距離第一代的iPhone發布，如今已經整整過去了10周年，而在這一系列的變化當中，你可以發現這樣一個問題，第一代iPhone改變了手機的定義，將手機從功能機引向了智能機時代，而在之後，iPhone4s成為了賈伯斯理念最後的產物，雙面玻璃的設計同樣驚豔世界，到了iPhone6之後再次用「三段式」天線設計引領了一代潮流，如今很多手機也是這個設計。
但是對於iPhone7，外觀上已經幾乎沒有改變，唯一能夠說的就是加入雙攝像頭或者是新的配色，從總體來看，很多人開始質疑蘋果的創新能力在下降，吐槽走上了諾基亞「科技以換殼為本」老路，很多人開始擔憂，蘋果會不會步入諾基亞的後塵，畢竟再輝煌的王國也會有崩塌的那一天。想當初諾基亞的迅速衰落，只花兩年的時間。
而再看市場的反應，如今iPhone7、iPhone6、iPhoneSE都在變換著花招降價促銷，譬如直接降價、送優惠券、出「乞丐」版本、出雙網通等，無不是在衝擊銷量，畢竟iPhone拿走了手機行業90%以上利潤的產品，只要能夠衝擊銷量，小幅度降價依然可以賺得缽滿盆滿。
但是這樣的後果是，人們對於iPhone的更加質疑，在創新上沒拿出水平，價格呈現出「跳水」的趨勢，譬如iPhone是最保值，是身份的象徵這樣的認知就會逐漸消磨，成為大眾消費級別的商品固然好，但是隨著一味的降價，恐怕將讓iPhone陷入困境。
而回歸到iPhone8，最近外國媒體的爆料，iPhone8的真機渲染圖，屏佔比確實十分的驚人，但竟然與三星一致採用後置指紋識別技術，簡直有點醜爆了！而且這樣的外觀設計，其實滿臉是三星S8的味道。再看網上流傳的iPhone8爆料圖，基本上都是全面屏幕、無邊框等，這些在安卓機上早就實現，而這樣被「確認」的iPhone8，只會跟風的做法，不應該是蘋果的真正水平。
iPhone十周年的作品，必然是集大成之作，而這樣的大手筆，這可能是最致命的一擊，是勝利還是潰敗，9月份見分曉。