忘記路易威登和愛馬仕 - 這個奢侈品牌是世界上最富有的人的地位象徵...
路易威登和愛馬仕以其豪華的聲望而聞名，但他們對擁有200年歷史的巴黎品牌Goyard毫無吸引力。
Goyard House建立了自己的業務，創造了一個難以捉摸的地方，使其成為富人的終極地位象徵。
Meghan Markle，Kardashians和Gwyneth Paltrow已經發現Goyard產品。
Goyard的奢侈品價格從300美元到59,315美元不等。
路易威登和愛馬仕是誰？
這些標誌性的奢侈品牌可能擁有非常好的聲望，但在精英世界中，他們對Goyard青睞有加。
這個擁有兩個世紀歷史的巴黎品牌的名字可能不像其他奢華時裝公司那樣響亮，但Goyard的難以捉摸的地位恰恰是它成為世界上最富有人士的終極地位象徵。
Goyard的主要新聞策略是沉默。它放棄任何廣告，電子商務和名人代言。它很少進行採訪，偶爾也會使產品進入大眾市場。
事實證明，富人們口口相傳的策略是建立穩定終極地位的最佳方式。
「豪華是一個夢想，並且在幕後發生的事情太多會破壞魔術，」Goyard House的一位代表去年告訴Hypebeast，他補充道：「我們相信，在別人耳邊輕聲耳語不僅僅是更多優雅，但也比在人的肺部尖叫尖叫效率更高。「
它的神秘需求。
每個人都喜歡排他性的感覺，而比傳統和誘惑力基于謹慎的品牌獨特性，只通過其有影響力的客戶的口碑贏得業務？是的！
正如獨立報的莎拉揚寫道：Goyard的反焦點立場：「更多的是那些不知道的這個品牌的人，對他們來說，這才能吸引那些剩下的為數不多的人。」
畢竟，高端品牌如果落入大眾消費的日常手中，就有失去光彩和危害其獨有性的風險。 Goyard的低調聲譽是其買家終極放縱的頂峰。
富有和著名的客戶
曾經看到人們夢寐以求的人字形印花帆布和皮革行李伴隨著每個人都從最新名為蘇塞克斯公爵夫人Meghan Markle，女演員Gwyneth Paltrow，到米其林星級主廚Alain Ducasse，他為他的餐具定製了一個後備箱。
Goyard在hip-hop的精英中也越來越受歡迎。說唱歌手A $ AP Rocky在2016年的葛萊美獎上佩戴Goyard斜挎包，Kanye West在2009年的巴黎時裝周上播放Goyard公文包。
他們是令人印象深刻的客戶名單中的一員，包括可可香奈兒，阿瑟·柯南道爾爵士，雅克·卡蒂亞，巴勃羅·畢卡索，卡爾·拉格菲爾德和溫莎公爵夫人，他們收集了許多Goyard作品，例如寵物用品和行李箱以容納150人雙鞋。
Goyard的所有者Jean-Michel Signoles在1997年蘇富比拍賣了他們的巴黎住宅時購買了公爵和公爵夫人的大部分藏品。一個文件櫃和一個字母組合的行李箱價格接近15,000美元，另一個售價為32,500美元，Town＆國家報告。
據「時尚商業」報導，這與Goyard的19世紀風格的行李箱中的一件相比，沒什麼可比的，售價59,315美元。宮中繼線價格為10,120美元，另外定製價格為165美元。
但並不是所有的價格對於這樣一個獨家品牌來說都太誘人了，比如入門級的300美元的Saint Sulpice持卡人或2,430美元的Grand Bleu信使包。經典的Goyard手提包售價1150美元，而路易威登可比價格為1810美元。
這是'旅行，遙遠的視野，逃避現實'
Goyard專注於手工工藝，防止其產生Louis Vuitton所做的豐富商品，可以說Goyard與其競爭對手相比，可以幫助Goyard保持更高的品質和聲望。
奢侈品轉售網站The Real Real的首席商人Rati Sahi Levesque告訴Racked，因為它就像傳家寶一樣，該品牌具有轉售價值。
「這是一個知情人的包，」列維斯克說，「但它並不奢侈。」
Goyard的嚴肅收藏者更喜歡在品牌更明顯的商品上單獨定製，例如聖路易斯手提包和西貢手提包。
Goyard告訴Town＆Country，每一份訂單「都是客戶和Goyard團隊之間非常密切的創造性合作的結果」，而且限制是無止境的。