小天鵝希望2016年佔國內自動投放洗衣機市場六成份額

2020-12-20 第一財經

今天（16日）上午，小天鵝（000418.SZ）國內營銷公司總經理駱澤源表示，小天鵝今年全面啟動智能戰略，希望2016年佔國內自動投放洗滌劑的洗衣機市場六成份額。

去年小天鵝由於營銷體系變革，國內業務的毛利率有所下降。駱澤源向《第一財經日報》記者表示，通過提升自動投放洗滌劑的洗衣機的銷量，有望提升小天鵝今年內銷的毛利率。

上周，美的集團（000333.SZ，下稱美的）發布智能家電戰略。作為美的旗下的洗衣機業務旗艦，小天鵝技術總經理胡自強說，小天鵝智能戰略是美的整體智能家電戰略的一部分。

中怡康總經理賈東升告訴《第一財經日報》記者，預計2014年國內洗衣機市場銷售額將從2013年的581億元，同比增長4.6%至608億元；但銷售量卻會從3326萬臺，下跌1.7%至3200多萬臺，「受經濟大環境影響，洗衣機國內市場總量有所萎縮」。

在此背景下，產品升級換代成為洗衣機行業成長的動力，其中智能化是方向之一。不僅小天鵝，三星最近也發布了自動投放洗滌劑的洗衣機。胡自強認為，通過自動稱重、測評，感知衣物重量與骯髒程度，自動投放洗滌劑，可以避免洗不淨衣物和洗滌劑殘留的問題。

智能化是今年家電業的潮流，但如何落地是最大的難點。駱澤源透露，小天鵝的自動投放洗滌劑的洗衣機今年覆蓋中高端的產品，不僅鞏固一二級市場的地位，還將向三四級市場滲透；並且會通過與天貓、京東、蘇寧易購等合作，加強網上推廣，收集消費者需求信息。

標準不一也是智能家電落地的障礙。中國家用電器研究院院長邴旭衛向本報記者透露，中國家電研究院計劃在「十二五」規劃期末，對中國智能家電業的發展制訂出一個大體的發展方向和規劃，以協調行業標準和良性發展。

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