一句好文案的力量，對品牌來說，可以成為一個品牌的核心資產，也可以成為個人的座右銘，比如耐克那句。
在臺灣，廣告流行語金句獎是每年臺灣廣告業之光，能寫一句入選其中的文案，是諸多臺灣廣告人的嚮往。臺灣廣告流行語金句獎從1994年開始，此後每年一屆，到2020年正好27屆。通過評選總結一年廣告文案的成績的同時，也鼓勵更多的文案創作者不斷努力，拿出更好的作品。如今已27年的金句獎，早已成為臺灣廣告文案的歷史教科書，記錄著臺灣廣告業源源不斷的創造力。回頭再看那些得獎的廣告語並不會隨著時間的流逝而過時，反而每每再翻出來看都有新的感受。
第1屆 (1994)
金獎：好東西和好朋友分享 ( 麥斯威爾咖啡 )
銀獎：你講臺語嘛也通 ( 西北航空 )
銅獎：他捉得住我 ( 柯尼卡 )
第2屆 (1995)
金獎：不在乎天長地久，只在乎曾經擁有 ( 鐵達時表 )
銀獎：好東西和好朋友分享 ( 麥斯威爾咖啡 )
銅獎：世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀 ( 中華汽車 )
第3屆 (1996)
金獎：Trust me, you can make it！( 媚登峰 )
銀獎：最佳女主角換你做做看 ( 最佳女主角 )
銅獎：我不認識你，但是我謝謝你！( 最佳女主角 )
第4屆 (1997)
金獎：Trust me, you can make it！( 媚登峰 )
銀獎：認真的女人最美麗 ( 臺新銀行 )
銅獎：拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰 ( 柯尼卡 )
第5屆 (1998)
金獎：乎幹啦！( 臺灣麒麟 )
銀獎：雅芳比女人更了解女人 ( 雅芳 )
銅獎：認真的女人最美麗 ( 臺新銀行 )
第6屆 (1999)
金獎：We are family ( 中國信託信用卡 )
銀獎：關心自己，也關心別人 ( 中華民國行政院新聞局 )
銅獎：這個月不會來,下個月也不會來,以後都不會來了 ( 和信電訊 )
第7屆 (2000)
金獎：關心自己，也關心別人 ( 中華民國行政院新聞局 )
銀獎：臺灣，加油！( 臺北市廣告公會 )
銅獎：NOKIA相信科技始終來自於人性 ( 臺灣NOKIA行動電話 )
第8屆 (2001)
金獎：一定要幸福哦！( 義美 IRIS喜餅 )
銀獎：生命就該浪費在美好的事物上 ( 統昂 曼仕德咖啡 )
銅獎：這種鬼地方都收得到 ( 和信電訊 )
第9屆 (2002)
金獎：一定要幸福哦！( 義美 IRIS喜餅 )
銀獎：這種時機，無閒也是一種幸福 ( 中華三菱 中華商用車 )
銅獎：不該愛的，趁早換 ( 和信電訊 哈啦900 )
第10屆 (2003)
金獎：現在的nobody,未來的Somebody ( 第一銀行增資卡 )
銀獎：萬事皆可達,唯有情無價 ( 萬事達卡 )
銅獎：全家就是你家 ( 全家便利商店 )
第11屆 (2004)
金獎：We Share. ( 中國人壽 中國人壽新分紅保單 )
銀獎：我就是超愛Send！( 臺灣大哥大 手機費率方案 )
銅獎：原來我們這麼近 ( 統一企業 麥香系列 )
2005年，金句獎更改了評選方式，不再設立金銀銅三獎，而是擴大了評選範圍，選取十句金句，讓更多好的作品有機會獲獎。並開設了最佳人氣獎，通過消費者票選，選出最能打動他們的金句，為評獎提供了新的標準和視角。
今年的金句獎也在5月新鮮出爐，以「引金句典」為主題，共計563件作品參賽，最終評選出21位獲獎金句得主以及12項入圍作品。其中不乏有去年早已廣泛流行的廣告語，也包括一些對於大陸受眾來說較為陌生的作品。
年 度 十 大 金 句 得 主一年一Do，平安普渡代理商：春樹科技股份有限公司
產品/服務：2019中元節促銷檔期臺灣家樂福在去年中元節的廣告，講訴一家三口，信風水的媽媽、信星座的女兒和信網絡教的父親共同為這相同的願望努力，通過家樂福選購各自所需的拜拜的東西，來度過這個中元節。廣告尊重了信仰文化的不同，文案抓住了中元節消費群體的要害，用DO與渡押韻相通，表達平安順遂的所有人的共同期待。
今天下單，明天脫單廣告主：樂購蝦皮股份有限公司
產品/服務：蝦皮脫單情人節購物網站的情人節廣告，通過新聞播報的方式來表達情人節急於脫單的場面，戲劇性比較強烈，文案比較簡單直白，抓住了兩個「單」字的不同的含義，加強「下單」和「脫單」的連接。文案目的性比較強烈，但整體比較平庸，不夠出彩。
臺灣Pay 跟臺灣人最Pay臺灣支付軟體的群像廣告，在臺灣推廣掃碼支付的方式，類似於我們的微信和支付寶，通過不同人物使用臺灣pay最後落腳到「臺灣Pay和臺灣人更Pay」的文案上，記憶點較為深刻，比較朗朗上口，利於傳播。
先誠實 再成交臺灣房屋中介的廣告，將主要宣傳點放在人們最關心的誠信上，文案簡短有力，使得人們想起該房屋中介就會想到其誠信的宣傳語，目標清晰，有利於傳播的快速，是實用型文案。
有你，就沒有偏鄉廣告主：富邦人壽保險股份有限公司
代理商：創略廣告股份有限公司
產品/服務：品牌影片臺灣富邦人壽的廣告依舊主打他們常用的感人溫情路線，開場告訴你何為偏鄉，那些距離遙遠、被遺忘、被冷落的區域以及不再被關心的地方、累計許多誤解的地方，就是偏鄉。
「有你，就沒有偏鄉」意在邀請人們用關心和愛打破距離和冷漠的隔閡，去珍惜和重視那些被冷落的角落，同時鼓勵年輕人，無論大環境如何，在每一個自己的主場發熱發光。
何必長大廣告主：Volkswagen臺灣福斯汽車
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：T-Cross小型休旅車主打「小」的小型車，賣點與情懷相結合，抓住了現代人們喜愛青春，不想長大，注重自由、活力的精神追求，而以「不長大」將車擬人化的同時，也在意象化的討好了年輕的消費者。
花在刀口 省在街口實用型文案，通過刀口代表省錢的快感，街口代表著人們的消費，將人們的消費觀帶入文案中，達到宣傳效果。
美時 美刻 每個月 廣告主：佳格食品股份有限公司
代理商：創略廣告股份有限公司
產品/服務：天地合補四物飲女性化的文案來直擊女性消費者，通過使用我們常用的日常用語，更換字義，來達到雙重的傳播效果，也是目前文案較為常用的方式之一。
猶豫 是對自己太客氣耐克的廣告一如既往主打運動精神，主打熱血，通過一句雞湯文案來鼓勵人們投入運動，積極上進，文案海報中的細節也十分有趣。
腋下美白止汗，是女神就舉手廣告主：NIVEA 妮維雅
代理商：ONE Shot 珅採股份有限公司
產品/服務：腋下止汗美白植萃系列
女神廣告早在臺灣盛行很多年，如今仍舊在廣告屆佔據一席之地，文案比較臺灣無釐頭風，感覺僅在臺灣適用。
社 群 文 案 得 主#我的EVERYDAYEXCELLENCE 366語錄廣告主：外貿協會(TAITRA) 臺灣精品獎
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：臺灣精品366數位語錄臺灣精品366數位語錄是以年曆形式，搭載實景技術，一日一金句的形式的推廣，防疫遠距辦公議題為例，
「再遠的他方，也能遨遊雲端拜訪」，宣傳圓展科技4K雲端視訊會議攝影機；
「無論領幾K，都要有8K的視野」宣傳群創光電8K顯示器、
「電光火石間，唯你主宰世界的競技場」推廣技嘉科技電競主機板等等。
IKEA臺灣25周年
有了臺灣名字 我們更像一家人廣告主：宜家家居股份有限公司
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：宜家家居股份有限公司去年較火的臺灣廣告，通過給宜家產品取新名字，而使得臺灣宜家與臺灣消費者的聯繫更緊密，廣告也十分精彩有趣。
不夠好的性愛就像是——廣告主：異物有限公司
代理商：只要有人社群顧問有限公司
產品/服務：異物梗色工作坊大膽以性愛為主題，所做的比喻讓人會心一笑，再搭配上畫面中女生疲憊的臉，讓人忍不住讀了再讀，十分符合當下社群傳播的傳播特點。
今天下午三點 我要去看牙齒廣告主：全聯實業股份有限公司
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：全聯粉絲頁-全聯口腔研究所用新穎的第一人稱的方式，比起文案更像是發給朋友的消息，創新性強。
天后休假中廣告主：礁溪老爺酒店
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：礁溪老爺酒店也是今年較火的臺灣廣告，通過臺灣媽祖本土化的姿態，洞察到年輕職場成年人不敢休假的痛點，打出即使是神仙也需要休假的訴求點，創意和文案都是精品。當用媽祖的語氣講出社畜之苦，是不是覺得當社畜更苦了。
月經氣侯圖廣告主：全聯實業股份有限公司
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：全聯粉絲頁-棉棉博覽會大概只有女生才能懂這裡面每句文案的玄機，洞察強，創意強，每個女生對月經百轉千回的體驗都能碼成八百字的小作文，這裡輕易就被精妙的總結俘獲了芳心，原來這種感受是有人懂且是共通的。
有點蝦 有點聰明廣告主：國泰世華銀行
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：國泰世華蝦皮購物聯名卡蝦在臺灣話中和聰明是反義詞，有點蝦有點聰明，通過兩個相反的詞彙來宣傳購物聯名卡，以此來達到宣傳信用的效果，文案的寫法意在通過對比來加強聰明的概念。
抹茶綠の俳句廣告主：全聯實業股份有限公司
代理商：臺灣奧美集團
產品/服務：全聯粉絲頁-全聯抹茶季為推出抹茶系列而在facebook發布了抹茶俳句，通過俳句的形式展示文案創意點，短短十幾個字，每句讀下來都有轉折，是非有趣。
敢做，愛就來文案具有雙重含義，利用文案給人的遐想感來製造話題。
學會冷處理 放過你自己廣告主：家樂福股份有限公司
代理商：春樹科技股份有限公司
產品/服務：家樂福消暑商品對現代人焦慮和壓力的洞察，與冷凍產品的賣點結合在一起，加強人與產品的情感連接，壓力真的很大的時候，看到這句放過自己，是不是也真的會心一笑感覺到了安慰，並且真的去買產品試試。
永 恆 金 句 得 主每一天，都要來點陽光廣告主：統一企業股份有限公司
代理商：環球七福廣告有限公司
產品/服務：統一陽光無加糖黑豆漿
什麼是好文案，可能每個人心裡都有一個標準。
好文案一句話就夠了！文案之所以夠得上金句級別，是可以讓消費者迅速代入，並形成記憶點，隨口就能說出來，並形成二次傳播。
此次金句獎，有11個案例來自臺灣奧美，其實力可見一斑。
如果細細分析一下，可以看出內地跟臺灣省的文案風格差別還是比較大的。一位名叫Brileam網友說：「感覺臺灣廣告圈對於「wordplay」式的文案依然更鍾情，諧音，雙關，場景應答，對文案要求是需要一點咀嚼感的。而大陸的文案模式更崇尚「接地氣，看得懂」。
你覺得怎樣呢？編輯這篇文案時微信後臺不斷提示我有疑似錯別字，由此也可以看出當下臺灣廣告文案的整體風格，通過用字的他意來豐富文案表達。