作者|沈浩卿
縱觀2020年第三季度各大視頻網站和主流衛視的「牌面」，和以往有了較大的不同，這些不同主要體現在三個層面。
首先，主流視頻網站在捍衛團體選秀綜藝、音樂類綜藝、談話類綜藝的優勢基礎上，在類型上也不斷深耕，包括直播帶貨綜藝的異軍突起，潮流綜藝的三足鼎立，戶外旅遊類綜藝的花樣迭出。
其次，電視平臺在綜藝內容的製作上，因為相比網綜要考慮更廣譜受眾的需求，創新角度主要聚焦在「合家歡」類型，王牌綜N代在保留原有節目大框架的基礎上，進行了諸如嘉賓調整、賽製革新等小調整。
2020年，電視綜藝在直播綜藝領域，也進行了深度滲透，各大衛視都建立了自己的直播間，熱門節目也時長與薇婭、李佳琦等頭部主播進行聯動帶貨，進入三季度，這一趨勢有增無減。
最後，越來越多的網綜被電視平臺引進到衛視播出，並實現網絡先播電視跟播，可見網綜這幾年在質量上有較大提升，已經能實現反哺電視。
——主流視頻網站——
騰訊視頻
騰訊視頻在團綜選秀上布局較多，最有代表性的就是《創造營2020》。與芒果TV的《乘風破浪的姐姐》和愛奇藝的《青春有你2》以及優酷的《少年之名》，並稱2020團綜頂流。
騰訊視頻在垂類秀綜上也有深耕，滿足了不同圈層受眾的審美喜好。例如7月3日開播的《認真的嘎嘎們》，召集了56位希望加入綜藝行業的有趣年輕人，通過設置各式情境考驗展示個人風採，6位終極獲勝者將得到綜藝行業入場券。而《潮玩人類在哪裡》則定位為創意潮人破圈挑戰秀，擬邀請吳亦凡等當紅潮流明星加盟。
在去年取得好口碑的基礎上，騰訊視頻今年繼續與東方衛視聯合推出關注認知障礙公益節目《忘不了餐廳2》選擇以特殊的老年人群體為切入點，喚醒當代人對親情的珍視、對生命的自省，傳遞愛與陪伴的價值觀。
在合作夥伴方面，依然是老面孔，哇唧唧哇繼續合作《明日之子4》《炙熱的我們》、好楓青芸則再度打造《創造營2020》的、日月星光則推出《讓生活好看》。
愛奇藝
愛奇藝三季度的主打王牌項目主要有《中國新說唱2020》，《樂隊的夏天2》和《做家務的男人2》。
這些頭部項目，或來自於愛奇藝自力更生成立的自製節目工作室，或來自於有著穩定合作關係的綜藝界頭部製作公司。如打造《我是唱作人2》和《中國新說唱2020》的YOH工作室就是愛奇藝的自製節目工作室，《我要這樣生活》《樂隊的夏天2》等節目背後的魚子醬文化、米未傳媒、厚海文化都是愛奇藝的嫡系部隊。
愛奇藝的部分優質網綜還實現了先網後臺播，反哺一線衛視，比如愛奇藝出品的《做家務的男人2》，愛奇藝先於東方衛視上線。
此外，愛奇藝還涉足觀察類綜藝，推出治癒系都市飲食觀察綜藝《未知的餐桌》，由嶽雲鵬、沙溢兩位飯友團團長分別帶領一位飛行飯友在晚飯時段穿梭在各個小區，尋找願意與他們共進晚餐並分享故事的家庭。
節目的治癒之處在於讓具有高親和力的藝人「闖入」普通人生活，捕捉萬家燈火下的溫馨人情味與煙火生活味，在與素人交流過程中彼此分享對人生的感悟，給予觀者審視自我的契機。
優酷
優酷在選秀綜藝上的布局也十分積極，在數量上也有一定優勢。
其中《少年之名》致力打造年輕偶像組合，為團綜選秀開闢了另一類風格。
背靠阿里的電商基因，優酷出品的電商主播選拔真人秀《奮鬥吧！主播》瞄準被疫情推向新高的直播風口，是文娛電商的跨界產物，擬邀請業界頭部主播和明星擔任超級隊長，通過主播競技生存戰，打造2020年新一代「超級主播」。
相較而言，優酷的直播綜藝更注重品效合一，例如《奮鬥吧！主播》不僅幫製作方優酷持續輸出娛樂內容滿足平臺用戶需求，也充分發揮了阿里旗下文娛與電商兩大板塊的聯動優勢，實現從內容創作到新消費的無縫轉化，完成阿里品牌的全鏈路營銷。
優酷也加入潮流綜藝的競技大潮，推出了潮流文化紀實類真人秀《720潮流主理人》，範丞丞、宋妍霏、馬伯騫擔任未來主理人。
其主打綜藝皆由銀河酷娛和燦星這兩家「老朋友」承制，《看我的生活》《奮鬥吧！主播》兩檔快慢綜藝出自銀河酷娛，《這！就是街舞3》《爆款來了2》則由燦星製作。
芒果TV
2020年芒果TV首推的30+逆齡女團成長綜藝《乘風破浪的姐姐》可謂當之無愧的暑期綜藝話題擔當。
芒果TV因背靠湖南廣電且擁有電視湘軍的絕對優勢，在綜藝製作方面自給自足。芒果TV旗下20個工作室和團隊各有所長，如《乘風破浪的姐姐》由打造過《花兒與少年》《朋友聽我說》的吳夢知團隊把控，《密室大逃脫2》交給產出過圈層爆款網綜《明星大偵探》的何忱團隊。
作為今年最早開跑的說唱類節目，《說唱聽我的》在導師班底上玩了一把差異化——選real rapper：派克特、艾熱、法老、Mc、光光、ICE、彈殼，7位都是持續活躍在說唱界，且保持產出的說唱歌手，同時邀請了大眾認知更高的小鬼和袁婭維，兩兩搭配。製作人陣容也以紅花會作為基底，在與《Listen Up》的合作下，提供給選手更多說唱圈內部的流量。
三季度芒果TV還播出了兩檔治癒系綜藝：《奇妙小森林》和夫妻觀察治癒真人秀《妻子的浪漫旅行4》。
芒果TV同樣也有一檔綜藝《婆婆和媽媽》反輸一線衛視，該節目為芒果TV、北京廣播電視臺聯合出品，芒果TV全網獨播、北京衛視跟播。
——主流衛視——
湖南衛視
湖南衛視三季度播出的綜藝節目中，生活類真人秀佔據了半壁江山。
這其中，在三季度完結的幾檔節目，收視和口碑均有不俗表現。如王牌節目《嚮往的生活4》，何炅、黃磊、彭昱暢、張子楓等一起守拙歸園田蘑菇屋，收穫諸多好評。原創手作解密互動體驗秀節目《巧手神探》開創了手工匠人與娛樂明星的攻防對戰的全新模式；原創美食少年先鋒成長試煉記節目《鮮廚100》以「美食」為切口切入年輕人最潮生活方式，受到廣大青年好評。
7月31日開播的《中餐廳4》。青春合伙人黃曉明、趙麗穎、張亮、林述巍、李浩菲把「中餐廳」開回國內，從重慶出發沿長江而下最終到達湖北武漢，在遊輪上進行二十一天奇幻漂流，採用「美食+戶外」的全新玩法，也極具看點，引發大量話題效應。
正在熱播的兩檔節目運動少年熱血競技秀《運動吧少年》和代際互動觀察類遊戲綜藝《元氣滿滿的哥哥》分別聚焦「Z世代少年在運動賽場上的硬核對抗」和「兩代偶像的個性反差與思想碰撞」，契合暑期檔青少年的收視習慣，在網絡上也有較大聲量。
今年以來，湖南衛視在創新節目研發上，依舊彰顯跨界破圈本色，如跨屏代際綜藝《父子對對碰》，《聲臨其境》團隊製作的跨次元聲音偶像選秀《聲計劃》，體育遊戲選拔真人秀《運動吧少年》等，均有較大突破。
浙江衛視
浙江衛視的綜藝類型重點聚焦在戶外競技上，代表作就是《奔跑吧》，今年全新換血的《奔跑吧》有蔡徐坤、郭麒麟等新面孔加入，看點十足，四季度還將推出跑男特別季。
已經完結的全新節目《週遊記》，由周杰倫作為「J式之旅」發起人，與其好友杜國璋、陳冠霖、蔡威澤共同擔任固定嘉賓；節目以一首周杰倫經典歌曲，一座城，一個故事，呈現周杰倫與眾不同的「魔幻之旅」，為浙江衛視的旅綜領域創新，開闢了不同風格流派。
音綜也一直是浙江衛視的拿手項目，8月21日《2020中國好聲音》（第九季）播出，最新一季開出了原創賽道網際網路觀眾投票，李健、李榮浩將作為導師加盟。
直播綜藝方面，浙江衛視的《王牌對王牌》在收官之夜上也小試牛刀，接下來還會推出《高速廚房》，將聯合薇婭進行賣貨。
東方衛視
東方衛視的頂流《極限挑戰》第六季表現突出，今年更是乘勢推出衍生節目《寶藏行》，「極限團」成員們將從喀什出發，20天內將探險大漠高原和茫茫沙漠。
喜劇節目也一直是東方衛視的戰略高地，喜劇創新成為2020年東方衛視內容的最大亮點，《綜藝喜劇王》有一線頂級的全明星陣容加入，非常精彩。
此外，明星在海邊經營客棧的《完美的夏天》，以及音樂青年在小鎮體驗生活的《小鎮歌王》，作為三季度的保留項目，為東方衛視的綜藝版圖，開闢了疆土。
東方衛視在直播領域也用力較猛。一方面，招商會上，東方衛視中心總監王磊卿直接把直播帶貨升級為了衛視戰略。另一方面，還計劃推出一系列電商類綜藝，打通「成名節目IP衍生」、「網紅帶貨真人秀」、「電視晚會結合電商」三大形式，形成東方衛視的帶貨生態圈。
江蘇衛視
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