最近「優衣庫 X Jil Sander」可以說是火遍全網，時隔十一年極簡女王再次與優衣庫合作，未賣先火！
Jil Sander海報
早在幾個星期前，我就已經感受到了這次隆重的聯名系列。微博、小紅書、Vlog...各種測評鋪天蓋地。
優衣庫×Jil Sander Lookbook
社交媒體對於品牌推廣的影響不可小覷，就像我們住酒店，很容易被社交媒體上美好的照片種草。
但可能大部分人不知道，我們熟知的奢牌們也有品牌代言人，請明星們來背書，也是品牌被大眾認知的重要通道。
「FANS OF M.O.」
酒店是典型的消費體驗經濟，每個人的感受都有是差異化的。如何讓大家直接感受到酒店品牌氣質，代言人的選擇尤為重要。
文華東方 Mandarin Oriental
殿堂級擁簇群
要說全球最有魅力的酒店集團，MO一定是名列前茅。而文華東方在2000年耗資數百萬美元打造的全球廣告計劃「He’s a Fan/She’s a Fan」可以說是酒店廣告界的創舉。
「FAN」一語雙關，即指酒店標誌「摺扇」，又指各界「名流粉絲」。從電影、時尚、建築甚至是政商界，都是文化東方最忠實的擁簇。
而這個計劃的特別之處，不光光是一張名人海報這麼簡單，更像是一種「非利代言」，因為在這些名人粉絲為MO背書的同時，酒店也會讓名人們選擇一個慈善機構，並為其捐款，這種方式著實優雅。
這些名流中最真摯的Fan要屬已故的兩位殿堂級人物：鄧永鏘爵士與貝聿銘貝老。
你可能對於鄧永鏘這個名字有些陌生，但你一定知道他開創的中國第一個現代奢侈品牌「上海灘 Shanghai Tang」。他也被香港和英國媒體稱為「上流社會裡最有人脈的人」。
黛安娜與鄧永鏘
談起文華東方，他是這樣說的：
「離別前，糕點那麼美味、用餐過程那麼美妙，直到我們在酒店大堂裡告別分離，我清楚記得，我抱著祖母們的旗袍裙擺，抬頭看見她們用白色的蕾絲手帕輕輕擦乾眼淚，我也不禁哭起來。
我記得非常清楚，我擦著眼淚，沒能抬頭看看天花板上光明璀璨的水晶燈，他一定照亮過無數令人難忘的時刻"
這段話出自於MO在2016年發布的首本中文版品牌書冊《文華東方》（可在MO酒店套房中看到這本書）。這些文字是那麼的真誠親切，並不是停留在「奢華」的表面。
而他的好友楊紫瓊也是香港MO的常客，楊紫瓊為MO拍攝的第一張大片，就是在鄧永鏘香港的宅邸中。
貝老爺子跟MO的淵源還要從Oare house的「玲瓏閣」說起，這個莊園是MO母公司怡和洋行前任主席亨利·凱瑟克爵士（Henry Keswick）的住所，而「玲瓏閣」是亨利主席為了慶祝千禧年，邀請貝聿銘特別設計的觀景亭。
下面這兩張海報的背景，就在這裡（這色調太高級了）。
其他名流還有劉玉玲、張曼玉、索菲瑪索、高田賢三、Jane Seymour、Helen Mirren、Frederick Forsyth 等等....
劉玉玲作為旅行狂熱愛好者，經常下榻紐約文華東方酒店，她尤其喜愛酒店的中式早餐，並認為這裡擁有「絕佳的景致」，而且還有家一般的溫馨氛圍。
她選擇的慈善機構是聯合國兒童基金會和布魯克林音樂學院 (BAM)：Ignite。
蘇菲·瑪索是香港文華東方酒店的粉絲，她的照片就是在酒店拍攝的。她為這家酒店「寧靜的氛圍、獨天獨厚的位置和無可挑剔的服務」所深深折服。香港文華東方酒店是她下榻的第一家文華東方酒店，她表示「就像初戀一樣，我現在仍然非常依戀和喜歡這家酒店」。
她選擇的慈善機構是住房權協會 (Droit au Logemont)，此協會致力於幫助無家可歸的家庭和個人找到像樣的住房。
老實說，看完這些名人與MO的軼事，我的確更愛MO了。
豪華精選 The Luxury Collection
返璞歸真 因地制宜
就在上個月，豪華精選宣布了新晉的「環球旅行家」品牌大使，是我本人超欣賞的國際芭蕾大師譚元元（上一任是金馬影后周冬雨）。
可能很多人對她不太熟悉，但如果你熱愛芭蕾藝術，你一定知道她，她可以說是中國芭蕾舞水平的天花板。
豪華精選似乎並不善於用鮮明的標籤自我標榜，而是更注重以人為本，著力創造返璞歸真的私密度假體驗。譚元元對於芭蕾舞的純粹熱愛正如豪華精選的品牌氣質不謀而合，選擇她真是太有眼光了。
而作為舊金山芭蕾舞團的首席（舞團中唯一的亞洲人），譚元元屢獲殊榮，多年來遊歷世界各地，善於發現旅途中的驚喜。
她不僅是一位聲名遠揚的中國芭蕾大師，更是一位具有劃時代意義的標誌性人物。她代表了追求卓越品質的新一代中國旅行家們——他們致力於探尋目的地的原生風情，洞察其中深遠的文化意義，收穫不同凡響的旅行體驗。
瑞吉St. Regis
全球鑑賞家
瑞吉鑑賞家是瑞吉品牌的重要標誌之一。在瑞吉鑑賞家的挑選上，瑞吉品牌十分謹慎考究，鑑賞家們必須與品牌擁有同樣至臻卓越的信念，與尊貴賓客們的審美品味如出一轍，同時契合瑞吉酒店及度假村的悠久歷史傳統與特色。
而中國首位瑞吉鑑賞家，則是一位頂級名媛萬寶寶，出生於北京，她是第一位獲邀參加巴黎克利翁飯店舉辦的「社交名媛成年舞會」的中國名媛（關於舞會：神秘的巴黎名媛舞會：豪門千金為23張入場券擠破頭，連總統女兒都被拒之門外）。
為瑞吉量身定製的珠寶配飾
她在2007年成立了以自己名字命名的Bao Bao Wan珠寶首飾品牌後，便奠定了其在高級珠寶設計領域的重要地位，她的作品曾與Zaha Hadid、Stephen Webster及Patrick Mauboussin等頂尖設計師的作品一同展出。
明星馬球運動員Nacho Figueras
著名時裝設計師Jason Wu
其他鑑賞家還有著名時裝設計師Jason Wu、創作型爵士流行樂歌手Jamie Callum、Marchesa品牌聯合創始人Georgina Chapman與Keren Craig、明星馬球運動員Nacho Figueras等，他們一起鞏固瑞吉在藝術、時尚與設計、慈善以及速度競技與運動領域的權威形象。
威斯汀 Westin
健康生活
2018年，威斯汀宣布黃軒成為大中華區全新品牌健康生活大使。威斯汀始終堅持為賓客提供真正全方位的健康運動體驗，力求讓每一位客人在離開時都感覺比到達時更好。此次合作旨在進一步推廣威斯汀健康生活的理念，強化活力運動的生活方式。
而黃軒一直保持著積極健康的公眾形象，在繁忙的工作中，也能呈現給大家健康、運動的生活狀態，這與威斯汀品牌價值觀十分契合。
黃軒在擔任健康生活大使期間也和酒店一起發起了很多有意思的健康體驗活動。比如「瞬間MomentX」計劃，賓客可以聽到黃軒的睡前讀詩，並搭配薰衣草睡眠精油(Sleep Well Lavender Balm)助力賓客酣然好夢。
賓客還可通過酒店客房送餐服務於睡前享用威斯汀酣然好夢菜單(Sleep Well Menu)所提供的一系列助眠飲食。
之前他還特別錄製了一段活力運動的視頻，分享了在旅途中住酒店時自己常做的4組室內運動動作，並邀請賓客開始一段由威斯汀特別為賓客設計的威斯汀健康跑(RunWESTIN)路線，選取酒店周邊精彩目的地，於運動中發現城市的美。
這種積極向上的形象氣質，以及健康的生活理念，還是滿為酒店圈粉的。
英迪格 Indigo
「聽·見 | 樂遊鄰間」
英迪格酒店以鄰間文化作為設計靈感，遍尋各地人文精粹，用最真切的鄰間故事等待著每一個為靈感而來的客人。酒店還特邀方大同以「鄰感大使」的身份前往麗江古城英迪格酒店和大理洱海天域英迪格酒店，開啟一場鄰感之旅。
而在雲南之旅後，他還出了一首叫作《雲南裡》的歌。他說：「在酒店入住期間，除了無處不在的鄰間設計元素，最令我驚喜的是能品嘗到酒店主廚用雲南本地食材精心烹製的當地特色美食，這些都能使我得到一些創作靈感。」
方大同也是我本人比較欣賞的音樂人，出身於美國夏威夷、在中國香港長大，擅長作曲與各類樂器，他也被稱為是「R&B音樂小教父」。
去一個地方旅行，不如去一個地方以當地人的方式去生活，感受當地的風情，了解獨特歷史，人文故事，這也就是所謂的「鄰間文化」。這種鄰間文化，也正是英迪格酒店品牌的靈魂。
用音樂來傳達酒店文化，這也是蠻有新意的。
萬麗Renaissance
Live Life To Discover
萬麗的代言人真的一看就能Get到品牌和調性：在旅途中收穫意想不到的精彩和體驗，盡情探索獨特的新發現。
我有時還能在萬麗的bar裡看到她的黑膠唱片，她就是金牌音樂製作人蔡健雅。
除了擔任萬麗酒店的品牌大使之外，她還曾詮釋過「夜·靈感·萬麗(Evenings at Renaissance)」這一品牌特色體驗項目，以她的歌曲為靈感的四款雞尾酒，《紅色高跟鞋》、《達爾文》、《空白格》、《陌生人》，從中體會來自於四個不同萬麗目的地——北京、香港、上海、峇里島與音樂結合的靈感魅力。
《紅色高跟鞋》
除了是才華音樂人，她還是熱愛甜點的「烘焙達人」。蔡健雅還同萬麗合作了創意甜品 -- 「呼吸」。
她說：「我的生活本身就是一個探索之旅，享受環球旅行帶來的出乎意料和不同尋常的經歷 -- 未曾品味的美食、獨特的文化及意想不到的風景，當夜幕降臨，這些都成為我在酒店時光中的靈感之源。」
- The End -