豐胸減肥類廣告「禁播令」昨日正式生效，而記者調查發現，這條政策卻「形同虛設」，數家衛視依舊在凌晨時段播放此類廣告，男性保健等「變種」廣告也大行其道。
廣為宣傳的政策卻無法落實，是「法不責眾」的僥倖心理作祟，還是「上有政策下有對策」的思維在大行其道？
昨天是國家廣電總局和國家工商總局對減肥、豐胸、增高、藥品、醫療器械五類電視購物節目實行「禁播」的第一天，但從凌晨到昨天下午，各類甩脂機、豐胸等禁播節目仍不斷播出，其瘋狂勢頭不減往日。
截至昨天下午3時，國家廣播電視總局已經致電12家違規播放廣告的省級衛視的主管部門，責令整改、撤下明令禁止的違法廣告。
首日違規被曝光之後，禁播令第二天各個衛視5類購物節目大大減少，但仍未銷聲匿跡。
今天凌晨，上海東方早報記者發現重慶衛視、山西衛視幾家等電視臺，仍在播出「瘦兒鞋」等電視購物廣告。不過，雖然購物廣告仍在宣傳產品有「塑身」、「治療疾病」等效果，但部分廣告明顯經過了緊急加工，刪除了直接提及「豐胸」、「醫療」等字樣的段落，並覆蓋了部分字幕。
豐胸廣告仍瘋狂
在昨天凌晨0時~2時多、上午9時多至下午13時幾個時段，記者搜索各地方衛視臺，發現各類減肥、豐胸類等電視購物廣告無視「禁播令」的下發，播出頻率極為密集，讓觀眾應接不暇，山西、貴州、雲南、江蘇、河北、廣西、陝西、安徽、甘肅、山東教育臺等外地衛視均在不同時段播放。
在減肥電視購物節目中，尤以腰背佳桑拿甩脂帶、玫瑰星迷你甩脂機、適美甩脂纖體組合等甩脂機、甩脂帶類的廣告最多，都是以多位消費者名義做證明，宣稱能迅速達到減肥效果。豐胸產品電視購物節目主要涉及「聯邦悠悠挺」、「開麗AB製劑」兩個，人們依然能見到名人成方圓、杭天琪做客「聯邦悠悠挺」的情景。這些廣告絕大多數都是只有訂購熱線電話，沒有具體生產企業或經銷企業名稱。
舉報電話被打爆
昨天，廣電總局公布的舉報電話86091111非常繁忙，一直佔線。直到19點42分，記者終於撥通了86091111舉報電話，據工作人員介紹，從上班開始一直在不停地接電話，儘管舉報的數量還未統計出來，但觀眾投訴舉報的熱情很高。記者得知，這部電話從昨天開始24小時有人工接聽，專門收集「5類被叫停廣告」還在播出的線索。
國家廣電總局社會管理司副司長任謙透露，截至昨天下午3時，國家廣電總局接到各界舉報，共有12家省級衛視違規播放廣告。國家廣電總局已經電話通知12家省級衛視的主管部門，要求其進行調查，並且責令相關電視臺進行整改，立即撤下還在播放的違法廣告。
12家衛視接到整改通知
任謙說，如果這12家省級衛視沒有按照要求撤下有關廣告，廣電總局將會發出第二次警告並下發違規廣告整改通知單。由於電視臺是屬地管理，所以，按照程序，這12家省級電視臺將由其省級相關主管部門進行調查和處理。
山西衛視廣告部負責人侯先生在電話中承認，已經收到上級部門通知，要求撤換廣告並限期整改。「兩天之內一定撤下，」侯先生說，山西衛視的電視購物節目（專題廣告）均是在白天和夜間23時以後播出。中午的時段一個廣告也有10多分鐘的時間，如果立即撤下，「節目就開天窗了。」
江蘇衛視廣告部的金女士介紹，8月1日凌晨該頻道播放了減肥產品的廣告。但金女士表示，按照電視節目的時間跨度，從當天早上6時到次日早上6時為一個播出日，所以，昨日凌晨的廣告仍然是算在7月31日的播出計劃中。從昨天白天開始，這次禁播的廣告就全部撤下了。
新聞連結：其他「擦邊球」廣告開始抬頭
早報訊新京報消息，除了國家廣電總局和國家工商總局五類明令禁播的電視購物節目外，記者還發現，一些祛斑祛眼袋、治療男性性功能的產品由於此次屬於非禁播內容，開始在電視屏幕上大行其道。
「絕對讓你隨心所欲」，這是昨天凌晨0時46分開始，山西衛視反覆播出6次之多的對性功能有療效的保健食品「聖帝·魅力堅」廣告，時間長達近1個小時，宣稱「耐力持久，男人美妙體驗」，播出畫面和對話都極其曖昧不雅。寧夏臺「樂樂膠囊」、吉林臺的「蟻皇神粉」都是同樣類似功效的廣告，一位本來渾身無力的男子服用了神奇膠囊後，竟力拔千斤，場面極具誘惑性。
從昨天上午9時多到下午1時多，祛斑祛眼袋一類的電視購物節目比減肥產品廣告還多，諸如「莎緹萱琳」嫩白、「斯酈玫」祛眼袋鉑金組合、「麗斑停」、魅眼水晶、「眼袋運動修復儀」、「皙秀」祛五斑、「洗斑」、「B.N.T除斑筆」等多達上十種的產品頻繁出現，涉及河南、甘肅、天津、貴州、寧夏、雲南、吉林、東南衛視。這些廣告都是使用消費者或明星來為自己的祛斑產品做證明，並擺出了使用前後的對比照片，用絕對化的語言，宣傳祛斑的神奇效果，其廣告內容都涉嫌違規。
國家工商總局廣告監管司司長屈建民在接受記者採訪時也明確指出，電視廣告都必須真實合法，如果其他電視廣告使用絕對化語言、內容虛假、格調不高，對消費者造成誤導的，也在查處範圍內。
中廣協：細則即將出臺
中國廣告協會電視委員會副主任金國強告訴記者，政府即將出臺一些詳細的對豐胸、增高等電視購物廣告審查的規定，畢竟這些商品有市場需求，而且並非所有的商品都存在虛假宣傳，因此，政府部門也不會「一刀切」。吳潔瑾
廣告專家：警惕網絡成「樂園」
隨著電視媒體禁播，大量豐胸等虛假廣告出現了湧向網絡和平面媒體的趨勢。對此，上海外國語大學新聞與傳播學院廣告系主任姜智彬認為，目前，政府部門對平面媒體有較為嚴格的監管處罰措施。而且平面媒體其本身不直接、不顯眼的特性也註定了不可能成為此類廣告的「第二樂園」。但我國尚無一部專門針對網絡廣告監管的法律法規，因此，一旦這些被禁的虛假廣告大量湧入網絡媒體，政府部門將更加難以監管。他認為，政府部門應該擔起網絡媒體監管的責任，加大執法力度。吳潔瑾
：消保委警示勿輕信電視購物虛假宣傳
早報近日報導的「茄樂素」減肥產品無效事件有了新進展。昨日，上海市消保委專門就此發布今年第8號消費警示，提醒消費者當心電視、網絡銷售中的虛假宣傳。
長寧區消保委近期連續接到消費者投訴，反映通過電視購物購買的上海亨視洋生物科技有限公司「茄樂素」減肥產品無效卻不予以退貨的問題。
市消保委調查發現，該公司一方面承諾無效退款；另一方面卻聲稱「因產品功效良好，未出現退款情形」，將產品無效歸責於消費者過於肥胖。目前，工商部門已對該公司的違法經營行為展開調查。肖蓓