（原標題：重磅！「梅」系列新品上市，中糧梅林重新定義好罐頭！）
提到午餐肉罐頭，浮入人們腦海中的可能都是多年不變的老包裝，沒有什麼新奇也沒有什麼驚喜。而中糧梅林發布的新品，打破了這個局面，讓人們看到了中糧品牌的年輕化。作為國內午餐肉罐頭品類的先行者和推動者，中糧梅林於11月24日正式推出「梅」煩惱、「梅」套路、「梅」壓力等「梅」系列新品，給整個行業帶來了巨大驚喜。
在發布會上，中糧集團黨組成員、副總裁陳朗特別強調，「梅」系列產品將人物形象和文案生動結合，賦予人物形象以靈性，很好地拉近了與消費者內心的距離。「梅」煩惱、「梅」套路、「梅」壓力，每個文案都直擊年輕人的靈魂深處，引起心靈共鳴。這不僅僅是一次產品煥新，更是中糧工業食品經營思路的一次整體煥新，從產品氣質到渠道選擇再到推廣途徑，完全是一個年輕化消費品企業的打法。
「疫」外爆發 ，新品推出正當其時
隨著消費升級，近年來食品市場選擇越來越多，讓罐頭產業遭遇了不小的挑戰。疫情期間，午餐肉罐頭因其便捷、美味、易存儲的產品特質逆勢上揚，迎來一次銷量大爆發，直到現在依然熱度不減。
更為重要的是，午餐肉罐頭在年輕人中火起來，並進入豐富多元的消費場景：燒烤要有午餐肉，吃火鍋要有午餐肉，甚至吃方便麵也要有午餐肉……當然，與老一輩的童年「情懷」不一樣，年輕人對午餐肉罐頭的品質、口感、包裝都有新的要求，即便是中糧梅林這樣家喻戶曉的經典品牌也需要改變。
契合社交梗 ， 從概念到包裝全面 煥新
眾所周知，中糧梅林早在上世紀五十年代就已享譽中外，成為高品質午餐肉的象徵。此次煥新升級，中糧梅林「梅」系列從概念到包裝都讓人眼前一亮，甚至可以說，在某種程度上重新定義了好罐頭的標準。
區別於以往的傳統風格，中糧梅林「梅」系列選擇以軟萌的卡通形象C位出道，有顏有趣更有料。整個包裝風格俏皮、生動，搭配「梅」煩惱、「梅」壓力、「梅」套路等時下流行的社交梗，在潛移默化之中獲得年輕消費者情感的共鳴和心靈的釋放，符合年輕人對生活、工作追求的共情。
年輕消費者追求個性，活潑靈動，喜歡具有個性和人格魅力的事物，並且對於真誠生動的人設普遍具有好感。因此，給品牌立一個「人設」，讓品牌具有人格化的特徵，能更快和年輕消費者打成一片。陳朗表示，此次「梅」系列產品將人物形象和文案生動結合，賦予人物形象以靈性，很好地拉近了與消費者內心的距離，這次品牌的人格化展示是成功的。
當然，中糧梅林的經典配方、上乘品質等優勢，依然在「梅」系列身上得到保留和發揚，特別在產品選材上，「精選後腿肉」不僅被標註在包裝的顯眼位置，也為產品的卓越口感打下了堅實基礎，好吃到「梅」朋友。
擁抱新營銷，與年輕消費者同頻共振
經典品牌的創新，既要講究產品，也要講究營銷。此次中糧梅林「梅」系列的亮相，就做出了表率。
從11月9日起，中糧梅林在新浪微博平臺聯合「@中糧COFCO」「 @中糧美好生活」「 @長城葡萄酒」的官方微博，發起了#中糧梅好食光，不止一味#的話題討論，為「梅」系列上市造勢;而隨著「梅」系列正式與消費者見面，中糧梅林還將繼續與蒙牛、可口可樂、福臨門、雪花啤酒進行微博聯動，強化「百搭」消費場景特質的同時，讓新品的曝光度全面出圈。
其實，中糧梅林對新營銷早有嘗試。在此之前，中糧梅林就通過掌門人直播首秀等方式，為中糧好產品、中國好罐頭代言。而在未來的一段時間裡，中糧梅林還會延續「梅」系列的產品風格推出創新包裝，同時積極擁抱新營銷，與年輕消費者同頻共振，帶來更多新鮮有趣的消費體驗。
投身公益，踐行企業社會責任
中糧梅林隸屬中糧集團，身上肩負著中央企業的使命。在積極推新的同時，中糧梅林不忘初心，用實際行動投身公益事業，踐行社會責任。特別是今年疫情爆發初期，中糧梅林給人留下了深刻印象。
面對突如其來的疫情，中糧梅林快速響應，率先在業內發起捐贈馳援，並緊急從河南調配了1000餘箱午餐肉罐頭，隨同集團生產的其他物資一起抵達武漢，為抗疫貢獻出自己的一份力量。同時，中糧梅林不僅用最快時間將物資送抵武漢，還提供營養配餐給漢陽方艙醫院和援漢醫護人員，北京中日友好醫院醫療隊，上海瑞金醫療隊使用。
在這場看不見硝煙的戰場上，中糧梅林的表現得到了社會各界的肯定，並獲得了中央電視臺的專題報導，成為整個午餐肉罐頭品類的驕傲。
陳朗強調，此次發布會是中糧工業食品從「貿易模式」向「貿易+零售模式」並邁入品牌化發展階段的重要轉折性活動。對工業食品借2020年良好發展勢頭，全力推廣「中糧梅林」品牌，重塑品牌形象，具有至關重要的作用。
隨著Z世代崛起，年輕消費者已經全面登上歷史舞臺，成為消費市場的主宰。對於經典品類和經典產品來說，如何徵服新一代消費群體的心，成為一個必須攻克的難題。此次「梅」系列新品的推出，就是中糧梅林給出的最好回應。未來，更年輕、更新潮、更好玩的中糧梅林罐頭，將給罐頭市場帶來更多驚喜。