浙江在線07月27日訊 據《今日早報》報導 「好大的蘿蔔啊！
哎喲喲，牙齒疼……原來是牙細菌在搗亂。
沒關係，讓我用小白兔兒童牙膏來對付它！」
相信很多「70後」、「80後」，對這個廣告都不陌生。那時候，可能每天早晨起來的第一件事情，就是拿出小白兔牙膏刷牙。很多年過去了，每天早上早已經換成黑人、高露潔等各種各樣的成人牙膏。然而，小白兔牙膏深深留在了孩提歲月的記憶裡。
「70後」小薇已經是一個母親了，孩子4歲，該學著自己刷牙了。用什麼牙膏呢？馬上就想起了自己小時候用的小白兔牙膏。去家附近的樂購超市找了一圈，發現怎麼都找不到小白兔的影子。小薇上網搜索，結果發現很多人都在問同樣的問題：哪裡有小白兔牙膏賣？
讓這麼多人印象深刻的小白兔還在嗎？記者展開了一系列的搜尋。
杭州牙膏廠：工廠原址已成工地
說到小白兔牙膏，就不能不說杭州牙膏廠。上世紀80年代初，陳瑞華任杭州牙膏廠廠長，他把目光投向了兒童市場。
他曾經算過一筆帳：全國11億人口就有3億多兒童，而兒童中患齲齒者更是十之七八，兒童牙膏大有市場。採用國際防齲藥型，配以國際流行的草莓香料，杭州牙膏廠研製生產的「小白兔」兒童牙膏可謂是「投孩所好」。
除此之外，杭州牙膏廠還買下中央電視臺一檔兒童節目全年廣告時段，「小白兔吃蘿蔔」的電視廣告樂得小朋友合不攏嘴。就這樣，「小白兔」名聲大振，每年銷售3000多萬支，獨佔當時全國兒童牙膏銷量2／3以上，連續7年被各大商場推薦為「全國最受歡迎的輕工產品」。
杭州牙膏廠對「小白兔」應該最有發言權。於是，記者來到了杭州近江小區附近的婺江路。一位50多歲的杭州大叔告訴記者，杭州牙膏廠在那裡。
但一路找過去，都沒有看到杭州牙膏廠的身影。沿途問了很多人，大多數都表示並不清楚。終於，記者在一家有些年頭的超市裡問到杭州牙膏廠的具體位置。趕到那兒，卻只看到了一片工地。工地上的工人告訴記者，這裡好幾年前就拆了，現在正準備重新施工。具體要建什麼他們也不清楚，只知道是要造樓。
美晨集團：當年說要提升「小白兔」和「黃芩」
在採訪中，記者了解到，2004年年初，廣州的美晨集團(黑妹牙膏就出自該集團)兼併了杭州老字號企業杭州牙膏廠，並將其「黃芩」、「小白兔」兩大品牌收入囊中。原來的杭州牙膏廠，改名為美晨集團杭州牙膏廠有限公司。
當時，美晨集團的總裁黃本堅接受媒體採訪時表示，「黑妹」與「小白兔」、「黃芩」是互補關係，而不是誰吃掉誰，美晨將以自身的科技開發實力、市場運營經驗以及先進的企業管理模式對原杭州牙膏廠進行改造，並在未來幾年裡不斷加強投資力度，提升「黃芩」、「小白兔」這兩大品牌的市場輻射力和滲透力。另外，部分「黑妹」會放在杭州生產，銷售到華東、華北市場，部分「小白兔」和「黃芩」也會放在廣州生產，鋪設華南市場。
既然要提升「黃芩」、「小白兔」這兩大品牌的市場輻射力和滲透力，那麼為什麼市場上難覓小白兔牙膏的身影呢？
記者撥打了美晨集團杭州牙膏廠有限公司留在網上的電話，但被告知是家庭電話。美晨總部的電話也無法打通。在美晨集團的產品網頁上，也並未看到「小白兔」。
在採訪中，記者了解到，2004年年底，杭州牙膏廠就已經停產「小白兔」、「黃芩」了，廠裡的人也在那個時候全部走光了，包括管理層和員工。
皎潔公司：小白兔現在是我們在生產
正在為「小白兔」的命運感到惋惜的時候，記者在百度上搜索到一家公司——杭州皎潔口腔保健用品有限公司，他們的產品列表有「小白兔」和「黃芩」。
記者撥通了留在網頁上的聯繫電話，被告知他們確實在生產「小白兔」和「黃芩」。
7月23日下午，記者來到了位於杭州北面華豐工業園的皎潔公司。因為種種原因，皎潔公司的老總一直沒露面，技術研發部的部長王振達接受了記者的採訪。
王振達對杭州牙膏廠的感情很深，因為他是杭州牙膏廠的老員工。1979年從學校畢業後，因為學的是化工，就被分到了杭州牙膏廠，一做就是二十幾年。
說起「小白兔」，王振達很是自豪：「對，小白兔在那個時候是很受小朋友的歡迎，因為是水果口味，味道好。其實不光是小朋友，大人也喜歡的。前幾天我還有個朋友和我說，他就天天用小白兔。」
那麼，「小白兔」怎麼會到「皎潔」呢？
王振達告訴記者，他是2004年在杭州牙膏廠被美晨兼併的時候出來的，出來後就和朋友開公司。2005年皎潔開始做小白兔牙膏，2008年皎潔的老總找到他，才又開始和「小白兔」打交道。除了他，皎潔還有一些杭州牙膏廠的老員工，都是負責技術和生產的核心人員。
從皎潔的員工口中了解到，皎潔的老總原來是做貿易的，在2003年才開始做牙膏。那個時候，他是把自己的牙膏拿到杭州牙膏廠代生產，和王振達就是那時候認識的。不過王振達表示，他們只是普通的工作關係。
所以，被問及皎潔怎麼會拿到「小白兔」和「黃芩」這兩大品牌，王振達表示自己並不清楚。
●「小白兔」兩問
一問：
為什麼不打廣告了？
王振達告訴記者，現在他們每年生產幾百萬支「小白兔」，主要在浙江銷售。以前杭州牙膏廠的「小白兔」是銷往全國的，每年至少得生產好幾千萬支。現在的小白兔牙膏做了改進，多了好幾種口味，包括草莓、水果、水蜜桃、哈密瓜等，在膏體上也做了改進。「在產品安全方面，我們還是很牢靠的。」
既然很牢靠，為什麼不提高小白兔的市場知名度呢？王振達說，他們還是希望提高產品的內在質量，讓質量來說話。
想到上世紀80年代風靡全國的「小白兔吃蘿蔔」的廣告，以及每逢開學前送到小學生手裡的「小白兔」包書皮、每年「六一」節小白兔的生日，相比之下，皎潔公司對「小白兔」的宣傳幾乎是空白。
王振達說，其實這也和時代有關係，那時候廣告並不多，「小白兔吃蘿蔔」又做得很生動，以動畫的形式出現，特別能吸引小朋友的注意力。現在廣告很多，而且現在的人對廣告都不敏感，投幾百萬元做廣告估計都沒什麼反響。所以，皎潔公司在廣告上的投入並不大，大部分精力都放在產品研發上。
二問：
哪裡能買到？
皎潔公司市場部的一位員工告訴記者，現在「小白兔」主要在省內世紀聯華、物美、華潤，還有寧波三江超市銷售，樂購、麥德龍、沃爾瑪、家樂福這些地方就沒了。從銷售情況上來看，還是比較穩健的。
記者來到位於文二路的華商超市，發現在日常用品區有一個兒童牙膏專櫃，琳琅滿目。各個知名品牌，例如高露潔、黑人、納愛斯等，都有自己專屬的兒童牙膏。在這些兒童牙膏中，小白兔牙膏也佔了不小的比例，與其他品牌呈分庭抗禮之勢。
記者從銷售人員那裡了解到，小白兔牙膏賣得依然不錯，還是個知名品牌。很多媽媽顧客都曾經是它的用戶，現在也給自己的孩子用這個，小白兔牙膏售價低，效果也很好，在同類型兒童牙膏中銷量位居前列。「有一次，還聽到一個媽媽推薦另外一個媽媽用『小白兔』：還是『小白兔』好，不含氟，防齲齒的效果也很好。」
□本報記者 褚睿雅
通訊員 吳書佳/文
本報記者 徐彥/攝