文：阿慧
你應該知道，中國是目前世界上最大的飲料市場。各種國內外飲料品牌層出不窮，競爭日益激烈。在眾多飲品中，一款自誕生以來就深受消費者喜愛，歷經百年風雨仍保持著強大的生命力，可以稱為飲料行業的「大哥」。這種飲料就是被許多網友稱為「肥宅快樂水」的可口可樂。
據相關數據顯示，18年達能全球營收1873億，可口可樂全球營收2145億，百事全球營收4343億，雀巢全球營收6186億。在數量上，雀巢是行業的領導者。但應該指出的是，雀巢、達能和百事可樂在全球食品和餐飲業務收入中佔有很大一部分。也就是說，如果只包括飲料業務收入，可口可樂就是全球飲料行業的真正領導者。
在單品銷售方面，可口可樂已經把其他飲料拋在了後面，這絕對是世界上第一個單品。據公開數據顯示，2016年可口可樂每秒銷售1.94萬瓶，因此可口可樂的年銷量約為6118億瓶。雖然近幾年可口可樂的銷量開始逐年下降，但2018年仍有6000億瓶左右的銷量。
可口可樂已經誕生了134年。一小罐飲料可以吸引幾代消費者。它有什麼魔力？
根據公眾信息，可口可樂在誕生之初就被認為是一種藥物，具有提神、鎮靜、緩解頭痛等作用。它也可以說是一種具有提神醒腦功能的口腔保健產品。當時，美國正在實施禁止飲酒的規定，因此，不含酒精但令人耳目一新的可口可樂成為市場的新寵。由於它的味道好，當時有商業頭腦的人把它包裝成「可口可樂」。第一批可口可樂只賣5美分。到1892年，可口可樂正式成立。
在1927年，可口可樂開始進入中國市場，這無疑是當時中國人的一種新奇飲料。再加上古怪的英文名Coco Cola，其在中國市場的初始銷量不容樂觀。後來，可口可樂公司在報紙上公開要求翻譯。最後，上海的一位名叫蔣彝的教授，由於「可口可樂」的翻譯，在許多參與者中脫穎而出，這一翻譯到目前為止還在使用。可以說，可口可樂可以在中國市場取得巨大的成功，與這一引人入勝的翻譯密不可分。
眾所周知，配方是所有飲料中的「精華」，因此可口可樂配方已成為人們關注的焦點。雖然每個可口可樂瓶都有成分標籤，但沒有比例，所以沒有人能混合相同的味道。據說可口可樂的配方保存在世界上最安全的金庫裡，金庫的鑰匙由三個不同的人控制。只有這三個人在場打開金庫，這就足以看到可口可樂配方的價值。據說有人出資790億元買可口可樂的配方，但沒有達成協議。
除了獨特的配方，可口可樂的成功與其獨特的廣告策略有很大關係。可口可樂與其說是飲料巨頭，不如說是傳奇式的廣告公司。可口可樂非常善於利用廣告來影響人們。正如可口可樂前總裁伍德拉夫所說，「可口可樂是99.6%的碳酸糖漿和水。我們不做廣告。還有誰喝呢？
據了解，可口可樂公司一直慷慨地進行廣告投資。早在1901年，公司的營業收入就12億美元，他們實際上用10億美元做廣告，甚至邀請艾森豪、尼克森等人推廣可口可樂。此外，可口可樂的廣告策略不僅僅是基於資金，而是計劃從三個維度潛移默化地影響消費者。
首先，可口可樂已經設計了大量的宣傳畫與美麗的女人。通過這些美麗的形象，可以刺激作為主要消費者的男性消費者，使他們有一種條件反射。第二，可口可樂公司使其產品成為美國精神的象徵，使飲用可口可樂成為美國人的習慣，甚至是一種「情結」。第三，通過品牌自我更新代謝，保持品牌活力。可口可樂一直緊跟時代潮流，始終能夠準確把握年輕消費者的審美和喜好，因此採取了最合適的宣傳推廣策略。
作為世界上最暢銷的飲料，可口可樂擁有廣泛的受眾。無論是普通人還是億萬富翁超級富豪，他們都是可口可樂的消費者。就連股神巴菲特也喜歡喝可樂.但這可能是因為他在1988年開始購買可口可樂股票，到1989年，可口可樂的價值超過10億美元。巴菲特曾經說過，即使用1000億也不會創造出可口可樂的競爭對手。
事實上，自2013年以來，可口可樂的收入逐年下降，從最高的480億美元下降到18年的319億美元。然而，可口可樂在資本市場的表現仍然非常令人印象深刻，其股票價格和市場價值一直在上升。目前其市值已達2191億美元，折合人民幣約15183億元。
根據相關數據，可口可樂18年的品牌價值已經達到304億美元，是所有飲料品牌中最高的，比百事可樂多100億美元。也就是說，「可口可樂」這四個字就價值2000億元人民幣。
作為一家擁有134年悠久歷史的全球飲料巨頭，可口可樂的成功為許多飲料企業的發展提供了一個很好的學習榜樣，值得學習。我不知道可口可樂是否是所有人心目中的頭號飲料？歡迎大家留言討論。
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