最近《青蛙旅行》這款網路遊戲在國內可謂風靡正當時。據說現在1000萬的下載量裡有900多萬是中國朋友貢獻的，而玩家其中有又百分之七八十的人是85後、90後。
今天本欄目就從財經視角，跟大家講講這個遊戲刷屏背後你可能還沒想到的一些事兒。
旅行青蛙憑什麼能火
第一，它最打動用戶內心的潛在因素是什麼？原因很多，但是，大家沒有發現，這娃跟你我很像嗎？
遊戲裡的那隻蛙不愛說話，不跟遊戲主或家長溝通，它愛讀書、愛寫字、愛旅行、愛自拍，偶爾還變身吃貨，大家是不是覺得很熟悉？
對了，它不就是我們當下的年輕人嗎？它不正是現在85後、90後典型的生活狀態？
這群人單身、沒有負擔，但是就像那隻蛙一樣，有自己的生活趣味，同時還有一些淡淡的親情，比如會給家裡寄明信片和土特產。
所以這個蛙其實就是用戶自己內心的投射，所以他們之間特別有共鳴。
第二，這個遊戲有著極簡的風格，少即是多。這款遊戲的場景設計非常柔美，雨後溼潤的綠色格外清新溫和。
作為放置類遊戲，就像它的製作者在接受採訪時講的那樣，它的環節設計也極簡，場景只有兩個：庭院+臥室，最多再加點明信片上的外景。
重要的是用戶不會被遊戲捆綁住，因為那隻蛙不需要特別的互動，它有時候甚至是失控的、自主的、神秘的。
用戶可以做的就是撿撿三葉草，給蛙備食、備包裹，接待一下來訪的蝸牛等小朋友，而且就這些付出行為的需要還都是隨機的。
同時這個遊戲裡面能花錢的地方也很少，即便是想買很多裝備最多也就消費不到多少錢。
設計風格天生很「佛系」、很克制、很輕。這跟國內的王者榮耀、吃雞、切西瓜等各種激烈的遊戲形成巨大反差，跟我們今天極速、忙碌、繁雜、喧鬧的生活種氛圍也形成巨大反差，有意思的是因此用戶覺得它有特別的魅力。
這也正是遊戲開發者的本意，他們曾講到希望玩家之間不要競爭、搶奪，大家能夠按照個人的步調悠閒地遊玩享受遊戲。
事實也證明就是這樣一個「蛙設」打動了當代人柔軟的心靈。
第三，遊戲裡的青蛙很好地滿足了現代人的父愛或者母愛心。
比如很多人滿屏的擔心：蛙兒子什麼時候回家啊？怎麼出去了一天還不回？在家一直看書會不會變傻？等等諸如此類。
這確是用戶在各種顯示屏傾瀉自己沸騰的、蓬勃的父愛或者母愛，畢竟這不是真正的養一個娃，少了很多真實的煩惱。這也是我們當代人的一個特點。
當然還有人自黑或diss別人說大齡青年單身族沒有小孩才去養只蛙、很悲劇。
本欄主持陸新之老師說，現代人在遊戲裡養蛙其實跟養寵物是一樣的，希望跟它有感情上的聯繫和共鳴，雖然它的反饋和真實的寵物不太一樣，但是它隔三差五會寄回來明信片、土特產，這讓人在感情上還是很滿足的。
第四，從經濟學角度來看，這款遊戲的刷屏其實是偶然。因為在這個時代環境下不是流行這種遊戲就是那種遊戲、不是這個app火就是那個app火，所以從數據來看，真正對這個遊戲投入的人群基礎其實比想像中要小。
一時的火熱可能只是錯覺
大家在朋友圈看見它刷屏，是因為你的朋友大都對此關心。事實上很多的中年人或者家裡有小孩的人，他們就因為事業或者帶娃而精疲力盡，很少玩這個遊戲。
所以從某種意義上講，這個遊戲的火熱也是個錯覺，先不說1000萬的下載量本來就佔據了中國十幾億人口的九牛一毛。
更不用說它佔據我國手遊用戶量的比重還不到四分之一，據統計截至2017年12月,我國網路遊戲用戶規模達到4.42億,佔整體網民的57.2%,較去年增長2457萬人。手機網路遊戲用戶規模較去年底明顯提升,達到4.07億,較去年底增長5543萬人。
單是這1000萬人裡面真正堅持玩的可能就是那100萬甚至10萬，而當你屬於這群人的身邊朋友時，你就看到了一番它火爆刷屏的景象。
因此也有很多人說這個遊戲再怎麼刷屏也註定是速朽的，過不了多久人們就會忘記它，就像當年風靡一時的偷菜遊戲。這話對也不對，因為一剎那的光輝雖然不代表永恆，但是已經比起絕大多數沒有機會引起大眾注意的遊戲命運好很多了。
從某種意義上講，現在就是一個眾聲喧譁的分眾的年代，不要說有10萬人就是有1萬人的使用量，他們一直都很專注、每天在玩一款遊戲，或用一個平臺的服務，也會造成一個火熱的群體效應。
佛系遊戲卻能打動人心
從個人角度來講，本著負責的態度，在分享對這個非主流遊戲產品的思考之前，本欄主持陸新之老師已經早早領養了一隻蛙呱呱，但是他的呱呱有點奇怪，一周之內就寄回了14張明信片，基本上都不在家停留， 偶爾在家也只是吃個飯，不讀書、不寫作，跟他本人形成了強烈反差。
但好在這也是一種心靈上的補償，因為作為欄目主持、空中飛人，他平時大多時候都是工作出差，即便是去風景優美的地方，也還有很多公務，哪裡能像他養的呱呱一樣炫酷，背個太陽帽屹立風中，跟蝴蝶蜜蜂吟詩跟螞蟻作賦。
其實這也說明了這款遊戲走俏的原因，有一些超出金錢與物質之外的元素，甚至不需要去到遠方，也都時刻包圍著我們，只是什麼時候什麼機緣下它們能把你我喚醒而已。
就像之前熱映的電影《尋夢環遊記》《至愛梵谷·星空之謎》與《無問西東》等，任何打動人心的、感動人的東西都會有用戶選擇、有市場價值。
有時候它們雖然在正常的主流生活之外，但它們仍然維持著一個頑強的、有生命力的市場，它們一定有自身的商業價值、有捧場客，肯定不會變成一個惡俗泛濫的東西，不會像娛樂八卦新聞那樣泛濫成災。
有關這隻沉默的小青蛙的思考分享，就是希望在新年之際給大家的生活增添一點色彩，讓大家在每天盯著投資理財之外多一些生活感受，因為再怎麼投資和賺錢都是為了生活更美好、更有價值。
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