原創 經濟導報 山東財經報導
記者 | 戴嶽
繼劉濤入職阿里巴巴成為「聚划算官方優選官」、楊瀾入職聯想集團成為「獨立非執行董事」後，演員陳數也宣布入職海信，成為「藝術體驗官」。
山東財經報導查閱一番後發現，似乎是阿里巴巴在明星入職中玩的比較「肆意」。除了劉濤外，阿里還曾邀請高曉松、何炅、歐陽娜娜等人加入，並扣以各式頭銜。
大家關注近日的明星入職企業恐怕跟近期的直播帶貨熱有關。聚划算對外公布的數據顯示，在「阿里明星帶貨一姐」劉濤四小時的直播中，總交易額突破1.48億元，總觀看人數超過2100萬。
劉濤入職阿里顯然有些與眾不同，此外無論是騰訊邀請了王力宏入職、知乎邀請張譯擔任「首席內容官」、周杰倫成為唯品會「首席驚喜官」，都擺脫不了「變現」代言的玩法。這次劉濤似乎開闢出一個新天地，阿里出流量、明星出關注度，直播熱下一種新的帶貨形式產生了。看起來，比網紅直播、明星參與更直接。
話不多說，這一切背後都是商業價值。
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「劉一刀」的跨界
這幾年，劉濤似乎是跨界跨上癮了。
參加《跨界歌王》拿下了冠軍，《喜劇總動員》打敗賈玲拿到第一，主持節目不在話下，而今又當起了阿里的「網紅直播銷售員」。
5 月 9 日，劉濤發微博宣布，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚划算官方優選官，並稱自己於5月14日晚上20點準時出現在聚划算百億補貼直播間，花名「劉一刀」，並且曬出了工牌與形象照。
劉濤聚划算直播間首秀品類覆蓋日用品、零食、白酒、3C數據、家裝、美妝，還有公務艙機票以及2折的海景房。直播是成功的，不到2小時，直播間的觀看量突破1000萬，「刀客們」比想像中還要熱情，在互動中更是提出下次直播品類訴求。劉濤賣貨也漸入佳境，她在直播間喊話：「觀看量突破2000萬直播倒立，破3000萬泳裝直播！」。火爆程度從買房子就可以看出，海景房一上線，即被一位「刀客」秒搶。
▲劉濤直播間表演倒立
直播結束前，觀看人次已經突破2100萬，總交易額破1.48億，總引導進店人次達4377萬。不僅如此，劉濤直播的話題還包攬了多個熱搜、熱榜。
一戰成名，「劉一刀」成為超級帶貨女王。
儘管，聚划算官方這次沒有明確這位官方優選官的職級，但「劉一刀」的職級備受關注。據微信公眾號HR人力資源成長俱樂部的消息，按照各位前阿里員工的討論來看，劉濤的職級差不多要到P10 或M6，這個級別年薪在 150 萬+，已經超過了P8 的歐陽娜娜，P8 年薪也達到了百萬。
當然，劉濤入職可能不會是為了這百萬的年薪。目前來看，劉濤更多的是在為阿里直播帶貨，在薇婭、李佳琦們爆火網絡的當下，不排除劉濤是因為看好了阿里能帶給她的「帶貨分成」。
▲近期翻紅的「姐圈頂流」劉敏濤（山東籍）以女團舞助陣劉濤直播
每位阿里人，都有專屬於自己的花名。比如，入職阿里音樂部門的高曉松花名「矮大緊」、入職支付寶部門的雷佳音花名「阿拉雷」。
入職阿里明星中比較引起關注的除了劉濤，就是歐陽娜娜，花名「娜比」。2000年出生的歐陽娜娜，正在伯克利音樂學院就讀。今年3月，歐陽娜娜負責淘寶服飾行業運營，同時也是淘寶新勢力造型合伙人。網爆娜比同學的工作匯報對象為 P9 總監，所以猜她是 P8，而 P8 年薪超過百萬。雖然，這個百萬的年薪對於歐陽娜娜來說，也就是平時一次商業活動的出場費。
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楊瀾擔任聯想獨立董事
近期還有一位明星入職企業。5月15日晚間，聯想集團公告稱，知名主持人楊瀾已獲委任為公司獨立非執行董事，該任命即日起生效，特定任期為三年。
公告顯示：聯想集團非執行董事的年度董事酬金為33萬美元，包括現金10萬美元及價值 23萬美元的股權權益。聯想集團稱，支付董事酬金時，董事會已考慮可比較公司支付予獨立非執行董事的酬金水平、董事處理本公司業務所付出的時間，以及所承擔的職責及本公司獨立專業顧問提供的推薦意見。這意味著楊瀾上任後可獲得折合近235萬元人民幣的年薪。
▲楊瀾與聯想集團董事長兼CEO楊元慶（資料圖）
看上去，楊瀾入職聯想也是「深思熟慮」。
據南方都市報報導，聯想集團董事長及CEO楊元慶表示展望未來，面對一個全球化變化和轉型的世界之時，對於聯想而言，楊瀾在慈善事業的經驗、見解和建議，會被證明是無價的。
聯想集團介紹，楊瀾對人工智慧進行了深入的研究，發表了紀錄片系列，並出版了書籍。山東財經報導發現，2019年11月16日，在中國科技新聞學會主辦的2019中國科技傳播論壇頒獎典禮上，楊瀾獲「2019大數據科技傳播獎領軍人獎」。她在獲獎感言中說：「我和科技確認過眼神，我相信科技的發展能夠在新時代引領我們不斷向前。」
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還有這些明星入職企業
拋開劉濤、楊瀾這類目前比較「特殊」的入職方式來看，此前已經有不少明星入職企業。
明星入職企業的風潮大概在2015年就開始了。
2015年4月，聚美優品聘請在號稱最會投資的明星任泉為獨立董事；7月，高曉松成為阿里音樂董事長、阿里娛樂戰略委員會主席（矮大緊的入職也比較不同，後面簡單說一下）；9月，鄧超出任長虹集團旗下某款新品的產品經理；2017年佟大為入職新浪。
後來，明星入職企業的title就越來越有意思了。
比如，Angelababy擔任美顏相機「首席顏值官」、美麗說旗下海淘品牌的「首席時尚官」；周杰倫擔任途牛「首席旅遊策劃師」、百雀羚「首席體驗官」、唯品會的「首席驚喜官」；宋仲基擔任統一鮮橙多的「首席漂亮官」；楊洋擔任了飄柔的「首席柔順官」；胡海泉擔任老虎證券「財富導師」；柳巖擔任酒仙網「首席品酒師」（這個職位是因為能喝？）；羅晉出任海飛絲「首席驚喜官」……
單純從明星們的頭銜上就能看出來，明星入職的背後是將傳統的「代言」模式，發展為更深層次的「多元代言」。
此前，就明星入職企業也有過一番爭論，業內有不少人表示，「入職式代言」是企業和明星對最嚴廣告法的「花式規避」。2015年9月1日起新《廣告法》實施，它劃定了廣告代言的禁區，還首次明確了廣告代言人的法律責任。如果產生民事責任，廣告代言人需要承擔連帶賠償。而對有過代言廣告違法行為的代言者，還將禁止代言廣告3年。有說法認為，明星如果擔任內部職務，將巧妙地規避新廣告法，以另一種方式進行品牌代言。
上面說到的高曉松在明星入職中有些不同。事實上，2019年高曉松已經卸任北京阿里巴巴音樂科技有限公司董事長了。從2015年出任阿里音樂董事長到成為阿里娛樂戰略委員會主席，再到卸任阿里音樂董事長，高曉松的阿里生涯一直變化。
2015年7月15日，阿里巴巴集團宣布，成立阿里音樂集團，高曉松出任阿里音樂的董事長。高曉松算是在各大公司的音樂圈轉了一圈，2000-2001年擔任搜狐網娛樂事業發展總監；2012年與宋柯出任恆大音樂公司董事、音樂總監。2015年5月，高曉松在微博上宣布退出綜藝圈，不再擔任《奇葩說》第二季導師。兩個月之後，高曉松便來到了阿里音樂。
2016年，高曉松從董事長升任為阿里娛樂戰略委員會主席，全面負責阿里大文娛國際戰略，常駐海外負責幫助阿里巴巴大文娛開拓海外戰場。至於，阿里到底給了高曉松多少年薪，我們不得而知，網絡盛傳版本是350萬或600萬。
值得注意的是，入職之後高曉松強調正版化，下架了許多版權不清晰的歌曲，並計劃「努力孵化獨立音樂人的新鮮作品」，將天天動聽升級成阿里星球。半年多的時間，阿里星球就宣布全面停止音樂服務，蝦米音樂競爭力也「式微」。
記者 | 戴嶽
原標題：《明星入職企業，是圖那百萬年薪嗎？》
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