口腔健康是全身健康的重要組成部分，世界衛生組織已將口腔健康列為人體健康的十大標準之一。口腔中的感染和炎症因子可導致或加劇心腦血管病、糖尿病等慢性病，危害全身健康；齲病和牙周病會破壞牙齒硬組織和牙齒周圍支持組織，影響咀嚼、語言、美觀等功能。
口腔清潔護理用品是一款大眾日常消費品，與口腔直接接觸，如牙膏和漱口水等，因此，其衛生質量、使用安全等方面直接關係到廣大消費者的身心健康。
2020年突入起來的疫情也讓大眾健康意識空間提高，主打口腔健康的「科技美牙」經濟迎來新一輪爆發，今年3-8月，天貓國際智能口腔產品衝牙器(水牙線)、美牙儀等成交額同比增長253%。
數據顯示，今年3月以來，進口腔護理產品在各年齡段的人均消費全線上漲。其中95後人均消費增速最快，人群消費佔比超過50%，成為「科技美牙」經濟的消費主力。
除智能產品外，專效口氣清新劑、美白酵素牙膏、光感炫白牙貼等口腔護理新品正在興起，尤其受95後新一代年輕人的歡迎。
口腔護理產品從基礎的清潔，逐漸往專業美白，家用藍光等專業化方向發展。天貓國際智能口腔護理類目負責人鄒浩田表示，這也是海外品牌的新機遇，天貓國際不僅加快引入口腔新品牌，還聯合品牌發布新品，並在可攜式、兒童口腔產品上加碼。
主攻大眾市場的高露潔，8月底在天貓國際升級了專業美白的口腔美學海外旗艦店，從原有店鋪的牙刷、牙膏，新店專門延展為針對美牙儀、水牙線、美白筆的全系列美白產品。
「新型的美牙類目如牙齒美容儀增速迅猛，在美容美體儀器的大品類中，增速僅次於眼部美容儀。」高露潔跨境電商負責人許惠茜表示，今年引入家用藍光美牙儀新品，上線20天，就賣出超2萬件。
「身材嬌小」的可攜式衝牙器成為國人消費者的新寵。抓住這一新趨勢，潔碧在以往產品的基礎上更新迭代。9月15日新上線的小火箭便攜衝牙器，一周時間單品成交額即超過百萬。在便攜趨勢的帶動下，潔碧線上成交額同比增長高達673%。
此外，值得注意的是，兒童電動牙刷、衝牙器更多受到國人歡迎，BabySmile、艾詩摩爾、MsMe、瑩科爾等海外品牌紛紛來天貓國際開店、上新，成為進口口腔護理行業新興趨勢。
今年以來，天貓國際引入了30多個海外口腔護理新品牌。鄒浩田透露，天貓國際將加速孵化進口口腔護理品牌、新品，未來1年計劃打造20個年成交過千萬的口腔新品牌。