敏感肌+口罩臉加重肌膚問題 舒敏、防曬、保溼產品增長明顯

2020-12-24 網易新聞

（原標題：敏感肌+口罩臉加重肌膚問題 舒敏、防曬、保溼產品增長明顯）

每年春夏交替期間，乾燥、脫皮、發紅、刺痛等敏感肌問題高發，疊加疫情影響，長時間戴口罩讓本就敏感的肌膚變得更加脆弱。

為了讓消費者得到更加科學專業的敏感肌防護，4月19日至4月24日，京東美妝邀請多位權威專業醫師雲端多輪直播在線答疑，為消費者換季護膚護航，專家們建議敏感肌膚日常的護膚中儘量選擇不含香精酒精、成分簡單、不含刺激性的的補水保溼類產品，避免使用功能性過多的護膚品，加重肌膚負擔，同時日常防曬一定要做到位，可根據所處的環境、地域選擇合適的防曬指數與防曬類型。此外，長期佩戴口罩容易使皮膚的屏障受到損壞，敏感性皮膚問題會表現得更嚴重，使用舒緩敏感的功效性護膚品會有較好的修護效果。

與此同時，京東美妝聯合薇諾娜、雅漾、絲塔芙、玉澤等敏感肌護膚大牌精選明星產品，開啟敏感肌品類盛典，數據顯示，盛典期間敏感肌相關產品成交金額同比增長111%，其中，4月22日至4月24日巔峰72小時成交同比增長136%。從成交額來看，薇諾娜同比增長329%，芙麗芳絲同比增長246%，雅漾同比增長226%；珂潤同比增長330%，理膚泉同比增長338%，分別位列前五。

從單品來看，國內外皮膚學專家聯合研製的薇諾娜明星產品舒敏保溼特護霜在此次敏感肌品類盛典中日銷過萬件，位列乳液面霜熱銷排名第一，比去年618銷售額增漲173%；塔芙大白罐——絲塔芙致潤保溼霜418當天銷售超5000+，位列乳液面霜榜排名前3，比去年618當天增長150%；具有神經醯胺和角鯊烷協同鎖水，並以PBS技術（植物仿生脂質技術）深潤修護的玉澤皮膚屏障修護保溼霜，4月24日秒殺日銷同比增長35倍，環比增長7.5倍。

敏感肌品牌產品的熱銷除了有換季疊加疫情帶來的影響，長時間使用彩妝產品未能達到有效的皮膚清潔、或過度清潔，使用對皮膚刺激性較大，濃度過高的活性成分產品等日常因素，也都導致了肌膚屏障受損，耐受力下降。因此消費者對於能夠修復敏感肌膚的訴求亦隨之增高。

為此，京東美妝聯手薇諾娜、雅漾、絲塔芙、玉澤、貝德瑪、森田等敏感肌護膚品牌在知乎平臺發起 #敏感肌「自救」指南# 專題，從【抗敏安心好物】、【敏感肌溯源】、【修復實戰教學】、【雷區不要踩】四大維度全方位展開。話題上線後，不僅吸引了知友們主動分享實戰經驗，還引發了護膚屆、醫學界等優秀KOL產出高質量解答。截至目前，話題閱讀量已突破830萬。

「內修護」固然重要，「外防護」也同樣不可忽視。面對即將炎熱的天氣，日曬可造成色素沉積、光老化，甚至曬出紅斑、褪皮等問題。因此，選擇一款溫和，對敏感肌更為友好的防曬產品受到了消費者的普遍關注。帶有紫外線隔離系統的薇諾娜清透防曬乳，主打敏感肌專屬防曬，日銷超過了5000件，高居防曬品類熱銷排名第一，比去年618當日銷售量增幅220%；以水寶寶防曬星品為大家所熟悉的確美同Coppertone，首次直播便吸引進店觀眾5000餘人，訪客數環比增長2330%,其中，鎮店爆款確美同水寶寶純淨防曬乳，溫和滋潤，大人和寶寶皆可用，受到了廣大消費者的歡迎。

此外，我們還看到由於氣候反覆，長時間面對電腦等電子產品，補充水分對於眾多消費者而言成了剛需，其中薇姿VICHY 溫泉礦物水活爽膚水在活動第一天銷量對比日銷翻了5倍；依雲（evian）天然礦泉水噴霧的成交量環比上月增長了215%；理膚泉舒緩調理噴霧秒殺銷售超過21萬瓶。

隨著換季疊加疫情的影響，消費者對於肌膚問題也是越來越重視。而此次的京東美妝敏感肌品類盛典正式希望通過多維度的權威科普和敏感肌好物推薦，促成越來越多的消費者能夠對自身肌膚敏感問題形成關切，並以更加專業科學的修護、防護方式有效解決。

本文來源：大眾新聞 責任編輯：陳體強_NB6485

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