在我國的牙膏市場，其實一直有著非常激烈的競爭。早在1992年時美企高露潔和寶潔就進入我國市場，並快速的佔有市場，在1999年時高露潔的份額佔比就已經在40%以上，而寶潔也不甘示弱，憑著佳潔士在我國市場也鶴立雞群，成為了百姓們日常生活中必備的購買產品。
不過我國本土企業也順勢扎堆出現，比如說六必治、田七、中華等，這些曾經備受歡迎的牙膏企業，到了今天反而沒有了身影，很多都被外企收購，也有的則是自身敗落。比如說中華就是如此，這類牙膏在1994年就被聯合利華借牌使用了。而火爆一時的田七，2014年就已經被迫停產了，而在2019年則是被母公司打包便宜出售。
在2019年年底，雲南白藥牙膏的佔有率就已經超過了黑人牙膏，達到了20%，佔據這個行業的第一寶座，相比之下，在全球市場佔據40%的高露潔，中國方面的營收減少，被黑人、雲南接連拿下，不得不說這是本土企業的強大之處。
雲南白藥集團是在1971年創立的，不過它早在1902年時就被曲煥章研究出來，他在離世後，妻子將秘方交給國家，目前依舊是不公開的秘方。而雲南白藥的主要業務是在中成藥領域，不過在2005年它就已經進入了牙膏行業，當時國內的牙膏知名品牌很多，按理說雲南作為一家新企業，很難撬動市場。
不過憑著雲南白藥的招牌，再加上定位高端領域，且是醫藥結合的品牌，因此獲得了市場的青睞，當年就已經盈利，3年後就推出了20元系列的牙膏，其銷量也穩步在前三名，而到了2019年，它就打敗了黑人，成就了王者之位。
不過要說起本土牙膏的發展史，那就不能不提黑人牙膏，為啥？它有著90年的發展歷史，但很多人卻將它當成是國外的品牌，實際上這是錯誤的認知。
早在1930年時嚴氏兄弟就在上海租界將好來藥物創辦，而後又在實驗室內研究出了黑人牙膏，之所以會有這個名字，還因嚴氏兄弟認為黑人的皮膚黑，這樣就顯得牙齒更嫩淨，廣告效果會更好。為此，他們還在廣告上說這款牙膏中，採用了非洲特定植物的藥效成分，可以很好的潔齒。
正是在這一廣告下，黑人就在上海風靡起來，成為了日常所使用的牙膏。而到了1940年時，它就已經在東南亞地區蔓延開來，並曾打敗高露潔過，這可是難能可貴的，即便如此，如今的黑人在東南亞依舊有著20-40%的佔比。
在1992年前，我國的牙膏市場一直很平淡，但在高露潔進入後市場就有所不同，而到了1995年時，黑人牙膏決定再回到祖國，並在中山市打造生產基地，此時的國外企業顯然佔據了更多的市場，很多傳統的國產牙膏就此走上了衰敗。
此時的黑人牙膏則是憑著獨特的「清新」標籤，利用薄荷以及獨特秘方，吸引了市場的廣泛注意，成為了「清新」領域的霸主，尤其是在2006年，防蛀類牙膏的市場份額逐步下跌，黑人再次迎來新的發展空間，相比高露潔來說，黑人並沒有投放太多的廣告，只是請來了當紅藝人迪麗熱巴代言，但憑著90年不變的秘方，很快就佔據中國市場。
在2012年黑人就已經佔據了王座，之後的6年一直位居榜首，而在東南亞，黑人也打敗了老對手高露潔。但在兩強爭霸之時，雲南白藥僅僅用了10多年就佔據了市場第一，不得不說「醫療」還是戰勝了「清新」！
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