體育大生意第2236期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
文|馬蓮紅
體育大生意記者
近日，美國知名健身俱樂部品牌Gold's Gym在經歷破產重組後，被德國健身公司RSG Group收購，其預估收購價為1億美元。
對Gold's Gym來說，被收購或許是比較好的結局，當前，美國疫情依舊肆虐，專家們一再警告不要回到健身房，聲稱在健身房等封閉式環境中存在更高的感染風險。同時，由於沒有明確的跡象表明體育館何時重新開放，業界擔心美國線下健身行業會徹底崩潰，如果健身房繼續保持關閉狀態，大約80％的健身房可能會永久關閉，並會大量失業。
Gold's Gym曾創金氏世界紀錄
1965年，美國洛杉磯僅有3個體育館，專門針對力量的訓練場所處於一片空白中，Joe Gold 是一個演員，曾出演《斯巴達克斯》、《完美的假期》等，他熟知健美和舉重，訓練場地的匱乏讓他看到了一個機遇。他在一塊廢棄的地段建起倉庫，放進去自己發明的舉重設備，並以自己的名字命名了這所健身房。
Gold's Gym創始人Joe Gold（中）
當時，Gold's Gym 的產品優於市場上的任何產品，並由此界定了如今重量級健身房的標準配置。第一家Gold's Gym 成立後，健美運動員們開始蜂擁而至。這是一個誕生各種冠軍的神奇地方，有美國先生、世界先生、宇宙先生，奧林匹克冠軍等等，從施瓦辛格到巨石強森，都是Gold's Gym的常客。
1970年，Gold 's被賣給Pete Grymkowski、Tim Kimber和Ed Connors三人，他們開始將品牌授權給其他運營商，並在1980年轉變為特許經營模式，以擴大品牌的影響力。1985年，Gold's Gym在加拿大開設國際品牌，到1993年已有100萬會員，1996年擴展到歐洲和亞洲，同時健身內容也從單一的力量訓練，增加到瑜伽、尊巴、普拉提。在「金氏世界紀錄大全2000」千禧版中，Gold's Gym被評為世界最大的連鎖健身房。
2004年，私人控股公司TRT Holdings以1.58億美元收購Gold's Gym，並對這一品牌的長期發展進行了大量投資。TRT Holdings表示希望通過收購規模較小的連鎖店並開設新店，使Gold's Gym成為健身行業的頭號品牌。除了主營業務以外，Gold's Gym還擴增了與健身有關的服飾、器械等周邊業務線。
Gold's Gym周邊業務開發
Gold's Gym與世界各地的健身房合作，主打自營、加盟、特許經營三種模式，如今在29個國家和地區擁有超過600家合作加盟健身房、61家自有健身房的全球品牌、數十萬員工，每天為六大洲的數百萬人提供服務。
Gold's Gym的合作門檻相對較高，加盟商門檻為淨資產100萬美元、40萬美元流動資產。特許經營權門檻為淨資產500萬美元或擁有100萬美元的流動資產。
Gold's Gym的負債金額達1億美元
在Gold's Gym發布的2019年度增長報告中，共促成22項特許經營籤約協定、35家新門店的開啟，是品牌創立以來，增長最快的一年。
然而，高速增長背後是過高的負債率。5月4日，受疫情影響，Gold's Gym正式申請破產保護，該公司計劃債務重組，並永久關閉旗下32家門店。破產文件顯示，Gold's Gym的負債金額達1億美元。
Gold's Gym通過與自己的大股東TRT Holdings達成協議，計劃以8000萬美元的價格賣出。值得一提的是，在傳出賣身德國健身公司RSG Group之前，Gold's Gym一直在積極自救，表示「1000%不會倒閉」。同時尋求具有較小佔地面積和較低投資要求的新加盟商，期待以此很快擺脫破產狀態。在不久前還與彪馬推出聯名合作款、授權南非健身房特許加盟權。
申請破產只會影響該公司直營場館，這些場館約僅其全球近700個場館中的10％。Gold's Gym在日本的特許經營店鋪表示，公司運營業務不受此次收購的影響。
收購Gold's Gym的RSG集團是德國最大的連鎖健身品牌，創立於1997年，如今在全球擁有超過200萬客戶和5000多名員工。
RSG Group在全球布局超300家直營健身房，公司旗下還有生活方式、時尚設計等領域共17個子品牌，在全球48個國家和地區設有300多個分支機構，其中絕大部分都在德國、波蘭、奧地利、義大利和西班牙。
此次若是收購成功，RSG Group將有望擁有近一千家健身房（包括特許經營），或將是擁有最多健身房的國際性健身品牌。
美國健身行業將迎」倒閉潮「
這不是疫情以來，第一家申請破產保護的美國連鎖健身房。早在上月，美國另外一家大型連鎖健身品牌24 Hour Fitness宣布申請破產保護（往期相關報導：負債14億美金、永久關閉100家健身房，全球最大連鎖健身俱樂部最後一搏）。與此同時，美國大型健身房運營商Town Sports International正在考慮破產，旗下有包括New York Sports Clubs在內的4家線下健身品牌。甚至包括Equinox Fitness等健身房，也宣布停繳房租物業，以維持運作。
24 Hour Fitness
由於長期停擺對該行業造成的破壞性影響，像Planet Fitness這樣的一流健身品牌也開始被迫考慮裁員。該公司執行長Manny Rivera表示，全國各地的健身房迫切需要政府的幫助，以避免行業徹底崩潰。
「如果我們不儘快開放，規模較小的健身工作室將無法生存，並且將造成重大的損失。」Manny Rivera表示，雖然Planet Fitness還沒有失業，但如果禁令繼續下去，大規模裁員很有可能發生。
Planet Fitness
「獨立工作室不會有這種對抗風險的能力，我們相信行業80％的健身房將會關閉。公司已考慮保留所有員工，因為員工是我們業務的核心，但是我們不得不要求員工減薪。」Manny Rivera表示，在本地的飯店等場所開門後，他認為健身房也可以復工了。
但就在不久前，該公司旗下位於美國西維吉尼亞州摩根敦市的店鋪，有1名會員被確診感染新冠病毒，與其一同鍛鍊的大約有205人，這些人之後被要求居家隔離。
與此同時，世衛組織表示，新冠病毒在包括健身房等室內密閉空間中可能會停留在空氣中，造成人與人之間的傳播。這些因素都讓美國健身房短期內難以大面積復工復產。
隨著美國疫情持續，各地的健身房將繼續處於封鎖之下，健身行業正處於崩潰的邊緣。自3月26日實施全美國封鎖以來，這一行業已經遭受了巨大的打擊，一些健身房早已被迫永久關閉，業界的擔心絕非杞人憂天，相比之下，被收購的Gold's Gym反而是比較幸運的。
註：所用圖片來自網絡