5月6日，麥當勞在自己的官方Twitter上放了這樣一段視頻：一個烤著牛肉餅卻從頭到尾都沒有露面的男子，在打開廣播，聽到麥當勞最新牛裡脊漢堡限時發售的消息後，像著了魔一樣地說，「Robble Robble」。然後這支視頻隨即以三款漢堡圖片配上「這些漢堡值得每一個人復出（These burgers are bringing everybody out.）」的文案作為結尾，快速收了場。
片子一出，Twitter上一片熱議。大家討論的話題都是，難道從2002年就消失在人們視野裡的麥當勞招牌紅人「漢堡神偷」要重返江湖了？而麥當勞「曖昧」的推文——「這是那個你們一直在等待的人嗎？（Is that who we think it is？）」，也為這場網絡討論推波助瀾了一把。
大家都沒猜錯，片子的男主角真的就是消失多年的「漢堡神偷」，只是那個曾經只有一顆門牙，個頭不高的卡通人物，在13年後已經變成了一個壯漢奶爸。在麥當勞隨後放出的一份官方聲明裡，回歸者是漢堡神偷的消息得到了確認，而且這位回歸者還有了一個新的人設定位——他是一位在城市郊區過著平靜的生活的奶爸。不過，牛裡脊漢堡的上市打破了這份平靜，現在，他將以「漢堡神偷」的身份再次出山了。來看看13年後的他，沒錯，就是下圖中的這位大叔！
「我們覺得現在是時候讓全新形象的『漢堡神偷』重新回到公眾視野裡，」麥當勞美國市場營銷副總裁Joel Yashinsky在接受媒體採訪時說，「這麼多年過去了，他也長大了，到了忙著照顧妻兒的年紀，所以形象自然也要變了。」
這支預告片吸引了足夠多的眼球，而隨後麥當勞還計劃利用「漢堡神偷」在各大社交網絡上再發起後續的營銷活動。比如，麥當勞在Twitter上發起了「#Robble Robble」話題的討論。「Robble Robble」就是預告片裡男主角突然說出的話，也是「漢堡神偷」在多年前就在使用的標誌性臺詞。以此為話題，能讓當年與神偷一般年紀，而現在已經長大不少，很少再吃麥當勞的消費者，產生帶著回憶的共鳴。所以，歸根結底，這還是次主打感情牌的營銷策劃。
「漢堡神偷」是麥當勞自創的卡通人物，穿著黑白條紋衫，眼戴黑色眼罩，因為偷漢堡而入獄成為囚犯。它在2002年起就沒有再出現在麥當勞的全球電視廣告中，一起消失的還有紫色的奶昔大哥「滑嘟嘟」和雞姐「小飛飛」。
雖然沒有官方聲明來解釋麥當勞為何一度棄用了這三個很有人氣的卡通吉祥物，但曾有行業分析人士指出，當年喜歡神偷、滑嘟嘟和小飛飛的消費者已經漸漸長大，他們不再需要兒童餐，也不再以這些卡通人物為偶像，這使得麥當勞決定變換形象以適應新的市場需求。而新成長起來的小朋友又喜歡新的卡通人物——與那些一天到晚出現在電視動畫片裡的卡通人物比，麥當勞自創的這些只在廣告片裡有出場機會的人物並不具備很大的競爭力。所以，麥當勞最後選擇了放棄自營形象，並展開了與其他卡通形象的聯名合作，來繼續籠絡小朋友消費者的心。
不少90後應該對於「漢堡神偷」感到很陌生了，那麼年紀稍長些的朋友們不知道在看了這支視頻以後有沒有點激動呢？