在車市下行、存量競爭加劇的今天，緊湊級SUV市場依然擁有極高的用戶關注度，隨著自主品牌、合資以及豪華品牌多方持續加碼，這個細分市場早已短兵相接。對於身處其中的汽車廠商來說，如何選擇產品定價策略、準確把握市場趨勢並針對性地提升產品力，將是成敗的關鍵。
12月13日，北京現代頗負盛名的緊湊級SUV全新ix35上市，給原本就競爭激烈的市場又添了把火，加上12.98萬元-15.58萬元的誠意售價，其一上市就引發強勢關注。ix35作為緊湊級SUV市場最早的入局者之一，在中國上市十年時間內累計銷量突破100萬輛，在細分市場有著舉足輕重的地位。如今，全新ix35在2020年壓軸登場，可見北京現代對其寄予的期望。
意料之外 亦在情理之中
此次全新ix35的售價可以說既讓人意外又在情理之中。令人意外的是，從升級後的產品價值來看，全新ix35完全可以支撐起一個更高的價格，要知道逍客目前是15.49萬起，但同樣的錢已經可以入手全新ix35的頂配版；之所以又說在情理之中，是因為追求質價比是當下消費者的普遍心態，尤其是對追求資金效率的年輕人更是如此，而正重拳出擊年輕市場的北京現代，推出這樣的定價策略確實是「投其所好」。
同時，考慮到年輕消費者低首付、低月供的消費訴求，全新ix35還推出「首付1萬元起，最高三年免息」的金融政策。用戶只需先支付1萬元，就能將最高15.58萬的全新ix35開回家， 而「直送3千元消費券」的政策也進一步減輕了買車的資金壓力。
全面進階 用心值得肯定
ix35作為北京現代的銷量擔當，坊間口碑一直穩定。這次煥新上市，除了誠意售價，實打實的產品力才是全新ix35延續家族實力、在市面上安身立命的根本。從數據來看，新車車身長寬高分別達到4500x1850x1715mm，車長比現款提升65mm，迎合了中國用戶對大空間的偏好。而對比逍客、智跑等老對手，全新ix35的燃油效率也達到領先水平。1.4T+7DCT車型百公裡綜合油耗低至6.1L，2.0L+6AT車型百公裡綜合油耗低至6.3L，用車成本進一步下探。
外觀上，全新ix35徹底「大換臉」。寬大的前格柵應用了「Parametric Dynamics(參數動力)「設計主題，與大燈相連通並向兩側延伸，很有視覺衝擊力。新車全系標配LED燈組，加上縱向LED日行燈，辨識度和科技感提升了不少，18英寸雙色刀鋒鋁合金輪轂讓整車氣質進一步向運動化靠攏。除了科技感和品質感提升之外，10.4英寸中控大屏則是車內一大亮點，集成空調、音響等傳統中控區域大部分功能，觸控式操作簡單便捷。
同時，此次升級全新ix35在智能體驗下足了功夫。新車搭載第三代智能網聯繫統和Hyundai SmartSense智心合一安全系統，集成智能語音交互、車家互控、BLE手機藍牙鑰匙等人性化功能，ADAS智能駕駛輔助配置更多達17項，智能駕駛水平直逼L3，同級車幾乎無出其右者。
結語
總的來說，全新ix35可以稱得上是一款與時俱進的座駕，內外升級都足夠用心，符合其「智潮進化城市SUV」的定位，足見北京現代重塑緊湊級SUV市場的重視程度。今天，全新ix35揚帆再起航，它能否再一次實現百萬銷量的輝煌，助力北京現代向技術現代轉型，相信很多人都在拭目以待。但我們有理由相信，緊隨目標人群消費觀的定價加上有全面進階的產品力，全新ix35未來的確可期。