淮海路新天地廣場4樓，從扶手電梯步出，整個樓層呈現自然的原木色陳設風格。抬頭望去，「上海三聯書店READWAY」的店招，字體不大卻很醒目。今天（28日）上午，試營業3個多月的上海三聯書店READWAY新天地廣場店正式開業。這是2017年創立的READWAY品牌第4家門店，也是上海三聯書店開出的第10家實體書店。
READWAY，寓意閱讀之道，也是成長之道。佔據新天地廣場4樓、5樓近千平方米的這家書店，目前有2萬餘種圖書。螺旋形上升的樓梯打通了樓層，倚著欄杆從上往下看，樓梯兩邊原木色的書架和整齊的書，正如盤旋而上的「成長之道」。「作為一家出版社開設的書店，優勢可能在於我們比較懂書。」上海三聯書店副總經理陳逸凌說，書店存在的價值是要幫助讀者選到心儀的圖書，對圖書的深刻理解和豐富的作者資源是出版社所長，「我們每年辦2、300場活動，圖書和作者資源都可以在旗下多家書店流動起來」。
1932年7月，新聞出版業先行者鄒韜奮創辦了在我國現代出版史上具有重要意義的生活書店，享譽出版界的三聯書店就此在上海發端。上海三聯書店現歸屬上海報業集團解放日報社旗下。80多年來，三聯在中國人的文化生活中佔有重要地位，而韜奮先生在創辦生活書店時就立下的店訓「竭誠為讀者服務」，也成為新一代三聯人傳承堅守的精神。
2015年9月，上海三聯書店涉足實體書店經營領域，在朱家角放生橋畔開出「旅人書房」主題書店，此後，金山城市沙灘店、佘山鳳凰山下「山腳下的書店」等陸續開出，與當地人文環境、讀者需求相匹配，各具特色。2017年在寧波開業的3000平方米「築蹊生活」，寓意為文化體驗「築蹊徑」，是READWAY品牌的首度亮相。去年底和今年初，READWAY又先後在北京朝陽大悅城、西安中大國際開出新店。寧波店被評為「2017年最美書店」，北京店成為「青年文化生活新地標」，西安店發起「世界的長安，永遠年輕之地——青年共創計劃」為西安青年人和海內外名師名家搭起溝通橋梁……上海三聯書店READWAY的品牌形象和拓業方向在嘗試中變得越來越清晰，那就是發揮出版機構內容優勢，為讀者精準提供優質內容和增值服務，讓書店成為新型閱讀社交空間和創意平臺。
在新天地廣場店，READWAY將誕生於巴黎的ELLE CAFÉ第一次帶入上海，試營業期間就頗受歡迎。ELLE CAFÉ的吧檯位於店堂中央，雖為獨立經營核算，卻並不突兀，時尚雜誌ELLE多年來的經典封面作為裝飾元素，也成為店內一道別致風景線。更為特別的是，書店通過巨幅海報、展板等形式，利用書店錯落的空間，「包裝」出主打明星書，圍繞這本書打造立體的閱讀體驗，目前佔據C位的是詩集《夜空總有最大密度的藍》，可謂「為一本書策展」。
同時，針對新天地廣場所在的淮海路客群，書店選品偏重文化藝術類，偏向女性消費人群。書店負責人告訴記者，扣除咖啡輕食，書店目前日營業額約2萬元，在實體書店零售局勢並不樂觀的當下，這個成績雖然已顯得「相當不錯」，但經營團隊仍然希望通過努力將日營業額再翻一番。「開書店可以說是出版人的一種情懷，但更要有傳播效果和效率，不是行業內的自娛自樂。」上海三聯書店董事長陳啟甸說，出版社的核心產品是內容，「實體書店開業後，我們做過一個統計，對於三聯版圖書的銷售也有很大的帶動作用，同時激勵編輯們更加用心做出好書，這是一種雙向的品牌提升效應。」
與正式開業同步，一場「新印象」限量版畫藝術展正在書店內展出。讀者不僅可以欣賞到顏梅華、戴敦邦等老一輩藝術家的經典作品；洪健、鮑鶯等新一代中青年海派工筆藝術家的得意之作，還展出Domenica Regazzoni（義大利）、PATRIK BUBNA-LITIC（奧地利）、ISTAN SHIDAROV（俄羅斯）等海外知名藝術家限量版畫作品。在書店裡感受美，體驗多元文化生活——各類文化活動、藝術展陳、生活美學課程，全年預計將舉辦超過百場。