如果問喜歡化妝和美膚的女性消費者，去哪裡尋找最靠譜的產品推薦，亞洲的消費者們可能會告訴你，@cosme。每年由這家日本網站評選出來的@cosme大賞堪稱化妝品界的奧斯卡，並且成為無數女性買買買提供了明確的方向。
運營這個著名的日本化妝品點評網站「＠cosme」的Istyle公司近日宣布，公司已經進入以外國消費者為目標人群的跨境電子消費市場。Istyle目前已將部分在＠cosme上高人氣的日本產化妝品面向中國銷售。
與此同時，Istyle還將成立新部門來專門負責化妝品的海外銷售業務，主要承擔將日本產化妝品銷售給國外銷售商的出口工作，並在物流方面對化妝品生產廠商提供支持。
1月中旬，「＠cosme官方海外旗艦店」已經登陸阿里巴巴運營的「天貓國際」，向中國消費者銷售＠cosme中的人氣商品。據悉，旗艦店將於3月中旬正式開張。
@cosme是由Istyle公司運營的針對女性的化妝品、美容護膚品在線點評平臺，其網站在1999年12月正式開放，盈利模式包括廣告、電子商務與線下店運營。很多日本女性都會從@cosme當中尋求來自夥伴的推薦，挑選適合自己的化妝品。2012年3月，公司在東京證交所主板上市。
為了讓這個網站真實可信，@cosme會監控用戶在網上布的帖子，例如用戶每條評論的間隔時間是否太短等。2014年聖誕節，@cosme宣布其網站上總體的評價數量已經超過了1100萬條。這個美容產品評價門戶包括26000種不同品牌的23萬款產品，月訪問量已經超過840萬。
@cosme中國區網絡事業部副總監洪明蘭對界面新聞表示，@cosme之所以進入中國電商領域，首先，根據數據，@cosme認為未來中國的化妝品市場將是日本的3倍規模；同時，化妝品電商在中國發展迅速，加上日元匯率影響，目前，在日本進行海淘的中國消費者增多，現在進入這一市場對@cosme是合適的。
目前@cosme中國網站有40多種產品。@cosme公司中國區總經理吉田直史（Tadashi Yoshida）對界面新聞表示，在未來半年，網站的產品數量將達到500至1000件。並且由於直接和廠商拿貨，@cosme也可以保持相對較低的銷售價格。
吉田直史剛從日本回來，他此行在日本拜訪了多家化妝品公司，洽談詢問他們是否願意將自己的產品引入中國。吉田直史此前在@cosme日本擔任過銷售工作，而@cosme作為日本最大的化妝品網站則與1000至2000家客戶有著廣泛聯繫。@cosme早在2012年進入中國市場，此前一直通過微博、微信進行媒體業務拓展，2014年年初，天貓與@cosme商討進駐天貓國際海外直郵平臺。天貓國際對商家的要求是公司在境外註冊，並且海外直郵。對於化妝品來說，這類直郵方式避免了高額的稅收以及審批流程。
在中國市場，化妝品的進入有嚴格的產品檢驗標準，凡是以銷售為目的的國外化妝品進口，必須預先經中國國家食品藥品監督管理總局（CFDA）的審批。以唇膏為例，如果化妝品公司需要為旗下每隻唇膏的色號進行審批報備，審批價格在2萬元左右，周期則在半年到2年不等。對於一些相對規模不大的日系化妝品牌來說，通過專櫃、開架等方式進入中國市場非常麻煩。如果通過電商平臺，由於是個人使用，並且以境外直郵方式，則無需進行此類審批。
目前@cosme會根據市場情況訂購一批貨物於自己在日本的倉庫中，每日下午，從該倉庫中通過中國郵政的EMS進行發貨。據洪明蘭介紹，未來@cosme也會在中國的保稅區租賃倉庫，減少產品的發貨周期。
@cosme榜單提供了很多眾所周知的大品牌，同時也包括大量性價比高的平價好物。而這些品牌則是@cosme希望重點引入中國市場的。以獲得過2010年@cosme美妝大賞蜜粉部第二位的Chacott芭蕾舞臺用蜜粉為例，Chacott是以生產芭蕾舞道具而聞名，有57年的歷史，開始受到中國消費者關注也是因為獲得了@cosme大賞。自@cosme天貓旗艦店試營業一個月來，該蜜粉已經出售了223件，位列第一。
（界面 記者袁園 圖片來源：華蓋創意）