達達集團與百事飲品深化戰略合作 啟動「把樂帶回家」春節聯合營銷...

2020-12-20 IT商業新聞網

　　日前，百事飲品與國內領先的本地即時零售與配送平臺達達集團宣布，雙方深化戰略合作。百事中國特許經營副總裁王棟、百事飲品現代渠道總經理楊智凱與京東到家商業與用戶增長部總經理江軍在京共同籤署戰略合作協議。

　　基於這一合作，雙方將聚焦碳酸飲料這一品類攜手共創，京東到家將從用戶人群精細化運營、商品線上供給保障、平臺、品牌、商家三方聯合營銷創新等多個維度，助力百事飲品全面提升其在本地即時零售市場中碳酸飲料品類的市場份額和滲透率，打造碳酸飲料品類的「艦長」品牌。

　　2018年，百事飲品與京東到家開啟合作。兩年來，雙方攜手合作了百事足球狂歡樂享套餐活動、歐冠主題活動，百事熱愛全開等多次聯合營銷創新，百事飲品在京東到家的銷售持續高速增長。今年1-11月，百事飲品在京東到家的銷售額同比增長了195%，在碳酸飲料這一品類的佔比已超過四成。

　　籤約當日，百事飲品與京東到家還宣布正式啟動2021「把樂帶回家」春節聯合營銷推廣計劃。「把樂帶回家」是百事飲品自2012年開始打造的長效賀歲IP，也已成為每年新春消費者最為期待的營銷IP之一。2020年，京東到家初次試水與百事飲品「把樂帶回家」項目深度聯合營銷，成績斐然，活動期間全網累計總曝光量達1.7億，百事飲品在京東到家平臺的銷售額同比接近翻倍增長，客單價也有顯著提升。

　　2021「把樂帶回家」營銷項目，百事飲品將攜手京東到家，打通O2O全鏈路、線上線下聯動，充分聚焦春節在家囤貨場景，再次聯合打造富有話題度和傳播聲量的營銷事件，在春節期間進一步提升百事飲品的品牌影響力及滲透率。

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