益智玩具花樣層出不窮，玩具品牌競爭激烈，有哪些行之有效的營銷方法，可以真正影響消費者的購買決策？
以玩具界的大佬樂高為例，從木質玩具到塑料拼接，從擴展場景到IP賦能，發展的每一步都緊隨消費者的喜好不斷改變。
新生代的年輕父母如果哪個沒聽說過樂高，就會被認為不夠「洋氣」，除了樂高本身的品牌影響力和長久積累的粉絲基礎。把握時代特徵，善於打動消費者的心，也是品牌常青不衰的秘訣。
一、5G時代下信息傳播的特點
在5G資訊時代，人類社會的所有資源都可以數位化，萬物互聯，消費者既是受眾，也是釋放和分享信息的傳播者。因此，品牌口碑非常重要，而影響口碑的因素主要與產品品質、產品使用體驗相關。
消費者更加自信和理性
新生代家長，受教育程度普遍較高，處在社會快速發展的階段，在大環境的催化下，更加「自信、理智」。每個人都是各自「領域」內的專家，他們不再被動接受信息，而是有選擇性地主動檢索和搜集自己所需的信息。怎樣影響消費者的購買決策，就要知道這個「領域」的消費群體真正認可的是什麼。
作為超輕粘土益智玩具的領導品牌，羅弗超輕粘土是如何做的？
真誠溝通，明確消費者需求
在國內超輕粘土市場還停留在手工材料的階段時，羅弗超輕粘土就看到了消費者更深層次的需求。把孩子們日常隨心揉捏的粘土，賦予教育意義和益智功能：更新產品形式、推出主題造型、製作教程繪本，針對孩子動手能力做分齡設計......一系列的改變，把超輕粘土從手工材料領域成功提升至益智玩具領域。
IP賦能，把興趣轉換成購買力
在新的消費模式和消費場景下，IP是打開市場大門的金鑰匙。羅弗超輕粘土於2020年籤約超級飛俠和小伶玩具兩大IP，把時下潮流元素融入產品造型的研發設計，增強消費者對產品的接受度，從興趣出發，激發購買慾望。
三、豐富產品主題，增強參與感和體驗感
真正有購買力和話語權的人是新一代的年輕父母，父母都希望為孩子投入的每一份心血都能看到明確的回報。羅弗超輕粘土從產品形式出發，不斷提升產品的參與感和體驗感。類似於樂高積木的成品造型，羅弗超輕粘土每個系列完成後，都是一個完整的主題場景，在不斷地揉捏和練習中，父母可以明確看到孩子在動手能力和專注力方面的進步。
以薇婭直播間大賣的羅弗《十二生肖的由來》為例，整套產品除了粘土和木質工具外，還有厚厚一本百頁繪本，繪本全部拼音標註，內容包含傳統十二生肖的故事，幾十種小動物的超輕粘土玩法教程和動物謎語、漢字小遊戲。
孩子在玩玩具的同時，也是在讀故事、學經典、積累知識，同時鍛鍊動手能力和思維能力。在發揮玩具益智功能的同時，也解決了父母早教的難題，最後看到孩子做好的成品造型，滿滿的成就感撲面而來。
羅弗超輕粘土通過產品不斷和消費者進行溝通交流，找到最能打動對方的點，持續完善，新的產品也在這種良性的循環模式下不斷被開發出來。