應對市場寒冬的最好辦法，除了抱團取暖、節衣縮食，還可以主動出擊、逆勢前行。對於已經接近尾聲的2018年中國家電市場，雙11各大家電企業的成交量、成交額再創新高，在寒冬市場上給行業點燃一團熱。也讓更多家電廠商意識到，不管外部的市場環境、經濟環境怎麼變，只要敢於主動亮劍、逆勢出擊，就一定能搶奪市場的主動權和用戶的大蛋糕。
雖然當前天氣越來越冷，但是對於家電廠商來說，並未感受到寒意。一方面，隨著寒冬的到來，大量冬季時令家電產品迎來一輪消費的高潮，比如說制熱空調、熱風機、洗衣機、電暖器、養生壺等等；另一方面，卡薩帝、海信、京東方、三星等企業，面對寒冷的市場紛紛主動亮劍，要麼引領零售轉型，要麼推出新產品、新技術、新品牌。誰也不敢輕易選擇繼續觀望和等待。
從卡薩帝再次面向高端市場和高端消費群體，推動從賣產品到賣系統解決方案的零售轉型，推動全場景浸潤式體驗店的落地；到家電連鎖大賣場國美，面對京東、天貓的衝擊，以及大量實體店的蕭條低迷，放下身段從入駐拼多多商城到進入家樂福開店中店；京東方在液晶顯示面板價格節節下跌背景下，跳出單一的面板競爭，主動面向市場和客戶開發各種基於顯示面板的商業場景開發和拓展；作為穩居全球手機多年的霸主，三星也不敢輕易放慢創新的步伐，不斷謀求以科技創新驅動產品迭代，引領消費升級的方向。
可以說，在一個開放的市場競爭大潮中，方法永遠比困難多，突破口永遠比阻力多。所有家電廠商在接下來的市場競爭中，不僅要擁有「過苦日子」心理準備，還要以積極心態、飽滿激情，主動發起新的市場競爭。
今年網際網路大會兩看點：數字經濟技術革命
如今世界網際網路大會既為世界打開一扇透視中國網際網路崛起的窗口，又讓中國企業和用戶了解世界網際網路與智能技術的最新突破。今年召開的第五局網際網路大會有兩大看點：一是數字經濟已成全球最富朝氣的經濟現象，成為撬動中國經濟高質量發展的新槓桿。二是網絡信息技術正醞釀革命性升級，涉及人工智慧、5G網絡、大數據等，從技術支撐到場景應用。
家電雖然在很多眼中是一個很傳統的產業，但近年來以零售渠道變革和消費需求升級為推動，中國家電企業也邁入一輪數字經濟和技術革命雙驅動的跑道中。如今以京東、天貓為代表的零售巨頭，與海爾、美的、海信、長虹為代表的家電巨頭，正在加速擁抱網際網路帶動家電產業從競爭手機到商業模式的變革。未來這將給家電產業帶來更多新的想像空間。
進博會上演科技熱：折射中國市場前景廣闊
首屆中國國際進口博覽會上，全5G、人工智慧、自動駕駛、物聯網和VR/AR等技術所代表的新興前沿科技，帶來的智慧城市、智能家居、智慧出行、智能製造等成果展示更為火爆。這表明中國市場擁有的巨大潛力和前景：海量的應用場景和較高的接受度。中國市場對於這些新興科技成果的接受能力，大大超出眾多外企預期。
從谷歌翻譯、AI喚活十二生肖、VR眼鏡和AR家居等黑科技，到Facebook的VR/AR設備和人工智慧，以及美國GE航空發動機、義大利萊奧納AW189直升機等，這一系列外資巨頭的科技成果展示，均表明中國市場所擁有的最大商機和潛力。這也更加清晰提醒所有本土家電企業，要加速以科技創新激活消費，而不能都是低價格。
全場景體驗樣板落地：卡薩帝加速零售轉型
2018高端住居生態聯盟論壇上，卡薩帝首次落地全場景沉浸式體驗樣板間，以別墅為載體、全套自由嵌入式家電為支撐，全景打造「墅式人生」，包括食材養鮮、衣物洗護、全屋空氣、美食烹飪、全屋用水5大解決方案。同時卡薩帝進入零售轉型第二階段：從網點到終身觸點、從自創品牌到共創品牌、從單一產品到解決方案。
最新公布的2018年三季報顯示，卡薩帝前三季度收入增長49%，1萬元以上冰箱及滾筒洗衣機市場份額分別為36%、77%，1.6萬元以上家用空調市場份額42.7%。從高端家電產品科技創新驅動，到高端生活方式、生活理念創新引領，再到零售轉型升級，卡薩帝正在加速謀求從一步領先到步步領跑的跨越。
國美進駐家樂福超市，首批開設11家店中店
家電連鎖大賣場國美與商超企業家樂福宣布，首批將在北京、上海、杭州、無錫等地開設11家「國美電器店中店」。屆時，家樂福的國美店中店主要包括大家電、3C商品、智能單品等。同時國美還將在家樂福採取O2O經營模式，用戶還將可以在門店通過國美商城購買網上所有商品，實現網店與實體店的雙線加盟。
今年以來，國美、蘇寧等傳統家電連鎖大賣場，受到京東、天貓的衝擊，紛紛多線出擊。從蘇寧藉助阿里平臺進入大潤發商超開設「店中店」，到國美先是進入爭議頗多的拼多多開設品牌旗艦店，如今又借道騰訊入股家樂福開設「店中店」。在消費分流背景下，家電零售渠道已無中心可言，用戶在哪裡門店就應開到哪裡。
歐洲家電品牌Gorenje，跑步進軍中國市場
在被海信收購麾下4個月，以科技和設計聞名的歐洲家電品牌Gorenje宣布，全面進軍中國並推出多款產品，覆蓋冰箱、洗衣機，以及廚電。相關產品將在2019年一季度覆蓋中國大多數授權零售商。Gorenje誕生於斯洛維尼亞，經過近70年發展，已在全球42個國家擁有1萬多名員工，海信目前持有其95.42%的股權。如今加速推動Gorenje入華，表明海信急於彌補此前在高端白電市場的短板，加速市場蛋糕的搶奪。
今年以來眾多被中國企業收購的洋家電，紛紛加速在中國本土市場的拓展和布局力度。其中美國GE家電，以及日本東芝、夏普均先後開啟在中國的復甦之路。正是看到中國消費升級，以及高端消費需求引爆，將在發展質量和利潤上給予家電企業新的機會和突破口。當然這些洋家電接下來在中國市場面臨的挑戰不少，除了共享渠道資源、擁有產品資源，還需要提升品牌和用戶的信任度。
面板產業走到十字路口，京東方布局物聯網
在全球創新夥伴大會上，京東方展示剛試產人基於印刷技術55寸OLED面板、AMOLED小尺寸可摺疊產品，以及各種顯示器、傳感器，還有智能製造和智慧生活，智慧能源，智慧金融，智慧零售，智慧出行，智慧健康，數字醫院等物聯網戰略業務板塊的應用場景。一是加快柔性產線升級、擴大產品應用；二是推進推廣8K、普及4K、替代2K、用好5G的8425行動計劃。
在全球顯示技術迭代層出不窮，以及顯示面板產業投資大回報周期長的背景下，以京東方、華星光電、富士康為代表的本土顯示面板企業，如今正面臨著主業液晶被OLED、量子點等新興顯示技術衝擊和取代的風險。在這種背景下，京東方跳出面板業務，基於多商務場景的市場開發，最終效果如何還有待於其戰略的落地和執行力。
三星摺疊屏機手機明年上市，電視得再等等
2018年開發者大會上三星推出一款屏幕可摺疊智慧型手機：摺疊前，手機可展示更大尺寸屏幕，類似平板電腦；摺疊後，可輕鬆地裝入口袋。這款手機仍處於設計當中，採用的是三星自命名的InfinityFlex顯示技術。此前在OLED電視在推廣初期，為了吸引眼球曾對外宣稱電視屏幕可彎曲、摺疊，但至今相關產品仍未上市。
科技的發展速度總是超越企業的預期和想像力。特別是在電視大屏顯示技術上，從當年的顯像管、液晶，到如今的OLED、量點子、雷射等等，還有一些正在開發的新顯示技術，都在加速大屏電視的更新迭代。今年以來彩電市場再次陷入低價泥潭和量跌利虧的困境中，眾多企業正是期待可以像摺疊手機那樣的新顯示技術驅動和激活。
松下東芝再次裁員：日企還在調整中掙扎
去年成立的松下家電中國公司組織架構調整，出現部門和員工的裁撤。目前松下在中國家電市場份額從輝煌時期的20%一路跌至2%，淪為邊緣品牌。同時，東芝日前宣布未來將裁員7千人（佔全球員工總數5%），還將出售在美國的天然氣業務，並徹底清算英國的核電站建設項目。松下、東芝兩家公司的裁員並無關聯，卻折射出日本企業在網際網路時代經營變革的壓力，以及斷臂求生的激情。
對於中國企業來說，索尼、松下、日立、東芝，甚至夏普，過去一直是學習、模仿的對手。但隨著夏普被富士康收購、為求生自降身價大打低價格戰，以及東芝家電賣給美的、東芝電視賣給海信，日立基本退出家電消費業務，松下則在B2B業務上奮進，讓家電業務自我滾動；目前只剩下索尼一枝獨秀。但是對於中國企業來說，日本企業在轉型時的果斷、魄力，以及轉型方向和路徑的選擇，卻值得借鑑和參考。
錘子科技進軍小家電：羅永浩徹底迷失自我
網紅型企業錘子科技，如今在距離一家優秀手機企業的道路上越來越遠。日前舉行的錘子新品發布會上，創始人羅永浩一口氣發布加溼器、旅行箱和智能音箱三款產品，卻沒有一款手機新品。這直接讓人不敢相信，這是一家手機企業的發布會。進一步凸顯初創企業錘子科技在經歷5年折騰後，至今沒有找到商業市場的突破口。
從今年上半年錘子科技的空氣淨化器開始，羅永浩就進入了一個徹底迷失自我的通道中。雖然網際網路打破了不少傳統企業的邊界，也引發了大量的跨界創新企業，但這並不代表羅永浩和錘子科技就一定能在商業變革大潮中，贏得先機。這也向其它創新企業發出警告，多元化無界擴張同樣要面臨著專業化門檻的考驗。
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