消費升級下，日妝產品因精細的製作工藝、有效安全的傳統成分越來越受到中國消費者青睞。而創辦於1872年的資生堂自進入中國市場以來，一直秉持著品牌匠心和信念，致力於用科學讓美力進化，以高質量產品贏得消費者認可。
9月29日，資生堂攜手天貓超級品牌日，重磅首發新一代傲嬌精華和智能美白氣墊，並推出臻享5件美禮、限量專屬禮盒等多重驚喜，打造專屬於資生堂的雙11盛宴，讓美力超長待機。據悉，天貓超級品牌日當天，爆款精華就售出3萬件，並帶動全店產品銷量同比增長56%，成功突破店鋪單日銷量紀錄。
資生堂聯手天貓超級品牌日 打造美力盛典
廣受中國消費者喜愛的資生堂紅妍肌活精華露，本就是資生堂典型的一款明星產品，這一次全新升級，源於資生堂對日式匠心精神的延續，將25年來對皮膚免疫學的研究付諸實踐，幫助肌膚建立更強抵禦力和修復力。為了讓中國消費者體驗革新科技的力量，資生堂攜手天貓超級品牌日，帶來美力進階的護膚體驗。
針對如今碎片化信息分割消費者注意力，品牌營銷難以集聚精準流量的痛點，天貓超級品牌日從消費者角度出發，整合天貓平臺和阿里系資源優勢，打造一系列具有針對性、數據化、內容化的整合營銷方案，幫助資生堂觸達並轉化潛在消費者。
在活動正式開啟之前，資生堂天貓超級品牌日邀請知名博主徐峰立合作拍攝宣傳視頻，帶領消費者前往日本進行超級品牌探秘。視頻一開始就展示了 「從美力進化開始 探尋生活本源」的品牌理念，並以創新態度落實在科技鑽研上，從而打造出進階新一代傲嬌精華，這也與天貓超級品牌日探索理想生活的宗旨不謀而合。在天貓超級品牌日賦能下，活動視頻共播放16萬次，向廣大中國消費者傳遞出資生堂對美從不止步的追求。
同時，資生堂天貓超級品牌日還邀請中國區彩妝代言人唐嫣領銜發聲，為品牌活動進行預熱。另外，活動專門打造#新一代美力進化#、#資生堂進階新一代傲嬌精華#微博話題，吸引@酸梨raki、@Mister鑫等眾多KOL種草帶貨，展現資生堂傲嬌精華的強大功效。最終，活動話題共收穫1億+閱讀量，並積累5萬+評論。
天貓超級品牌日在打造全域營銷的全網大事件同時，更創新品牌營銷玩法，打通品牌線上線下銷售渠道，從而助力資生堂品牌升級。
天貓超級品牌日深度洞察消費者 助力國際化妝品牌布局中國市場。
根據360營銷學院發布的《2018年化妝品行業研究報告》數據顯示，2017年中國化妝品行業流量環比增長0.6%，中國化妝品市場規模持續擴大。從消費者來看，產品、口碑和功效的消費者關注度逐漸提升，而價格敏感度不斷減弱，高端品牌需求持續旺盛。同時，日妝品牌在中國市場的份額從2014年的8.8%提升到2017年的12.7%，佔據較大市場空間。可見，中國化妝品市場仍有較大潛力，國際品牌需要貼近中國消費者多樣化需求，以卓越產品和創新營銷玩法佔領消費者心智。
在消費升級背景下，資生堂藉助天貓超級品牌日對中國消費者的精準洞察，把握時下消費趨勢，帶來融合東方藝術與西方科學的全新傲嬌精華，讓消費者體驗進階美力。同時，資生堂還依託天貓大數據建立了品牌專屬的數據銀行，為產品研發和精準營銷提供數據支持。資生堂加碼與天貓超級品牌日的新零售合作，既是對中國消費者的用心回饋，也是品牌進一步打開中國市場的有效手段，更為行業內其他品牌開展營銷活動打開新思路。
天貓超級品牌日作為品牌營銷的主陣地，已經為各行業領域品牌提供有針對性的品牌營銷解決方案，從而助力品牌和行業零售升級。未來，天貓超級品牌日將繼續積累運營經驗，創新聯動品牌和消費者的營銷玩法，幫助消費者打造理想生活。