在剛剛開幕的上海電影節上，官方發放的觀影地圖上面，與復仇者聯盟、金剛等好萊塢動畫並肩的唯一國產動漫，是麥兜。作為預熱營銷的一部分，即將與今年國慶上映的麥兜大電影《麥兜·我和我媽媽》，還跨界發布一系列世界盃頭像、病毒視頻，並讓麥兜麥太首次登陸《魯豫有約》。
《麥兜·我和我媽媽》世界盃特輯
《麥兜·我和我媽媽》世界盃32強合照。
《麥兜·我和我媽媽》先導海報。
網易娛樂6月17日報導 在剛剛開幕的上海電影節上，官方發放的觀影地圖上面，與復仇者聯盟、金剛等好萊塢動畫並肩的唯一國產動漫，是麥兜。作為預熱營銷的一部分，即將與今年國慶上映的麥兜大電影《麥兜·我和我媽媽》，還跨界發布一系列世界盃頭像、病毒視頻，並讓麥兜麥太首次登陸《魯豫有約》。
麥兜發力世界盃動作連連 探路華語動畫電影新營銷
到目前為止，國產動畫電影市場營銷方面手段低齡化、簡單化，臨上映三板斧，在少兒頻道投預告，在影院放例牌展架，以及卡通人物到影院跟小朋友合影等。幾個成功案例，如《喜羊羊》《洛克王國》的票房多得自電視、遊戲作品的成功基礎，罕有原創作品從零到有的全面營銷案例。
而麥兜電影系列作為一個成熟的華語動畫品牌，在營銷方面一直是多元化、成人化的探路者。伴隨著2014最新一部《麥兜·我和我媽媽》宣布於10月1日上映，以呆萌形象著稱的國民豬，針對近日世界盃、上海電影節等頻頻發力，跨界手法多元。隨著新一屆上海國際電影節拉開帷幕，麥兜形象出現在電影節官方手繪觀影地圖上，與蜘蛛俠、變形金剛、綠巨人等一眾超級英雄、動漫人物的萌圖並列（此地圖在上影節觀影人群中幾乎人手一份）。在上海國際電影節的大背景下，麥兜儼然一副躋身影史經典虛擬人物的架勢，也證明國民豬形象的受歡迎程度。
全民世界盃期間，《麥兜我和我媽媽》將春田花花幼稚園的眾多卡通形象繪製成世界盃賽程分組圖，並製作了32強麥兜版頭像供網友下載，受到熱捧，在朋友圈和微博迅速走紅，形成「我的豬代表我的立場」的風潮，同時麥兜為世界盃主題定製的病毒視頻。
創全新陪伴營銷模式 全家看麥兜各有收穫
國產動漫在吸金力上與好萊塢動畫大片有很大差距，一大原因便是營銷不夠成熟。據調查，動畫電影觀眾有85%以上為成年觀眾，而親子觀看的選擇權也更在成年父母手上。好萊塢動畫大片，上映前都針對成年目標觀眾制定多元化宣傳方案。
橫掃全球的迪士尼動畫《冰雪奇緣》使用音樂營銷，由各國家歌手重新演繹主題曲，迪士尼官方更是基於此剪成《Let it Go》25國語言版的病毒視頻。《裡約大冒險》(影評)則選擇與熱門遊戲「憤怒的小鳥」的合作，引來大批北美和國內遊戲迷的矚目。
在國內動畫領域，呆萌可愛的麥兜不但能吸引小朋友們的關注，同時，作為一個動畫品牌，麥兜因其獨特豐富的內涵，難得的擁有眾多成人擁躉，這是其進行陪伴營銷的前提。此前，著名訪談節目《魯豫有約》就曝出一組「麥太」做客現場受訪的花絮照，這是國內首個虛擬人物登陸真人訪談節目的案例，也是《魯豫有約》節目開播十三年以來的一次重大突破。這種新穎的娛樂營銷形式，對外可以追溯到2012年「泰迪熊」曾登陸過Jimmy Kimmel的脫口秀，在國內則尚屬首次嘗試。
接下來，麥兜將開啟一系列與旅遊網站、美食應用、母嬰論壇等生活圈媒體的全面合作，影響到吃喝玩樂行、生活的方方面面，幾乎能覆蓋到各年齡段、跨性別、跨地域的觀眾群，並有針對性地制定營銷方案。麥兜這一全新的陪伴營銷模式勢必為國內動畫電影帶來全新的局面。