷為其添磚加瓦。在這過程中，初音未來逐漸被大眾認知，其形象可以被廣泛應用到飲食、服裝等商品開發，反過來又推動了演出活動的規模。
在中國，初音未來剛剛在11月25日舉辦了第三次官方演唱會「未來有你」，票價高達1480元。
人氣之高被稱為「邪教」的LoveLive!，更是將這一趨勢推向頂點。2015年AKB48的總收入為112.91億日元，2016年暴跌至69.465億。而2016年LoveLive!的經濟效益為80億日元。LoveLive!的收入已經超越了AKB48，這還只是線上收益。
虛擬偶像組合LoveLive!
除此之外，另一虛擬偶像「偶像大師」2016年的總收入也超過了50億日元，在日本公信榜上排名第四。
難怪「AKB之父」秋元康也開始打造虛擬偶像了，在造女團上一條道走到黑的資深人士，怎麼可能放掉這個商機。
「別和我談性，我是日本人」
《2017年御宅族市場調研》定義的日本御宅族，總數有1724萬人，男女比例約為6比4。20代～30代是主要人群，其中單身狗過半數。
因日本經濟長期低迷和女性能力提升等因素，造就了日本一批「沒有欲望、沒有夢想、沒有幹勁」的「三無男性」。先是草食男，後來直接性冷淡。日本媒體為「性冷淡」冠上的官方學名是——無欲症候群。
BBC今年7月播出的紀錄片Sexlessin Japan提到，目前18歲到34歲的日本年輕人當中，43％從未有過性經驗，64％沒有交往對象。他們甚至對現實中的異性並無興趣。視頻採訪了兩位38歲和39歲的宅男，他們都自我設定成高中生，在任天堂遊戲《love＋》裡和虛擬角色戀愛。
根據日本家族計畫協會(JFPA)的長期調查，對房事沒興趣的日本男性比例，從2008年的8.3%上漲到2014年的21.6%。2015年，日本Cabinet Office對7000名20代～30代日本人進行的一項調查顯示，40%的人表示在20代時不想談戀愛，更願意花時間在自己的興趣愛好上，尤其是男性。
Sexless in Japan中指出，要是對性持續消極，嬰兒出生率持續下降，日本將在數十年內失去三分之一的人口。英國《都市日報》則認為，日本民族的這一特點甚至有可能危害全球經濟。最新日劇《成人高校》講述的過了30還是處男就要被逮捕的劇情，算是相當符合現實的緊迫感了。
一些日本非盈利社會組織，也決定承擔責任。他們為中年處男開設裸模藝術課，提供「與真實的裸體女性最為接近的場合」。老處男們也希望掙扎一下，「自然地激發對異性的興趣」。但實在低估了自己心如止水的程度，對宅久了的30代～40代的男性來說，區區裸體已經不能帶來什麼刺激了。
性不能給宅男以夢想，偶像卻可以，跳著宅舞打著call，他們重拾了軟高潮。不止如此，日本人還將這種「無欲」發展出一種審美況味。從「性冷淡」風，到各種雲淡風輕、無欲無求的禪定、「斷舍離」，不止在日本，在全球都受到歡迎。畢竟，不管是哪裡的人，活著都不容易。
要說日本人「危害全球經濟」，那或許就是這種審美況味和社會思潮的蔓延。依硬糖君看，這比A片影響還要壞。最初硬糖君做這個選題，也是抱著對鄰國的獵奇。但仔細想想，我們這裡難道沒有這種苗頭？
80年代、90年代的性感女星們，雖然總被人懷念，如今卻再不見那樣的風情。但要是擱今天，真的只能演美豔壞女配。楊冪、趙麗穎、唐嫣、鄭爽……當紅小花哪個不是在追求「少女感」。男藝人也是「花美男」盛行，「禁慾系」主打。
時代歡迎沒有欲望的臉，不含性別指徵的美。無法面對欲望，其實是無法面對自己的無力。今天的所謂「佛系」，本質不就是一種怯懦的自我防禦嗎？在失敗之前，搶先說「不在乎」。環球同此涼熱，吾輩當以不看A片的日本人為鑑（不是鼓勵你們去下片兒！）。
在見過大江大海之前，不配說歲月靜好。